Унутар прве сталне продавнице ЛА у Еверланеу

Када Еверлане лансиран 2011. године, произвео је свој први производ, мајицу, из фабрике у центру Лос Ангелес пре него што се брзо појавио као један од првих дигитално изворних успеха у моди, директних до потрошача приче. Упркос ефективно позиционирајући се као анти-продавница - приступачнији, транспарентно, класична и опћенито боља алтернатива означеној или неетички произведеној одјећи која је висјела на сталцима традиционални трговци на мало-Еверлане се нашао у традиционалном положају: стратешки отвара продавнице цигле и малтера у кључни градови. Најновији? Лос Анђелес, „где је све почело“. Иако се ради о томе на нетрадиционални начин.

Пошто компаније попут Еверлане -а олакшавају куповину онога што нам је потребно на мрежи, мења се намена опеке и малтера. Еверлане је годинама држао бројне искачуће прозоре у ЛА-у, све испуњавајући посебне потребе: поп-уп трапер када је бренд ушао у категорију, Треад би Еверлане цонцепт схоп увести прве патике овог бренда

и скочни прозор за празнике у Тхе Грове-у за кожне додатке који се могу поклонити. А у четвртак, на углу на венецијанском булевару Аббот Киннеи, са прилагођеним муралом напољу на коме пише „ЗАУВЕК“, отвара своје прво стално место у граду (и треће у САД после Њу Јорк и Сан Франциско).

Као и многи миленијуми који живе у градовима, Еверлане је за мене одавно био одећа за спавање гардеробе и улазак у сунцем окупану, скромну продавницу Осећао сам се чудно познатим по томе што није постојао ниједан предмет који већ нисам видео на Интернету, а мало њих које већ нисам ни купио, ни размишљао куповином. За обожаваоце Еверлане-а, то није место за откривање, али је савршена допуна е-трговини бренда јер нуди тим фановима прилику да испробају све (укључујући комбинезон који је Мегхан Маркле управо носила). Посебно је корисно за фармерке и обућу, којима је посвећен велики део квадратуре продавница. То су артикли које многи купци нерадо купују, а да не испробају, али у томе се Еверлане заиста истиче.

Дуго сам гледао ново '90. Цхееки Страигхт Јеан на мрежи и био сам импресиониран открићем да се стил од 78 долара готово уклапа баш тако као пар старих винарија које имам. (Нисам их купио из тог разлога, али ако сте на тржишту за такву форму, препоручујем!) Такође сам оставио неколико ствари које су ми се свиделе и волео сам осећај као да нисам морао да доносим одлуку о куповини ту и тамо, јер би исте ставке вероватно остале доступне на Интернету још неко време ако одлучим да повучем Окидач.

Продавница вас покрива и ако сте у комшилуку и само требате да обновите своју омиљену белу мајицу. А за оне потрошаче који можда нису толико упознати са Еверлане -ом, продавница се налази на једној од јединог ЛА -а. улице које заправо добијају гомилу пешачког промета, како од локалног становништва тако и од туриста, па ће сигурно генерисати нове посао, такође. Купцима који желе сувенир и/или начин да их врате, продавница продаје мајице са натписом „100% ЛА“ са приходом од АЦЛУ-а.

Попут уског избора одеће која се нуди, искуство куповине тамо је мирно и ни на који начин није претерано или застрашујуће. Сарадници у продаји били су љубазни и услужни, али не и упорни. Нема превише звона и звиждука: Сигнаге објашњава одрживе методе које се користе за производњу трапера бренда. Постоји доста просторија за дотеривање; а ако морате да сачекате, пратилац ће унети ваш број телефона (ако вам је драго да се одрекнете тих података) у систем који шаље вам поруке када је соба спремна, омогућавајући вам да још мало погледате око себе или направите селфи у врло 'граматизираном лучном ходнику, на слици горе. Свака свлачионица такође има иПад инсталиран споља, који купци могу да користе за прегледавање Еверлане.цом и додавање додатних ставке у корпу и одјавите се са куповинама у продавници и на мрежи, све у једној трансакцији, и са бесплатним дводневним поштарина. И да, многи од ових детаља ће вероватно помоћи у могућности малопродавца да прикупља податке од вас, али ко није ових дана?

Живим на источној страни ЛА -а, па с обзиром на локацију ове трговине и прометни проблем овог града, искрено можда никада више нећу крочити у њу, али ако Еверлане је требало да отвори један у мојој области, могао сам да видим како тамо редовно завршавам, при чему је скоро служио као одраслији, мање контроверзан, 2019. одговор на Америцан Аппарел. Вилијамсбург је очигледно следећи на Еверлановој листи (која би требало да се отвори следећег месеца), а с обзиром на то да је Силвер Лаке у основи верзија тог насеља у ЛА -у, мислим да би се то могло догодити.

Прва продавница Еверлане -а у ЛА -у сада је отворена на 1101 Аббот Киннеи Блвд. Више слика простора погледајте у галерији испод.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.