Током протеклих неколико сезона, модни брендови су умањили значај друштвених медија и својим огласима дошли до миленијумског тржишта - само погледајте Јесења кампања усредсређена на секстинг Цалвина Клеина. Док се неке етикете задовољавају укључивањем једноставног хасхтага или пребацивањем Инстаграм познатог модела за стварање бузз-а, неке заиста потрудите се, а италијански гигантски трапер Диесел спада у последњу категорију са својим огласима за пролеће 2016.
На сликама које су снимили Сантиаго & Маурицио, креативни директор Ницола Формицхетти укључује све састојке неопходне за вирусну сензацију међу младима. Постоји брат Јонас (тачније Јое, који има 3,2 милиона пратилаца на Инстаграму), добро позициониран емотикони, оскудно одевени модели и андрогино ново лице (Став Страшко) који ће сигурно привући људе причајући. Јонасови огласи - од којих неки укључују чланове његовог бенда ДНЦЕ - укључују безобразни слоган „Имам више следбеника него Диесел“, док други имају више сексуалне конотације, попут четворке модела који блиско позирају са натписом „компликовано је“. У одговарајућем видеа, референци на Тиндер, Инстаграм и Снапцхат има у изобиљу, па је потпуно јасно коју демографску категорију бренд покушава да мета.
Ова дигитално усредсређена (и са доњим рубљем тешка) кампања уклапа се у нову Диеселову стратегију оглашавања: Кампања ће се појавити на сајтовима попут Порнхуб-а и ИоуПорн-а, као и на Гриндр-у и Тиндер-у. Иако је сјајно видети да брендови коначно прихватају дигитално доба, тема кампање пуног интернета већ почиње да се осећа помало застарелом. Са текстуалним порукама, Инстаграмом, апликацијама за упознавање и порно веб локацијама, где можемо да одемо одавде?
5
5 Слике