Модели иза сцене на изложби писте Иасиа Миноцхкина јесени 2015. године. Фотографија: Мерцедес Бенз Фасхион Веек Руссиа
Након наглог пада рубље крајем прошле године, могло би се помислити да је тако млади руски дизајнери ушли би у период процвата, а њихова европска конкуренција изненада је пала са руског тржишта. Међутим, слаба валута - рубља је изгубила око 50 одсто своје вредности у односу на долар откад су цене нафте пале, а западне земље увеле трговинске санкције крајем прошле године - није била довољна. Док су руски потрошачи свакако смањити на страни луксузној роби у целини, домаће етикете нису нужно имале предност дома.
Прво, луксузни потрошачи и даље купују страну робу. У Тсуму, Највећа руска луксузна робна кућа, марке попут Долце & Габбана и Мицхаел Корс и даље су међу најпродаванијим. Неке италијанске етикете - за које Директор Мерцедес-Бенз недеље моде Александар Шумски наводи да Русија представља 50 до 60 одсто пословања - прилагодили су цене према доле, привремено узимајући у обзир марже како би задржали пословање.
Променљива вредност рубље имала је неповољан утицај и на пословање многих руских дизајнера - наиме, оних који своје тканине и рад добављају у иностранству.
„Криза је прилично фрустрирајућа јер сам, на пример, заиста желео да градим на брендовима средњег сегмента који ће бити заступљени у Москви, а сада је прилично тешко јер су сви брендови средњег сегмента сада постали луксузни ", каже Маргуерита, купац од 20 КМ Зубатоба.
Али још увек постоји нада за ове домаће таленте. "У последњих 10 година урадили смо много анкета и анкета", каже Шумски. „Последње што смо урадили, 2014. године, је перцепција публике - укупна публика широм земље, не фасхионистице, а не богате девојке, општа публика - 60 одсто у Русији било је спремно да купи руски дизајнери. Перцепција модних дизајнера сада је у Русији веома, врло добра, а купци су спремни за куповину. "
Тамо где је огромна операција попут Тсума - у којој се тренутно налазе само три сталка руских дизајнера читава продавница-можда споро или чак неспособна да подржи ове мање познате особе, мањи локални бутици могу да преузму опуштен. „Многе продавнице концепта купују врхунске брендове; плаше се да купе младе дизајнере јер желе да зараде ", каже власница ИндекФлат -а Анка Тситсисхвили. "Не плашим се да то учиним, јер заиста верујем у њих и заиста ми се свиђају."
Заиста, многе од ових малих марки подржавају бутици: Саинт-Тоико се тренутно продаје у две мале продавнице у Ст. Петерсбургу, а Иасиа Миноцхкина је опскрбљена у бројним робним маркама у Кијеву и закључује уговор са другом у Кијеву Москва. То је зато што постоји нова, млађа луксузна публика која не жели да се облачи на начин који служи за сечење колачића. „Мислим да је сада време да девојке које троше новац, наравно да купују луксузне брендове, али желе и нешто ново, нешто то нису већ сви урадили, и ако им кажете нове ствари, ако им кажете зашто би то требало да носе, добро је ", рекао је Цицисхвили каже.
„У Русији су клијенти сада паметнији, јер су пре 10 година, 15 година тражили само брендове и то је било веома важно, а сада није толико важно“, каже Шумски. „Дакле, и даље је велики, али фокус се променио, а руски дизајнери, руски брендови, сада имају више могућности за продају и трговци су спремни да раде са њима, јер разумеју да ће се продати ако је производ сјајно."
„Уопштено, знате за Рускиње, оне су веома луксузне, са високим потпетицама и крзном, али ми имамо другачије клијент, млада публика оријентисана на трендове ", каже Зубатоба, који Москву назива" прилично комерцијалном " малопродаја. „Имамо нашег основног клијента, одређеног клијента који заиста тражи младу крв и занимљив дизајн. Драго нам је што на овај начин образујемо људе, доносећи нова имена како би сазнали о коме се ради, тако да наш основни клијент расте и то је лепо. "
Овог новог клијента вођеног трендом воде девојке из групе "Ит" које проналази на мрежи, Мирослава Думас и Елена Перминовас, које тако редовно доминирају блоговима уличног стила ови купци следе. На презентацији Ј.Кима, неколико људи је приметило да је ове сезоне видело један од погледа на уличне стилове из Париза (на Тситсисхвилију, натцх); чак и Тсум користи тај тренд, прислушкујући Наташу Голденберг да купи сопствену продавницу (која, треба напоменути, тренутно угошћује два руска бренда: Валк оф Схаме и Вика Газинскаиа).
Дизајнер Саинт-Токио Ирии Питенин са моделима пре јесење ревије. Фотографија: Мерцедес Бенз Фасхион Веек Руссиа
"[Руски купци] су апсолутно отворени за нове линије и за нешто ново, неке нове руске брендове, мислим да је сада време да су заиста спремни за то", каже дизајнер Саинт-Токио Ирии Питенин. "Они схватају да у моди значење није само у марки одеће, већ почињу да гледају на њу одећу и разумеју да желе да покушају да изгледају занимљиво, желе да покушају да изгледају другачије, и то је заиста добро ствар. Покушавају да се изразе. "
Ако је купац ту, поставља се питање: како дизајнери до њих долазе? Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Русија покушава да појача свест путем емисија на пистама, али општи утисак из руске моде Заједница је да је операција помало сурова да би се могла схватити озбиљно као и међународна колеге.
Постоји, међутим, могућност у постављању уличног стила. Било је паметно од МБФВ -а у Русији да доведе фотографе попут Цраиг Аренд, Диего Зуко, Ед Кавише и Адам Катз Синдинг до Москве. Имају комбиновани Инстаграм након преко пола милиона и редовно снимају за утицајне међународне куће попут Харпер'с Базаар и Стиле.цом. Већ, брендови попут Оутлав Мосцов, Иасиа Миноцхкина и Лиза Одинокикх су примећени на њиховим фотографијама (и то не сасвим случајно - МБФВ Русија поставља време за снимање ових фотографа, што значи да се то дешава мање органски него у, рецимо, Њујорку).
Ипак, ништа од те пажње неће значити ништа ако ови брендови не могу пронаћи подршку која им је потребна за раст изван руских граница. Звучи као да Русија сустиже овај фронт, покретањем сопственог Модни савет крајем прошле године. Шумски каже да је влада такође помагала младим дизајнерима у последње две године, помажући у финансирању производње и образовања.
И на крају, МБФВ Русија ће морати да пронађе начин да свој догађај учини привлачнијим за велика имена у Русији Руска модна индустрија, од којих су многе - попут Мирославе Думе и Елене Перминове - у прошлости биле изразито одсутне сезона. Њихово је одобрење, како у земљи тако и у иностранству, оно што може започети њихову каријеру на међународном плану, а истовремено подићи њихов кредибилитет код куће.
На крају дана, као и код сваког младог дизајнера, ради се о проналажењу - и стрпљењу за - праву прилику. "Добар купац види ствари и када виде да је збирка комплетна, када виде да су колекције с времена на време праве, могу то осетити, виде све детаље, шта је носиво, шта није, и вољни су да дођу поново ", каже Цицисхвили о дизајнерима које подржава у Русији и иностранство. „Неки од [купаца] су наручивали, али углавном, наравно, кажу да ће се вратити следеће сезоне. Али видите да су веома заинтересовани. "
Откривање података: Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Руссиа је платио моје путовање и смештај како бих присуствовао догађају и пратио га.