Бурберри јесен 2016. Фотографија: Имактрее
Баш као што су многи од нас можда имали КонМариДа ли су наша домаћинства у прошлој години, Бурберријев главни креативни и извршни директор Цхристопхер Баилеи имао најавио планове за озбиљно сређивање ствари на етикети, од заказивања ревије до асортимана производа до интерних операције.
У сриједу је британски бренд баштине објавио прелиминарне резултате за годину која се завршила 31. марта 2016. И, поново, нису били сјајни: упоредна продаја опала је за 1 проценат док је профит опао за 10 процената. Тај учинак одражава изазовно окружење за луксузни сектор у целини према бренду; али уместо харфе због успоравања кинеског туризма над којим су жалила она и друге компаније у последњих годину дана, Бурберри је описао како планира да промени пословање како би се прилагодио променљивом тржишту током зараде на веб емитовању презентација.
Баилеи је прво указао на познате дигиталне предности бренда: продаја е-трговине порасла је у свим регијама, а партнерство са компанијама попут Снапцхата, ВеЦхата и Гооглеа помогло је повећању друштвених медија за 30 посто следбеници, рекао је. Његови планови за повећање Бурберријеве продуктивности, уштеду новца и подстицање раста искористиће ту дигиталну снагу док свеукупно поједностављује ствари, у складу са већ најављеним одлукама попут приказивања мушких и женских колекција заједно
у формату "види сада, купи сада" и консолидујући све своје ознаке у једно. Ево шта је Бурберри још планирао:- Прелазак са „ширине производа на фокус производа“, што значи да ће Бурберри смањити свој асортиман производа за 15-20 %, концентришући се на побољшање производа за које сматра да имају највећи потенцијал, попут вањске одјеће и ташне. Ускоро ћемо видети „значајне“ промене у кесама, каже Баилеи, са фокусом на патцхворк и транспарентне торбе и руксак, уочи „великих лансирања нових производа“ 2018. године.
- У малопродаји, прелазак са „новог простора на продуктивни простор“, односно отварање мање продавница, али побољшање оних са највећим потенцијалом. То ће укључивати фокусирање више на локалне купце, а мање на туристе у градовима одредишта. Бренд ће такође поново покренути Бурберри.цом и представити нову мобилну апликацију, будући да је 50 одсто раста е-трговине прошле године подстакнуто мобилним уређајима.
- Побринути се да процеси буду продуктивнији и да је организација праве „величине и облика“. То укључује ствари као што су „смањење сложености“, поједностављивање начина на који радимо и „уклањање дуплирања“ у радна снага. Другим речима, отпуштања звуче као велика могућност.
Баилеи је рекао да ће ове промјене резултирати уштедом од најмање 100 милиона фунти до 2019.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.