Са својом клијентелом познатих личности и водством индустријске ветеринарке Јане Сискин, на добром је путу.
Шта је потребно да се покрене савремена етикета? Да постоји упутство - или, знате, магични напитак - укључивало би све следеће: а снажан дизајнерски идентитет, аутентичан маркетинг, посвећена база обожавалаца, заслепљујуће напоран рад и само мрвица срећа. Док Цинк а Септ -секси, кул, напредна-савремена етикета која је пала у јуну прошле године-свакако је погодила све то, имала је својеврсно тајно оружје у оснивачу Јане Сискин.
Име Гоогле Сискин -а и наићи ћете на многе цењене ознаке, попут „ветерана индустрије“ и „виталног играча“, од којих ниједно није претерано. Као главни извршни директор седишта у Лос Анђелесу Група одеће Јаиа, Сискин има 20 и више година модног искуства и претходно је помогао лансирање Седам за цело човечанство и Елизабета и Џејмс, обојица су остварили сопствени поштени удео у малопродаји и велепродаји.
Цинк а Септ, који је Сискин почео да задиркује у децембру 2015. године, њен је последњи подухват, за који надгледа дизајнерски тим из Њујорка. "Заиста смо почели са концепцијом око девет месеци пре него што је заиста стигла", рекао је Сискин. „Тржиште је веома препуно. Морали смо да будемо изузетно пажљиви у правцу у којем идемо и ко смо мислили да ће нам бити клијент. "
Одатле су Сискин и њен тим кренули да дефинишу како ће се, заправо, овај нови пројекат разликовати, и ту је дошло име. Буквално преведено на „пет до седам“, француски израз Куебецоис за срећан час, Цинк а Септ (изговара се потонуо-а-сет) одише мистеријом и више од трептаја сензуалности. Након разматрања низа имена, Цинк а Септ - и концепт и фонетско име - настанили су се попут инстинкта. "Заиста нам се допала идеја о добу дана у коме се све може догодити", рекао је Сискин. Било је "помало ризично", иако Сискин није нашао француски изговор као проблем. „Оно што је шокантно је да ћу отићи у продавницу и стајати поред полице, а купац изговара прави назив“, рекла је. Наравно, правилан изговор није најважнији део посла. Увек кажем да могу да га зову како год желе, све док то желе да носе! Једном када смо видели име, више се нисмо вратили. "
И како је Сискин истакао, име је помогло да се даље утврде специфичности бренда: „Желели смо да буде секси; хтели смо да буде кул; желели смо да буде у тренду, али не и у тренду. "Све што назив Цинк а Септ може да сугерише о бренду Цинк а Септ, примећено је: Колекције су углавном Сачињене од глатких, препознатљивих хаљина и одела које служе широком спектру употреба, али су можда најбоље за ноћне активности које се одвијају током коктеле.
Доступност је такође важна: цене почињу у распону од 100 УСД за боди и слично и могу се попети до 895 долара за специјалне јакне, док хаљине и хаљине, хлеб и путер линије, падају између 395 и $695. Као такву, етикету носе различити трговци на мало, укључујући Схопбоп, Сакс Фифтх Авенуе, Револве, Бергдорф Гоодман, Нет-а-Портер, Неиман Марцус и Мода Операнди.
Њене цене су биле изузетно стратешке. Цинк а Септ је задобио изузетну игру за тако млад бренд, који Сискин делимично приписује свом циљном потрошачу, или његов недостатак. Док његови конкуренти - који се крећу од брендова попут ЛПА до Мени - можда дизајнира са врло специфичном женом на уму, Цинк а Септ баца широку мрежу. Није нужно у питању СЗО купује Цинк а Септ, али за шта га купују. "Оно што увек морамо имати на уму је оно што подстиче путовање у продавницу или посету веб страници", рекао је Сискин. „Људи све мање купују спорт. То је више попут: 'Ово ми треба за овај догађај, па ћу потражити ово.' Заиста размишљамо о свим тренуцима њеног живота. "
Израз "спреман за Инстаграм" постао је важна крилатица за Цинк а Септ од првог дана, за разлику од тога колега бренд у власништву Јаје Ликели. Будући да потенцијални купци сада желе да документују сваки свој корак на интернету, сам чин јутарњег облачења постао је много прорачунатији. "Стално пратимо друштвене медије", рекао је Сискин. „Дефинитивно размишљамо о чињеници да можда не жели да носи исту ствар два пута. Волимо да радимо ствари које су празна платна, па ако их другачије прилагоди, може их носити на другачији начин. "Ако сте потрошивши 500 долара на хаљину, рекла је, не желите само да је поново можете обући, већ се и фотографирати у њој више од једном.
Упркос својим дигиталним склоностима, Цинк а Септ је заслужио велику пажњу на старомодан начин: познате личности. Ни годину дана касније, бренд већ ужива у ширењу познате клијентеле коју би могли очекивати од етикете која је постојала четири пута дуже; недавни пласмани укључују, између осталих, Виолу Давис, Јеннифер Лавренце, Приианку Цхопра, Кати Перри, Минди Калинг, Јессицу Цхастаин и Еван Рацхел Воод. И још импресивније, то није ситуација која се плаћа.
„Имамо диван ПР тим; имају добре односе са и виде много стилиста ", рекао је Сискин. "Стилисти су гравитирали бренду, извукли се као луди и обукли своје клијенте." Апел Цинк а Септ стилистима могао би се одразити на привлачење продавница. "Имамо дизајнерску естетику, али себе не схватамо тако озбиљно", рекла је она. "То је заиста привлачно за многе познате личности, претпостављам, и за многе утицајне људе, чак и за Обаме."
Пред крај Обамине Беле куће, бивша Прва породица почела је да носи Цинк а Септ са одређеном регуларношћу. Почело је са прилагођеном јакном Мишел Обама Божићно дрвце носили у Белој кући у новембру, а кулминирало је хаљином бренда Серапхина носила Малиа Обама за опроштајну адресу свог оца раније овог месеца. "Како би било да?!" рекао је Сискин на питање о тренутку Малије. "Скоро сам умро. Гледао сам то и рекао сам: "То је наша хаљина!" Можете се кладити да је и компанија видела значајно повећање продаје. „То је хаљина од 395 долара. Она је млада девојка, па је било узбудљиво видети такво дизање те хаљине. "
Такви пласмани славних само ће помоћи бренду да се појави као следећа велика ствар. То је све према плану. "Урадили смо то неколико пута и урадићемо то поново", рекао је Сискин, говорећи о прошлом успеху компаније са лансирањем савремених етикета. Али они одузимају време; прво проширење у торбе или ципеле можда неће најбоље одговарати бренду. "Апсолутно ћемо прерасти у друге категорије", рекла је она. "Шта ће они бити, не знам."
„План је да ово буде следећи велики савремени бренд“, рекао је Сискин. "Али остаћемо хладни."
Фотографија почетне странице: Тхео Варго/Гетти Имагес
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.