Гоопова прва стална мултибренд трговина посвећена је класицима

Гоопспецијални сос - као што је профилисано у многим пословним причама које неизбежно помињу оснивача Гвинет Палтроудопадљивост-је то што њени верни читаоци воле све на једном месту за препоруке, садржај и производ који се може купити. А кад Гооп лансирала своју линију за негу коже марта обележило ново поглавље за компанију. На крају, свака од вертикала овог бренда (лепота, мода и дом) састојаће се и од е-трговине са више брендова и од сопствене линије производа, каже Гоопов главни трговац Блаир Лавсон.

Када се Лавсон придружила компанији у априлу 2015. године као шеф лепоте, била је задужена да обоје развија стратегију за ту нову линију лепоте и проширење пословања са више брендова око нетоксичних, чистих лепоте. „Желео сам да то учиним још јаснијим и преовлађујућим на веб локацији и изградим садржај и асортиман који нудимо читаоци пре лансирања наше линије за негу коже ", каже Лавсон, додајући да је сваки козметички производ тестиран на токсичност састојци. "Она зна када дође у козметичку радњу Гооп цлеан да добија производ који је већ прегледан и може да верује и да се осећа сигурним."

Сада Лавсон чини исто за модну вертикалу. Након покретања линије лепоте Гооп, она је унапређена у главног трговца и усмерила је своју пажњу на изградњу мулти-бренд модног асортимана. (Палтров је то најавио у априлу Гоопова линија одеће долази у септембру.) Модна понуда традиционално је била сезонска или привремена, с нагласком на Мајчин дан или љетну забаву. "Једна ствар коју смо приметили у последњих 18 месеци пословања е-трговине [је да] заиста добро продајемо, изнова и изнова, те ванвременске класике", каже Лавсон.

Уз помоћ модног директора Лаурие Тротт, Лавсон и њен тим створили су први икада постојани Продавница класика имајући у виду кључног купца бренда - запослене жене и мајке. Продавница је покренута у мају и садржи 89 Гоопових производа за најбоље комаде, укључујући и белу копчање на дугме, сако, дебеле штикле и панталоне, заједно са одећом ципела, прибора и блиски. Брендови укључују Јамес Персе, Фраме, Стелла МцЦартнеи, Лоеффлер Рандалл и Нили Лотан, као и ексклузивну сарадњу са Цо., Пиерре Харди и другим. Цене се крећу од 50 до 5.500 долара.

"Много онога што радимо у Гоопу долази од комбинације онога према чему видимо да наши потрошачи гравитирају, али и онога за шта знамо да бисмо хтели", каже Лавсон. „Који је апсолутно најбољи пар раширених фармерки? Желите да Гооп уради то истраживање уместо вас-желите да то буде довољно уска измена и добро уређена измена у коју можете веровати, да нећете морати прелистајте хиљаду страница производа како бисте пронашли оно што можда и не желите. "Лавсон је додао да су повратне информације потрошача већ биле охрабрујуће. „Имали смо једног који нам је рекао:„ Обележила сам толико артикала у капсулама и никада се нисам вратила на ту локацију “, каже она. "Сви воле да имају одредиште на којем увек могу да пронађу ту ствар." 

Лавсон објашњава да ће се ставке у продавници Цлассицс користити у уређивачком садржају, који подлеже суптилне промене у будућности: зими ће бити више капута, а лети више белих фармерке. „Такође ће се развијати како видимо које категорије имају најбољи учинак, где мислимо да има више апетита или пропусности“, каже она. А што се тиче дизајнерских комада који следеће сезоне више неће бити доступни? "Неки брендови имају више таквих него други", каже Лавсон, додајући да ће тим заменити оно што недостаје. Осим тога, одабране ставке ионако нису оне које се обично умањују.

У међувремену, Лавсон каже да Гооп проширује и своју сезонску модну понуду, на пример, продавницом за купаће костиме. И на то неће нужно утицати покретање интерне линије на јесен, о чему је Лавсон ћутао. „Иста ствар је била тачна када смо покренули сопствену козметичку линију, увек смо намеравали да на нашој веб локацији задржимо веома робустан асортиман наших других козметичких производа“, каже она. Да ли ће неки од Гоопових дизајна ући у продавницу Цлассицс? "Имаће простор у Гооп свету", каже Лавсон. Ако је зујање прикупљено покретањем линије лепоте било који показатељ, свет ван Гоопа ће такође гледати.

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.