Није тајна да свеамерички бренд Томми Хилфигер чини све што може да остане релевантан међу миленијумцима и купцима Ген-З-а у хладној малопродајној клими. Најважније, Хилфигер је ушао у више сезона, "види сада, купи сада" сарадња са Гиги Хадид-употпуњена масивним искуствима модних ревија окренута потрошачима Њу Јорк, Лос Анђелес и, дођи на јесен, Лондон - са лежерном одећом по цени доступној многим од 39,4 милиона пратилаца овог модела. Осим тога, Хилфигер је потписао уговор о врхунској ЕДМ сензацији који је освојио Грамми Тхе Цхаинсмокерс као глобални бренд Амбасадори мушке одеће прошлог месеца дошли су на још једно слатко место поп културе: музику и фестивал пословно. Хилфигер је такође експериментисао са маркетингом утицаја у облику ексклузивног „ИнстаПита“ за „креаторе садржаја на Инстаграму“ на јесењој изложби 2016. која је била прва те врсте.
Овај фокус на масовни досег и приступачност такође је навео Хилфигер да се врати у игру стреетвеар, оживљавајући је Колекција Томми Јеанс То је било толико популарно током деведесетих, користећи звезде у кампањи познате на друштвеним мрежама, попут Луцки Блуе Смитх и Хаилеи Балдвин. Међутим, вероватно не можете данас говорити о уличној одећи без помена Ветементс -а, који је помогао у окретању капуљача и трапера од 1.000 долара у најпожељније луксузне предмете на тржишту - као и најхладније међу "Ит" типовима деце, уличне звезде и модне уреднике једнако. Има смисла само то што је Хилфигер желео део акције и у оквиру те демографске категорије, а у петак и Американца бренд је најавио да ће сарађивати са Ветементс -ом на малој капсули за пролеће/лето 2018, стижући у продавнице Фебруара.
"Био сам веома узбуђен. Оно што су урадили је прилично генијално. Они имају свој правилник. Раде оно што желе и раде то кад и како желе. " Хилфигер је рекао ВВД сарадње која треба да изађе ове јесени. За разлику од успешне колекције Томми к Гиги, сарадња Ветементс спада у луксузни ценовни ранг, са превеликом величином дуксеви у малопродаји за 980 €, мајица дугих рукава за 630 €, тата шешир (а ла Баленциага популарна итерација) за 250 € и пар чарапа за 90 €. Ови комади ће вероватно имати бесне следбенике међу истим људима који су жудели за злогласном дуксерицом "Титаниц" Ветементса и многим другим других његових ограничених издања, а с обзиром на класични назив Хилфигер-а, можда дословно никада неће изаћи из моде.
Сада када Хилфигер има Инстагирлс, рејвере и хипебеасте под кључем, са ким може да сарађује? Мораћемо само да сачекамо и видимо.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.