Харлан Братцхер 2012. Фотографија: Мике Цоппола/Гетти Имагес за Оут Магазине
Посао тек треба да се реши Реед Кракофф. У уторак је представник компаније потврдио да је Харлан Братцхер, бивши из А/Кс Армани Екцханге, ангажован као извршни директор. Кракофф је одступио са улоге и остаће креативни директор бренда. Братцхер ће одмах започети своју улогу.
Ово именовање долази касније ВВД у децембру је известио да ће Кракофф више пажње посветити додатној опреми, посебно нижим ценама, савремени стилови-распон цена са којим је уживао велики успех током свог 16-годишњег мандата Тренеру. (Његова истоимена етикета фокусирала се на категорију луксуза до сада, а торбе обично коштају од 1.200 до 3.000 долара.) Братцхер -ово искуство као председник и извршни директор Армани Екцханге -а, компаније којој се први пут придружио 2001. године, свакако ће се применити на Кракоффову промену цене тачка.
Кракофф се од тада борио да пронађе стабилност купио је његов бренд из Тренеру у јулу 2013; напети преговори јасно ставио до знања да је тренер очајнички желео да растерети бренд. Кракофф је преузео још већу контролу у фебруару
преузео је улогу генералног директора поред креативног директора, након одласка другог председника. А у новембру је Стејси Ван Праг, која је имала улогу председника само шест месеци, напустио компанију.Поновни фокус на додатној опреми значи да Кракофф неће показати а спреман да обуче колекција за јесен 2015, мада ће је и он произвести. Уместо тога, планира да буде домаћин отварања нове продавнице СоХо током Њујоршке недеље моде.