Август, захваљујући љубавнику Пуме и Ундер Армор, неће вам дозволити да занемарите средиште Средњег Запада.
Почетком прошлог месеца, мој брат и ја смо се шетали Стате Стреет -ом у Мадисону, Висцонсин, у потрази за сладоледом. Један блок од нашег предложеног одредишта, показао је на малопродајни простор новог изгледа са прозорима од бетона до плафона и облогама од златног храста. Суптилна мермерна ознака, која је плутала тик изнад предворја, писала је "август". Није баш изгледало као излог који би постојао у Мадисону, Висцонсин, међу грубим продавницама плоча и кафеима Фаир Траде, август се можда уклопио на боље место као што је Елизабетх Стреет у Нев Иорку или Фаирфак Авенуе у Лос Ангелесу Ангелес.
Очигледно, одмах смо одустали од планова који су се налазили у близини конфета.
Унутра је било светло и прозрачно, ретко, али пажљиво осмишљено и украшено пространим зидом за ципеле, неколико полица за одећу и мноштвом биљака. "Добро за Инстаграм", рекли смо једни другима, готово углас, овог другог. Заказао сам телефонски разговор са оснивачем у основи на лицу места.
Како смо убрзо сазнали, Августа је продавница уличне одеће, спортске одеће и патика која је отворена раније ове године са једном мисијом на уму: опремити и вратити заједници којој служи. Започео га је човек по имену Роб Бовхан који је након неколико година живота у Европи и радног стажа радио у Пума и Под оклопом, преселио се кући у Мадисон да се сам избори. То је прича о којој пуно причамо на Фасхионисти, али врло ретко се та прича дешава у средишту Средњег запада. Бовхан жели то да промени.
Бовхан је одрастао у Мадисону и тамо, на Универзитету Висцонсин-Мадисон, дипломирао (социологију). За то време, његова интересовања и за одећу и за куповину су постојала, али су мировала; сећа се излета у школу са мамом након школе који су му постали болни јер је био тако избирљив у погледу одеће. "Увек сам уживао у погледу дотеривања одеће и изгледа да се истакнем", каже он. "Али то никада није било нешто што сам узео као хоби."
То се догодило касније, док је био на постдипломским студијама за пословно управљање у Женеви, у Швајцарској, када се преко пријатеља из разреда упознао са низом фабрика кошуља у Египту. Бовхан је касније постао амерички агент те компаније, у почетку је провео три месеца у Египту учећи све детаље производње пре него што се преселио у Нев Иорк. Одатле је слетео у Детроит као мушки купац за градски ланац уличне одеће и патика средње величине који се зове Мр. Алан'с. Почетком 2015. придружио се Пуми као њен представник на средњем западу, а 2016. је почео да ради са сада затвореним капама Ундер Армоур Тим Цоппенс-предња иницијатива за начин живота УАС.
Како је Бовханово време на средњем западу трајало, тако је и глас у потиљку говорио да направи скок. "Имао сам ту идеју за бутик у Мадисону неколико година, али живео сам између Њујорка и Детроита и то једноставно није било нешто што је за мене реално", каже он. „Али приближио сам се Средњем западу и ипак нико овде није отворио продавницу. Ја сам као, 'Морам ово да урадим. Неко ће. Широко је отворен. "
Поглед на августов зид ципела и простор за седење. Фотографија: Љубазношћу августа
Август, који је добио име по месецу када му је син рођен, најдиректније је остварен као резултат Бовхановог искуства у продаји. Он описује опсежна путовања која би предузео да би његови претходни послодавци посетили рачуне од Њујорка па све до Мајамија и погодили сваку државу између њих. Застао би у великим градовима попут Чикага, Атланте, Мајамија и Филаделфије, али и у мањим, споредним градовима попут Колумба, Лексингтона, Милвокија и, наравно, Мадисона. То можда нису само по себи основани малопродајни градови, али имају нешто готово боље: потенцијал и обиље расположивог прихода. Узмите Цолумбус, који има и 66,000 студената Охио Стате Университи, као и седиште за малопродајне групе попут Аберцромбие & Фитцх, ДСВ и Тхе Лимитед.
„Имате друге индустрије које опслужују те заједнице у којима можете имати младе одрасле особе које могу да потроше новац - 150 долара патике, 200 долара на капуљачи-и не трзите се, за разлику од вашег детета са факултета које је мало осетљивије на цену ", рекао је он каже. "Оно што желим да кажем је да се говори о великим градовима, па где друго идете?"
Што се тиче Висконсина, Мадисон је секундарно у односу на Милваукее: Од 2016. године, Мадисоново становништво достигло је 252.000, наспрам Милваукеевих 595.000. Али ипак, Мадисон, стиснут између језера Монона и језера Мендота, веома је свој град. С обзиром да Универзитет у Висконсину користи град као кампус, привлаче га и Њујорк и Калифорнија, као и страни студенти из целе Европе и Азије. Епиц Системс, приватна компанија за софтвер за здравствену заштиту у суседној Верони, запошљава више од 9.000 људи.
