Ако живите на Интернету, можда сте чули Елло, новонасталу друштвену мрежу само за позиве која је у септембру збунила Твиттерверсе. Постоји неколико значајних ствари о веб локацији. Креирали су га визуелни уметници, што значи да је дизајн минималан и пажљиво размотрен. Велики део корисничке базе чине графички дизајнери, фотографи и студенти моде, иако је то мешавина. Према суоснивачу Паулу Буднитзу, готска заједница из Бостона заиста воли Елло.
Мрежа је такође без огласа, и то чврсто. Што доводи брендове - а посебно предузећа попут модних марки, који деле интересе са креативним типовима, али упорно прате раст продаје - у занимљиву позицију. Еллу или не Еллу, и ако је тако, како то Елло?
Најмање једна компанија за одећу је већ приметила потенцијал мреже. У уторак, Елло и Тхреадлесс најавили су да су се упарили како би створили мајице ограниченог издања брендиране са Елловим минималистичким логотипом смајлија и дизајниране од различитих уметника. Иако је то један врло специфичан начин за пласман путем веб локације - и како Буднитз истиче, два тима су већ били добри пријатељи смишљање концепта сарадње - поставља се питање како би други брендови могли покушати да искористе зујати.
Упркос свом ставу против оглашавања, Елло не блокира компаније да се придруже његовој платформи; ако питате Буднитза, брендови су "потпуно добродошли". Сајт једноставно не дозвољава плаћено оглашавање или промовисане постове, а његови корисници виде само садржај са налога које су одлучили да прате.
Грег Фолеи, креативни директор и дизајнер за В., ВМан, ВФилес и Висионаире, придружио се Еллу прије отприлике два мјесеца на Буднитзов приједлог. Користио је платформу да покаже своју студије боја, нешто за шта каже да је осећао да би било „лепо на платформи“. За Фолеија, Елло је место за објављивање личног посла и забаву. Ниједна публикација за коју ради нема активне налоге.
„Толико је лично да се морам запитати, да сам ја бренд и да желим да се бавим овим, то би морају бити на заиста јединствен и личан и на крају забаван начин, а не продавати се уопште ", Фолеи каже. "Ако не раде нешто што је заиста леп креативан израз, мислим да нико неће бити заинтересован да се бави тим налогом."
Буднитз има сличан став. Каже да би препоручио да брендови избегавају постове са њиховим именима и да уместо тога користе слике преко целог екрана постављањем фотографија, видео записа или писањем. Његова теорија је да људи искрено желе да иза сцене погледају креативни процес, па ће се сходно томе укључити у коментаре.
"Мој пријатељ који је заиста дубоко у друштвеним медијима каже да је најгори начин да га користите за играње огласа", каже Буднитз. "Плаћате људима да виде ствари које органски не би желели да виде, па је њихов ниво интересовања прилично низак... Ако поставите ствари за које су људи заиста заинтересовани, прилично брзо можете добити релативно велики број пратилаца. "
Па имајући на уму то креативно упозорење, да ли је уопште вредно да се бренд одмах придружи Еллу?
Рацхел Типограпх, извршна директорка компаније ТИПО Забава и бивши глобални директор дигиталних и друштвених медија у Гапу, верује да би у великој мери платформа могла да заузме позицију сличну Тумблру. Елло неће објавити број активних корисника, али се може рећи да је знатно мањи од већине познатих друштвених мрежа. С обзиром на тренутни досег странице, питање са којим се брендови суочавају је да ли је ангажовање ове посебне заједнице добра инвестиција. То би могло бити ако открију да платформа служи потенцијалним купцима до којих не долазе, каже Типограпх, или ако је постојећи корисници користе.
Очигледан разлог да се нађете на ужурбаној друштвеној мрежи попут Елла је да направите ПР. Компанија за електронику Сонос добио је штампу за рано придруживање и тренутно није успео да направи ниједан пост. Али, како Типограпх истиче, то би такође могао бити добар начин да се повежете са креативцима, чујете њихове идеје и ставите нове производе у своје руке.
Да не бисмо заборавили да постоје неки у индустрији који више брину о дизајну него о продаји бројке, Елло би могао бити простор за модне креативце да упознају потенцијалне сараднике, чак и широм света дисциплинама. Фолеиево искуство на овој страници сугерирало би да би то могло бити плодно мјесто за умјетнике. Проблем је у томе што када дођете до корпоративне стране ствари, Еллова политика да не продаје огласе или податке о потрошачима отежава мјерење поврата улагања. И то је нешто што компаније морају видети.
„Брендови и менаџери заједнице скочили су до места на којима се налазе њихови обожаваоци, али изван лабавог утиска и било каквог праћења које бисте били који могу да дођу до стола путем алата као што су Омнитуре или Гоогле Аналитицс, мислим да на Еллу нема много тога што менаџерима брендова даје начин да израчунају повраћај улагања оправдати трошење времена на платформи или алате за процену да ли има публике или не “, каже Бен Бреиер, консултант за друштвене медије који је недавно написао популаран Средњи пост о Елловом односу према брендовима.
Према Даниелле Баилеи, истраживачици у компанији Л2 Инц која се фокусира на коришћење друштвених медија луксузним ознакама, брендови су ангажовани у просеку на 7,5 друштвених платформи. Али захваљујући сталним ресурсима и све мањим приносима, можда ће у блиској будућности морати да потврде избор друштвених мрежа.
„Брендови више нису заинтересовани за друштво као простор за изградњу заједнице и ангажовање. Долази до потреса у друштвеним мрежама, брендови и инвеститори почињу да траже стварне приносе ", написала је Баилеи у е -поруци Фасхиониста.
Па иако ће неки брендови, наравно, јурити маркетинг на Еллу - и запамтите, чак и најмање отворено промотивни пост је реклама - можда ће многи од њих изабрати да се неће превише трудити Елло. Чекаћемо да видимо. Платформа је, ипак, још увек у бета верзији.
Фотографија почетне странице: Иан Гаван/Гетти Имагес