Цхиара Феррагни, звана Тхе Блонде Салата, на Њујоршкој недељи моде. Фотографија: Имактрее
Није тајна да се брендови и потрошачи ових дана бацају изразом "инфлуенцер" и док чују неко ко је описан као такав могао би да вам натера кожу да пузи, немогуће је порећи продајну моћ многих ових друштвених медија поседовати. У ствари, њихова позиција кредибилних креатора садржаја је толико вредна да брендови додељују више новца и радне снаге него икада у покушају да се укључе у акцију.
Према новој студији коју је објавио Монитор за моду и лепоту који је анкетирао преко 300 маркетиншких професионалаца у обе индустрије, компаније из САД и Велике Британије виде утицај предвиђа се да ће маркетинг као кључни алат за оглашавање намењен буџетима повећати огромних 59 посто 2016. године. Већина испитаника у студији (57 одсто) тврди да њихове компаније већ блиско сарађују са утицајним људима на плаћеним пројектима и пласманима и да је значајан део њиховог маркетиншког буџета - између 30 и 75 одсто - искључиво намењен партнерствима са кључним произвођачи укуса. Од упућених испитаника то је
није имају стратегију утицаја, 21 посто планира изградњу исте у наредних 12 месеци.С друге стране, брендови такође почињу да увиђају да једноставно бацање гомиле готовине на било коју личност са милионски след није исто што и „стратегија“: 73 одсто анкетираних компанија признаје тај налаз тхе јел тако утицајни људи са којима треба ступити у аутентично наизглед партнерство стални су изазов и временско опредељење-и оно које се претежно истражује интерно. У исто време, будући да многи врхунски блогери, инстаграмери и друге релевантне личности на Интернету могу изазвати распродају артикала које представљају у року од неколико дана или сати, њихове стопе стално расту; хрпа бесплатних производа више их неће резати као компензацију. Као резултат тога, мањи нишни брендови су у опасности да добију цену од ове врсте маркетинга, а веће компаније се суочавају са већом конкуренцијом у обезбеђивању произвођача укуса за пројекте.
За ове компаније вредност партнерства са утицајним људима лежи у њиховој наизглед веродостојној (мада не нужно и непристрасној) глас и уграђена публика, али према студији, други критеријуми који означавају „успешно“ партнерство са маркетиншким стручњацима су повећан промет на веб локацији њиховог бренда, садржај који се широко дели, извештавање штампе о производима и, наравно, приход генерација. Ово је посебно тачно када је реч о објављивању вести о новом издању, јер је 69 одсто испитаника сматрало да је постављање укуса главни приоритет до лансирања. Дакле, ако се уморите од својих омиљених Инстаграм звезда које мање личе на праве људе, а више на животе, дисање реклама, мрзимо да вам то саопштимо, али сви знакови указују на то да се овај феномен повећава из године у годину напред.
Пређите на Монитор за моду и лепоту да бисте у потпуности прегледали студију и њене налазе.