То је прљава тајна модне индустрије.
Добродошли у Недеља каријере! Иако садржајима усмереним на каријеру увек стављамо приоритет Фасхиониста, мислили смо да ће пролеће бити добро време да вам пружимо додатну помоћ саветима и триковима како да то учините у модној индустрији.
То је неизговорена чињеница модне индустрије: За сваки бренд то постиже статус успешнице, има их још шачица који пропадају. Било да се тихо пресавијају након одласка првобитног креативног директора, распадају се у стечају или менаџмент питања, или уопште не одступа од темеља, постоји изразита могућност да ће линија пропасти. Само у прошлој години видели смо вољене и бучне брендове попут Хоод би Аир, Суно, Антхони Вацаррелло, и Охне Тител потпуно затварач, са неколико значајнијих смањења операција.
То је зато што вођење успешног модног бренда има много више од сјајних, оригиналних идеја - то је посао. Одећа и додатна опрема захтевају и новац и средства да остану отворени, као и, ако се иде велепродајом, могућност производње производа коју продавци могу продати - према распореду трговаца. Посебно са младим модним брендом, овакви изазови могу значити смрт. „Имали смо око две сезоне торбе и имали смо проблема са производњом“, каже Пхиллип Салем,
бивши дизајнер Овен ташни, линију коју је основао за истоимени сада затворени бутик. "Мој пословни партнер и ја смо управо одлучили:" Знаш шта? Мислим да је само време да направимо паузу у модној индустрији. '' Ова производна питања проистичу из прекоморских фабрика; ако би Салем то могао поново да уради, каже да би све производио у земљи „до затварача“. Без обзира на то колико је дизајнер организован, ако се нешто поквари на крају фабрике - који је скоро занемарио бучно рубље марке доњег веша Негативе Ундервеар - то може бити потпуно ван њихових руку.Дизајнер мушке одеће Јацксон МцКеехан био је спреман за трошкове и производњу покретања сопствене линије и уштедио је довољно новца за финансирање три сезоне. Док је радио за друге брендове, осмислио је шта ће постати Боисвеар. Своју прву сезону, каже, потрошио је "прилично новца" смишљајући где да набави тканине и отиске, као и како да се оглашава. Али без обзира на то колико је студиозан био у планирању, и даље је имао проблема са новцем. „Заиста се осећам као да у овом тренутку, где је мода, посебно у Њујорку, једноставно нема подршке за свакога ко жели да почне сам“, каже он. „Нисам знао шта да радим, нисам имао никога са неким у индустрији; била ми је велика препрека да покушам да се поставим друштвено, али и да своју колекцију изнесем пред праве људе. "
Али ни представљање ваше колекције пред правим људима није решење. Као што су многи брендови доказали, ни похвалне критике модне индустрије не могу бити довољне да спасу ваш бренд. Боисвеар добио велику пажњу фром Гуи Требаи ат Тхе Нев Иорк Тимес, али то није помогло МцКеехану да одржи своју линију у животу. „То је била смешна ствар - то је било први пут да ме је ико у индустрији заиста видео, али то је већ била моја трећа сезона; Био сам на зачељу онога што сам покушавао да постигнем ", каже он. „Нисам могао позајмити своје ствари довољно брзо да их снимим. Осећао сам се као да сам коначно на путу, и уз сву ову сјајну штампу, очекивао сам да ћу ово моћи да искористим као полугу за улазак у неколико продавница како бих могао да наставим. Ништа. "МцКеехан је послао е -поштом сваком трговцу, купцу и власнику бутика које је могао пронаћи, и каже да је чуо" цврчке ".
„Једноставно нисам могао да схватим како да допрем до људи који су куповали на начин да они обраћају пажњу на мене“, каже он. „Мислио сам да ће ова штампа помоћи, али осим што сам учинио да се осећам добро због посла који сам коначно радио, то ме није погодило било где. "МцКеехан је покушао да одржи бренд на површини тако што је поново преузео посао са пуним радним временом како би одрадио још једну сезону и искористио своју штампу замах. Онда је једног дана, каже, схватио да физички не може да преузме 40-часовни дневни посао и потпуно дизајнирати, произвести и упризорити комплетну представу на писти, па је Боисвеар отишао у сталну паузу.
А затварање није тако једноставно као истовар преосталих залиха; постоји много завршних детаља на које треба обратити пажњу, укључујући плаћање рачуна. „Кад једном затворите, не затвара се само преко ноћи; имате много посла ", каже Салем. „Морате да платите рачуне, морате да затворите своје предузеће, ЛЛЦ, морате да будете сигурни да све проверава и балансира са рачуновођом. "То се може показати посебно изазовним за брендове који се финансијски затварају разлози; лоше буџетирање велики је разлог зашто многи брендови пропадају. „Заиста, будите добро, високо испланирани са буџетом код професионалног рачуновође или књиговође како бисте били сигурни да имате све своје чекове и равнотеже како не бисте претерано трошили “, Салем саветује.
Неки дизајнери прелазе са сопствених етикета на водеће брендове, попут Вацаррелла или Јонатхана Саундерса. Други поново отварају своје линије у различитој итерацији; након што је Вена Цава затворена, Лиса Маиоцк је започела покретање Монограма, а Сопхие Бухаи покренула је линију накита. МцКеехан се вратио дизајну за друге брендове. Салем је потпуно отишао из света моде у свет некретнина, где сада ради за ТриплеМинт. "Радио сам са људима током целог свог мандата са Овеном", каже он. "Има смисла само наставити радити са људима, али уместо да их обучем, помажем им да пронађу свој дом из снова."
Ипак, ова врста неуспеха није широко распрострањен ризик; у ствари, многи брендови и дизајнери које је Фасхиониста посегнула за овом причом одбили су коментар. Иако је то свакако разумљиво - многи дизајнери гледају на затварање својих марки као на неку врсту личног промашаја, а неки можда се завршило оштро - штета, јер многи дизајнери који почињу тек имају врло мало појма у чему би могли бити за. „Заиста је осетљиво и вероватно пре годину дана ово нисам могао да урадим“, признаје МцКеехан. "Осећам да ме је оно што се догодило са мојим брендом схватило колико могу бити од помоћи другима, што је један од разлога зашто разговарам са вама."
Ипак, затварање реда не мора значити заувек. "Ако се укаже прилика где све има смисла, имамо средства и прави тим, и све звезде се слажу, онда да, има смисла поново покренути [Овен]", каже Салем.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Фотографија почетне странице: Петер Мицхаел Диллс/Гетти Имагес