Компанија Бетсеи Јохнсон јуче је објавила да ће то бити подношење захтева за стечај и затварање својих радњи, чиме је 350 запослених остало без посла. Али Бетсеи не иде без борбе: њен бренд и естетика ће живети.
Још можемо очекивати да ћемо Бетсеи возити колима низ писту на њујоршкој недељи моде у септембру, ВВД извештава. Дизајнер остаје креативни директор бренда и наставиће да дизајнира спортску одећу, како је већ поменуто јуче ће акценат бити на њеној умеренијој цени Бетсеи Јохнсон линије, која се продала много боље од њене писте сакупљање. ВВД извештава да ће око 75% пролећне робе имати умерене цене, а остатак „уредничке и дизајнерске комаде“.
Док ће се 63 самостојеће продавнице Бетсеи Јохнсон затворити, ВСЈ извештава да ће четири или пет водећих бродова остати отворено у Њујорку и „неколико других градова“. И Колекција Бетсеи Јохнсон ће се и даље продавати у Сакс Фифтх Авенуе, Блоомингдалес и Нордстром, према Форбес. Компанија ће 8. маја одржати аукцију за понуђаче да купе компанију или да лицитирају као ликвидатор који ће одржавати продају по затварању продавница. Можемо очекивати да ће се прве продаје по затварању продавница почети одвијати након те аукције и да ће се наставити до јула.
Бетсеи Јохнсон је разумљиво узнемирена због тога. "Осећам се тако тужно због људи из моје продавнице и свих мојих ружичастих девојака", рекла је за ВВД. „Они живе и умиру за мене. Али морам бити бољи. Заиста морам добро да радим и да будем ефикаснији. "У том циљу она ће наставити да ради са Стевеом Мадденом Лтд, који поседује права интелектуалне својине на Бетсеи Јохнсон. Мадден је рекао Форбес да су приходи од велепродаје порасли за 50% (помислите на ципеле, купаће костиме и интимну одећу), па ће то бити у фокусу.
Тхе ВСЈ истиче да су луксузне цене Бетсеи-а, али млађа база купаца изгубиле у односу на јефтиније малопродавце који такође задовољавају ту демографску категорију, али по знатно нижим ценама. И сама Бетсеи препознаје изазове такмичења са брзом модом. "Конкуренција - Х & Мс, Топсхоп, Центури 21 и способност потискивања су невероватни", рекла је она за ВВД. "У року од три дана након што је нешто било на Интернету, они су то видели, копирали и победили по цени."
Сама Бетсеи Јохнсон још увек тражи гомилу нови пројекти, упркос чињеници да ове године пуни 70 (!) година. Највећа вест је да ће са својом ћерком Лулу глумити у новој ријалити емисији Бетсеи + Лулу, који ће се емитовати овог јула. За емисију је рекла: „Покушавам да је учиним релевантном, дубоком и занимљивом о моди, а не о њој оговарања, девојке, шминка и фризура. "Она такође издаје још два мириса који ће пратити прошлогодишње издање Тоо -а Такође. Следећи ће се звати Превише леп, са трећим у развоју.
Дакле, иако је ово заостатак за бренд, Бетсеи Јохнсон је још увек ту. Хвала Богу.
АЖУРИРАЊЕ:Елле добио је податак од анонимног извора у кампу Бетсеи Јохнсон који је допустио да је отпуштање заправо почело шест пре неколико недеља и да последње две недеље члановима тима за пројектовање писта није било дозвољено да потроше ништа новац. Према инсајдеру, прошла су најмање три круга инвеститора, али "они се нису слагали са визијом Стевеа Маддена" за бренд, који је требао да га спусти на тржиште по нижој цени. "Извор је такође рекао да се не очекује да ће ово показати писта сезона. Заплет се усложњава.