Као што сте вероватно приметили (или прочитали трендовски комад о томе) недавно, преко 60 жена има тренутак у моди. У последњих годину дана смо видели Јоан Дидион за Целине, Јони Митцхелл за Саинт Лаурент, Јессица Ланге за Марц Јацобс Беаути, Цатхерине Денеуве за Лоуис Вуиттон, Цхарлотте Рамплинг за Нарс, Хелен Миррен и Твигги за Л'Ореал, а Ирис Апфел за Алекис Биттар, Кате Спаде и & друге приче. (Апфел такође излази документарац крајем овог месеца.)
Стављање елегантних старијих жена на чело моде можда је тренутно у тренду, али за Ари Сетх Цохен, брисање стигме повезане са старењем више је животна мисија - или барем циљ у каријери. Са својим блогом Напредни стил, који је сада и књига и документарац (тренутно на Нетфлику), Цохен је настојао инспирирати људе да виде старење у новом осветлите тако што ћете приказати прелепе слике величанствених старијих жена које раде (и носе) сјајне ствари, чак до 80 -их година и 90 -их.
Ове недеље Цохенова мисија се манифестовала у његовој првој сарадњи на стварном производу: слушним апаратима за
Аудицус, мрежни трговац на мало који се позиционира као „Варби Паркер слушних апарата“. Са Аудицусовим дизајнерским тимом створио је уклоњиве лепкове у светлим шарама, попут ружичастих искрица и леопард штампе. Режирао је и сјајан кратки филм са Јоице Царпати, у једној од тема његовог документарца.Фотографија: Аудицус
"Дуго сам размишљао о пројектима са уређајима", каже Цохен за Фасхиониста. „Био сам чувар своје баке, а кад сте ви старатељ, окружени сте слушним апаратима, штаповима, ходалицама и свим тим стварима; да су привлачнији, донели би много радости људима који их морају користити. "
Као и Цохен, Аудицус се жели ријешити стигме повезане са слушним помагалима - природно, јер их тада може продати више. „Људи мисле да су слушни апарати још увек велики и незграпни, повезани су са старошћу или са хендикепом врло мали број људи зна да су ови производи сићушни, елегантни и софистицирани ", објашњава Патрицк, извршни директор Аудицуса Фреулер. "Ари иде врло аналогним путем у прављењу старења нечим лепим." Фреулеров циљ у сарадњи је био да се слушни апарат постави као модни додатак, а не као медицинско средство. "Мислим да је [Цохен] то изузетно добро ухватио."
У кратком филму, Царпати се види како се спрема за ноћни излазак, ставља руж, бисере, наочаре за сунце и слушни апарат, као да је то само још један комад накита. То је врло паметан маркетинг, а концепт за који Цохен сматра да би се могао применити и на друге производе које користи иста демографска група. "Многи људи желе да сакрију своје слушне апарате, ходалице и штапове, па постоји култура да се те ствари учине клиничким и благим... људи желе опције које су модерније и забавније. "Да ли би Цохен размислио о томе да сам направи линију тих производа? "То је нешто о чему сам дуго размишљао."
До сада се Цохен понашао као агент за моделирање тема на свом блогу, наводећи их да учествују у кампањама за брендове попут Ланвин и Карен Валкер. У Вокеровом случају, објаснио је, „Већина купаца била је млада. Карен ми је рекла да су [након кампање] старије жене долазиле и куповале јој наочаре за сунце. "Он то види овако: Када" 16-годишњакиња "представи бренд," ко се заиста може с тим повезати? Шеснаестогодишњаци не могу себи приуштити рекламирање, "док видите некога са 80 или 90 година, могли бисте помислити:" Једва чекам да изгледам тако кул као она. "
Следеће, Цохен ради на „неколико нових пројеката књига“ и кратком филму о мушкој моди са Лином Плиоплите, са којом је такође радио на свом документарцу и кампањи Аудицус.
Као и сваки паметни блогер, Цохен је спреман да прошири свој бренд. Са његовим беспримерним разумевањем и утицајем на тако моћну демографску категорију када је у питању мода, његова будућност изгледа сјајно попут оног ружичастог, светлуцавог слушног апарата.