"Сада можете бити дете са факултета који прави 70, 80 сталка који раде за њих и живе у Мадисону", каже Бовхан из компаније Епиц. "Са свим тим стварима, појављују вам се луксузне зграде. Имате кул ресторане, ДЈ вечери са кул, утицајнијом урбаном музиком, али нема малопродаје. "
Бовхан је створио август да задовољи ту демографску категорију, али оно што представља пословни и физички простор представља нешто веће. Свако ко је упознат са системом Универзитета у Висконсину (или 11 јавних универзитета са државним именом у Висконсину) упознат је са филозофијом "Висконсинске идеје" који сматра да универзитетско истраживање треба примијенити за рјешавање проблема и побољшање здравља, квалитета живота, околиша и пољопривреде за све грађане држава. То је менталитет који веома води заједница, ја сам чувар свог брата, и у Мадисону-као и у августу-то заиста показује.
Осим што продаје одећу и обућу, Аугуст често отвара врата уметницима да их искористе као простор за све, од поезије изговорених речи до хип-хопа и Р&Б-а. „Не бих желео само да отворим продавницу у којој никад нисам и не повезујем се са својом заједницом, нити да радим ствари због којих се људи осећају посебно када уђу у куповину са мном“, каже Бовхан. "Није довољно само отворити врата у 11 и затворити се у 7 и покушати продати неке патике и кошуље." Само прошле недеље, августа прославио Велики џезорски конзорцијум Мадисон угостивши локалног ДЈ -а БруцеблК -а да пар сати окреће јазз винилне мелодије у кући.
И физички простор погодује томе. Бовхан каже да је проналажење стварних некретнина било најтежи дио у покушају да се август подигне са земље у најранијим данима. Унутрашњост је дизајнирана са скандинавским и јапанским утицајима и сада долази заједно са простором за седење и неколико књига за сто за кафу (укључујући „Прошле недеље вечерас са Јохном Оливерова "Дан у животу Марлона Бунда") прегледати. Бовхан позива ормар из средине века у задњем делу продавнице, као и старински турски тепих који је набавио из Турске. Сваки чвор у радњи је израђен по мери.
Августовски "Суммер'18: тее", који је у мају лансиран у ограниченим количинама. Фото: @_аугустсхоп/Instagram
Ова персонализација заиста говори о Августовој пажњи према детаљима, што је, наравно, начин на који је Бовхан приступио складиштењу продавнице. Наћи ћете оне испробане велике марке попут Стусси за оне који траже мало препознавања имена, али понуда продавнице укључује и подземље, мање познате етикете, укључујући Оник Цоллецтиве из Нев Иорка и Унион и Онлине Церамицс из Лоса Ангелес.
"Многи брендови које носим су веома ограничени", каже Бовхан. „Не можете га набавити на многим малопродајним дестинацијама овде у Сједињеним Државама, а камоли у Висконсину. Дакле, то је та танка линија између великих брендова као што је Стусси, а затим и ваших малих ниша о којима ћете морати да се образујете и разговарате. Али зато смо овде. "
Август такође има своју линију робе, која је постала огромно маркетиншко возило за продавницу. Бовхан признаје да овде није "измислио точак", намерно смањујући понуду производа како би повећао ексклузивност. Након што је дао наруџбу за коју је мислио да би била превелика да би је продао, видео је да се количина скоро у потпуности распродала за само две недеље. "Људи сада то воле", каже он. „Они знају кад то виде на нашем Инстаграму да морају ући “.
повезани чланци
Када је у питању проширење, Бовхан напомиње да су јако фокусирани на то да засад подигну локацију Мадисон са земље. Касније? „Волео бих да могу да отворим још један до два августовска бутика“, одговара он. И не нужно само у Висконсину: Има и других градова на средњем западу на које има око. Јер - како волим да се одгајам - средњи запад треба схватити озбиљно.
"На крају, свет је сада раван због интернета, па постоје деца са средњег запада која имају укус - имају шта да кажу", каже Бовхан. „Наравно, Њујорк и ЛА, Париз и Берлин и Токио ће увек бити испред ствари, али постоји другачији осећај индивидуалности који долази из неких од ових градова на средњем западу који нису имали приступ већим градовима и већој моди. "Ова деца ће често прибегавати ономе што имају на располагању у својим старинским продавницама или ономе чему имају приступ на мрежи, уместо да поврате оно што се дешава на њиховим улицама или, у последње време, на Инстаграм.
Ово поштовање индивидуалности такође је начело Висцонсин Идеје. Бовхан зна да ће сви-од средњошколца удаљеног шест миља до својих комшија у улици Стате Стреет-имати различита тумачења августа, и то је у реду. Заиста, то је цела поента.
„„ Август “за мене, конкретно, изазива одређену врсту осећања. То значи промену. Још увек је лепо напољу. Можда се враћаш у школу ", каже он. "Мислим да то изазива одређени осећај топлине и детињства, и осећао сам се као да ће многи људи гравитирати према њему на исти начин на који сам ја или, можда, на свој начин."
Фотографија почетне странице: Љубазношћу августа
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.