Жена гледа у продавницу у чувеној њујоршкој улици Цанал Стреет. Фотографија: Спенцер Платт/Гетти Имагес
Лажници су свуда. Бљесак логотипа „ЛВ“ на прометној улици Цанал Стреет у Њујорку или гомила Цханел торби налик на истанбулски Гранд Базаар ових дана једва оправдава подигнуту обрву. Али фалсификовање наставља да хара луксузним сектором, што кошта европске компаније за одећу и прибор процењено 26,3 милијарде евра (30 милијарди долара) - око 10 одсто њихове продаје - сваке године, и наносе штету угледу својих марки. Они од нас који смо икада били преварени у куповини реплике Хермес шала у половној продавници или нокаутиране торбе Марц Јацобс на Ебаиу, превише су добро осетили бол фалсификовања.
Монцлер сада укључује РФИД ознаке у сву своју робу, омогућавајући купцима да провере аутентичност својих куповина. Фотографија: Монцлер
Брендови су се дуго обраћали трговачким удружењима и агенцијама за спровођење закона у скупим напорима да их затворе стварања и продаје фалсификата, али су недавно почели да траже и технолошки вођеније решења. Прошле седмице,
Монцлер најавио је да ће сви производи од пролећа/лета 2016. садржати малу идентификацију радио -фреквенција (РФИД) чипови, од којих сваки садржи јединствени ИД који ће корисницима омогућити скенирање и аутентификацију њихове робе путем њихових паметних телефона или путем цоде.монцлер.цом веб сајт. Употреба исте технологије која омогућава корисницима Аппле Паи -а да превуку телефон по благајнама уместо да подигну кредит картице, купцима ће бити много лакше да идентификују да ли је доњи капут од 1.200 долара, који је управо купио Монцлер, лажан-не мрежни водич неопходно. (У ствари, фалсификати су толико раширени да Монцлер у свом одељењу за корисничку подршку има читав тим посвећен пружању подршке клијентима који су их купили.)Монцлер није једини луксузни бренд са седиштем у Италији који користи микрочипове у борби против фалсификовања. Почевши са колекцијом за јесен 2014. Салваторе Феррагамо почео је са уграђивањем РФИД чипова у леве ђонове женских ципела како би омогућио компанији да провери њихову аутентичност. Од тада је додала ознаке производима у другим категоријама, укључујући женске торбе и пртљаг и мушке ципеле и малу кожну галантерију.
РФИД чипови нису нови - чак ни у малопродаји. Велики трговци, укључујући Валмарт и британски ланац Маркс & Спенцер, годинама раде са својим добављачима на причвршћивању РФИД ознака производа како би помогли у праћењу и управљању залихама, омогућавајући тим трговцима да брзо процене где се производи налазе у залихама ланац; колико имају на лагеру у датом складишту, продавници или чак одређеном сталку за одећу; и према томе допунити. (Монцлер такође користи своје чипове за потребе инвентаризације, рекао је портпарол Фасхиониста.) Брендови попут немачког женског платна по приступачној цени Герри Вебер, који је додао РФИД чипове својим ознакама за негу 2011. године, приметио је двоцифрен раст продаје готово одмах након интеграције технологије, једноставно јер су у стању да прецизније и ефикасније обнављају своје производе, каже Стевен Овен, извршни потпредседник продаје и маркетинга у НКСП Семицондуцторс, који производи ознаке Герри Вебер, као и ознаке за Пфизер -ов бренд Виагра. Друге компаније су га користиле за борбу против крађе, користећи јединствене серијске бројеве у РФИД чиповима да спрече људе да се врате нерегистровани (тј. украдени) производи у продавнице или циљање добављача који илегално производе вишак залиха и продају их на отвореном тржишту.
Па зашто се сада укључују луксузни брендови? Овен каже да иако постоји јасан пословни случај годинама, компаније споро усвајају технологију, делимично и због изградње система који идентификује и прати цео каталог компаније захтева знатна улагања, што кошта "неколико милиона долара" за малу до средњу компанију да почетак. Понуда је такође постала атрактивнија како су се квалитет и софистицираност ових система побољшавали, а како су величина и цена чипова падали. Геррија Вебера, на пример, кошта 9 центи да означи сваки од приближно 30 милиона одевних предмета које производи годишње.
Као и са било којом новом технологијом - посебно са сортама за праћење - забринутост за приватност је велика. Герри Вебер деактивира своје чипове на продајном месту, али за Монцлер и Феррагамо то би поразило сврху. У Европи, где су закони о приватности података строжи, „морате да кажете клијенту да ли такав производ испоручујете са РФИД чипом и серијским бројем“, каже Овен. Заиста, Бурберри открива своју употребу РФИД -а на својој веб страници. Постоје неки државни закони САД забрањујући, на пример, прикривено скенирање РФИД чипова у личним картама, али ништа не захтева да продавац открије чипове уграђене у производе које продају.
Није тешко замислити дан у којем је све - од наших бритвица до доларских новчаница у новчанику - уграђено микрочиповима. А технологија ће временом постајати све софистициранија. На пример, прошле године су истраживачи са Универзитета Ноттингхам Трент у Великој Британији представио прототип за уграђивање РФИД чипова у предиво. Пре три месеца покренули су компанију Адванцед Е-Тектилес Лтд како би је представили на тржишту.