Кендалл Јеннер на писти Ралпх Лаурен на јесен 2016. године. Фотографија: Гетти Имагес
У септембру, Ралф Лорен био је међу многим брендовима који су експериментисали са формат писте „види сада, купи сада“, показивање Колекција за јесен 2016 то је одмах било могуће купити у продавници бренда Мадисон Авенуе. Не наводећи тачне бројке, Давид Лаурен је рекао публици на Фаст Цомпани'Инноватион Фестивал 2016' који је бренд био задовољан резултатима.
"Мислим да је то за нас био велики успех", рекао је он. „Оно што је веома важно је да останете у току и да покушавате ствари, а неће све што радите бити успешно. Индустрија мора наставити да истражује, јер се свака друга индустрија мења. "
То је део нове Лоренове иницијативе "Ваи Форвард", чији је циљ да помогне скоро 50-годишњој компанији у будућности. То никако није било лако; Лаурен је на првом састанку рекла да је свака особа наглашавала потешкоће које би писта "види сада, купи сада" представљала њиховим специфичним задацима. Истакао је да је рагби направио изложбу "схоп нов" пре осам година, и да се то показало толико тешким да је бренд до недавно одложио ту идеју. Уместо да прихвате не као одговор, бренд је себи дао рок од 30 дана да схвате сваки део ланца пре него што скоче у главу. Иако каже да је све прошло добро, Лаурен је нагласила важност очувања утиска о вредности производа овог бренда у малопродаји.
„Људи који производе наше производе данима раде на томе. Када облачите хаљину са перлицама, има толико финих детаља и сати ", рекла је Лаурен. „Осећај је да, ако је непосредан, значи да је настао преко ноћи, и ту перцепцију морамо да променимо. Све што смо заиста урадили је да променимо модни циклус. "
Схватити да је све то део Лауренине улоге главног директора за иновације, што је нова титула коју је стекао у октобру. Лаурен упоређује своју улогу и улогу свог тима са "Морнаричким печатима" Ралпха Лаурена, силом која помаже свим другим тимовима да "запале" њихове идеје. Он бележи идеје које су дошле од купаца, попут оне алата за прилагођавање поло који је бренд лансирао пре више од једне деценије, и идеје које долазе из различитих одељења, попут "Извештаја мањина" надахнутог излога који се може купити у продавници, неки су од најјачих које имплементира компанија. Његова улога је да слуша и помаже да те идеје постану стварност.
„Мислим да смо у нашој компанији створили културу у којој се не осећате заплашено да износите идеје“, каже он. „Неке од наших најбољих идеја ће почети било где у овој компанији; морате извадити свој его “.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.