Нет Сет ће дебитовати на иПхоне, иПад и Аппле Ватцх уређајима 13. маја. Фотографија: Нет-а-Портер
Током протеклих пет година видели смо бројне друштвене мреже усредсређене на моду које долазе и, у превише случајева, одлазе. Постојали су Фасхисм и ВхереТоГетИт, који су обојица тражили од људи да поставе фотографије своје одеће ради повратних информација од заједнице; Посе и Снапетте, „Инстаграми за моду“ који су желели да се људи инспиришу - и купују једни од других; и Мотило, који је покренут као веб страница за пријатеље да заједно купују (и има будући да се окреће); међу неколико десетина других. Таман када се чинило да је манија за друштвено-специфичним мрежама специфичним за моду почела да бледи, Нет-а-Портер је најавио да и он жели да уђе у игру.
Нет-а-Портер ће 13. маја почети да позива купце и 4,1 милион пратилаца које има на својим налозима на друштвеним медијима да преузму и придруже им се Нет Сет, мобилна друштвена мрежа за куповину у којој стилски расположени могу комуницирати и бити инспирирани другима у окружењу посвећеном куповини. Мрежа-која се прво покреће као апликација за иПхоне, иПад и (на ограничен начин) Аппле Ватцх уређаје-има интерфејс налик Инстаграму који позива кориснике да истраже изворе Нет-а-Портер производа које су курирали други корисници, оставе коментаре на те производе и курирају своје групе производи. Корисници такође могу поставити своје слике, од снимака уличног стила до производа са веб локација других трговаца, како би их други истражили, а ла Пинтерест.
Према речима Сарах Ватсон, потпредседнице за друштвену трговину и Алек Хоффнунг, креативног директора за друштвену трговину, то је била оснивачица Нет-а-Портер Наталие Массенет идеја о изградњи друштвене мреже која би поново замислила-и на крају пореметила-Нет-а-Портер-ов модел „чисте игре“ са моделом који има мобилне и друштвене мреже језгро. Нет Сет је почео као споредни пројекат који је покренут у бета верзији Тхе Нетбоок 2013. У септембру прошле године, Ватсон и Хоффнунг су прешли на пројекат са пуним радним временом, а сада уз њих ради и тим од 13 других.
Трик са било којом друштвеном мрежом је у томе да је прво употреби права група људи, како би поставили тон. (Многи су нагласили да је одлука Фацебоока да се прво покрене у школама Иви Леагуе критичан корак до ње успех, на пример.) Нет-а-Портер покреће 15-члано "Стиле Цоунцил", група елегантних жена као В сарадница часописа Гиованна Баттаглиа, која ће имати своје истакнуте профиле које корисници могу да прате. (Баттаглиа, који је већ амбасадор бренда за Нет-а-Портер и представљен је на свим његовим другим имањима, попут његовог часописа на мрежи Тхе Едит, биће надокнађена за њено учешће путем „почетака модела подружнице“, према Хоффнунг -у.) И брендови ће имати сопствене странице на којима могу курирати производе, постављати слике и комуницирати са купцима колико год желе.
Као и код сваког новог лансирања, немогуће је предвидети да ли ће то бити успех, али чини се да је Нет-а-Портер направио апликацију са функцијама које ће његови посвећени обожаваоци уживати у коришћењу. Али Ватсон и Хоффнунг кажу да не желе да мрежа буде само додатак Нет-а-Портеру-желе да то буде "тхе друштвену мрежу за куповину. "
То ће, међутим, бити тешко-ако не и немогуће-осим ако Нет-а-Портер доведе мрежу до радне површине и отвори је конкурентним маркама и трговцима. Чак и најпосвећенији купци Нет-а-Портера не купују само у Нет-а-Портеру, а апликација је инхерентно ограничена чињеницом да се производи уносе само од једног продавца. Хоффнунг је рекао да у овом тренутку нема директних планова за довођење других трговаца, али да је "све могуће".
Ако Нет Сет може да изгради наменску заједницу, требало би да ужива у повећању продаје и богатству увида у купце. Ако би Нет-а-Портер приметио да корисници постављају производе одређених марки који се не налазе на веб локацији, могли би да те податке пренесу на своју страницу трговачки тим, на пример, док би они који прате феед за „дупли деним“ могли убудуће примати прилагођеније билтене посебно везане за то деним. Али, како би вам могао рећи оснивач било које од горе наведених друштвених мрежа усмерених на моду, то неће бити лак задатак.