Гиги Хадид у Ало јоги мото хеланке маја 2016. Фотографија: Роберт Камау/Гетти Имагес
Као и многи брендови, Ало Иога можда на вашем радару због чињенице да се посада Јеннер/Хадид често фотографише у хеланкама бренда и спортској одећи. (Мото-хеланке у кожној форми биле су посебно изражене омиљена славна личност прилагођена фотографијама.) Али упркос потенцијалној публици од 210 милиона пратилаца на Инстаграму-Кендалл, Килие, Гиги и Белла, заједно-бренд јога одеће из Лос Ангелеса никада не представља ниједан од Инстагирлс (или друге познате личности, чак и ако јесте Тејлор Свифт или прото-инфлуенцер Оливиа Палермо, у Ало) на сопственом извору.
Упркос томе што није искористио могућности на које би многи маркетиншки стручњаци на друштвеним мрежама скочили, Ало јога је брзо нарасла инстаграм прати преко милион у само две године - а ти следбеници су стварни и предани. Ове године агенција за дигитални маркетинг Стилопхане рангирао бренд као 46. најзапосленији модни бренд на Инстаграму - испред Александра Ванг -а (49), Марца Јацобса (66), Лулулемона (86) и Нортх Фаце -а (88).
Увидом у садржај етикете откривају се сјајно снимљене слике физички способних и Ало-опремљених вежбача јоге који без напора изводе било шта од савршено усклађен ратник два до наизглед немогуће ека пада сирсасана (или неке врсте акробатске групне ситуације)-увек против завидне, сликовите бацкдроп.
Данни Харрис, извршни директор компаније Ало - акроним за ваздух, копно, океан - истиче да је ИГ феед бренда продужетак филозофија компаније да буде „свестан“, термин који је током једног интервјуа бацио више него мој инструктор јоге за месец дана класе. (Грамови су такође пропраћени инспиративним цитатима бренда, попут: „Меко, али жестоко. Сензуално, још увек духовно. Једноставно, а божанствено. Утемељено, али бесплатно. Ја сам жена многих нијанси. Ко сам ја треба да дефинишем „по Даниелле Доби.)
„Свакодневно вежбамо јогу. Једемо органско ", каже он, о подстицају за оснивање Ало јоге 2007. године са партнером Марцом деГеоргеом. „Ми желимо да минимизирамо друштвени и еколошки отисак. [Говоримо] о целокупној свесности, било да се ради о медитацији или присуству. "Он наглашава да компанија води разговор: Тхе Беверли Хиллс водећа продавница и седиште имају соларне панеле за чисту енергију, плус (не баш) корпоративне канцеларије садрже органску зелену боју башту, станице за пуњење електричних аутомобила, чајне барове и групне кухиње (уместо кафетерија) за неговање заједнице и, очигледно, јогу и студио за медитацију.
Ало шири своје "свесне" поруке и гради свест о бренду кроз заједницу коју воли да назива "Ало породица", која се састоји од преко 4.000 професионалаца и учитеља јоге. Харрис и његов маркетиншки тим раде са својим сарадницима на јоги како би снимили сањиве Инстаграм фотографије у области ЛА. Феед такође укључује програме других брендова из породице који се односе на робну марку. "Мислим да је [наша филозофија] привукла неке од најистинитијих и најаутентичнијих јогија који су свој живот посветили својој пракси", објашњава Харрис. „Због чега су то пожелели не изабрати конвенционалне марке - што нећу назвати - [и] натерало их је да заиста желе да бирају и раде са брендом који је у складу са њиховим вредностима. "
Плус, доста ових јоги-славних-или инфлуенцери - имају прилично импресивне и ангажоване следбенике за себе: Сјана Елисе Еарп (1,3 милиона), Асхлеи Галвин (446К), Коиа Вебб (269К) и Дилан Варнер (425К) је неколико примера. Ти бројеви можда нису на нивоу Јеннер-Хадид, али то је намера.
„Трудимо се да све буде врло доследно, маркирано и веома верно јоги“, каже директорка маркетинга Аманда Портер о Инстаграм стратегији. "Постарамо се да то мешамо и користимо различите људе и заиста представљамо јога заједницу." Аспирацијски тон Инстаграм -а бренда долази од комбинације а надљудски бенди компас поза на неком феноменалном месту, попут плажа Порто Церво, све док носите опрему за јогу високих перформанси-за разлику од изгледа спремног за камеру у спортско слободно време на а Старбуцкс у стилу Монице Росе.
"Имамо Гиги Хадид или Кендалл Јеннер или ове друге људе који носе бренд Ало, али смо и даље врло истинити и аутентични према томе ко смо", каже Харрис. „Заиста јесмо само о јоги и лепо је што наша заједница инспирише ове људе да носе нашу одећу. Обично је супротно. Обично славна личност инспирише друго људи да га носе. "
Мада, то не значи да компанија не дистрибуира медијима виђења славних Ало. Само овог месеца добио сам четири саопштења за штампу од једне од ПР агенција бренда са упозорењима, укључујући и Кајли која је носила „Сунчани грудњак са нараменицама“ (испод на њеном Снапцхату) и „Аирбрусх са високим струком у сјајном чврстом шкриљцу“ до Вестфиелд Топанге Тржни центар и Селена Гомез напуштајући теретану у "Аирбрусх Леггингу у црном" са високим струком.
Харрис одаје опрезно признање да намерно приказује Инстагирлс и славне личности као део традиционалне медијске стратегије, а притом спомиње Килие и цо. са извора друштвених медија. „Ух да, можда. Мислим да је [слање упозорења за славне медије] више део нашег напора у ПР -у ", каже он, објашњавајући и да мисија компаније има за циљ ширење еванђеља јоге, посебно на ону жудљиву, превртљиву публику познату као миленијалци.
"Ако само ставимо свој мегафон у наш свет јоге, како бисмо онда заиста требали проширити тржиште?" Додаје Харрис. "Али надамо се да ће Селена [Гомез] успети да заинтересује људе за Ало, а онда када дођу на нашу [Инстаграм] страницу и то ће видети веома је фокусиран на јогу. "Осим тога, снимци славних уличног стила дају приступачност на начин који бујно снимљене слике јоге дефинитивно чине не. „Понекад може бити мало застрашујуће видети Асхлеи Галвин држећи јој стојеће руке или Дилан Варнер радећи његову инверзију", Каже Харрис. "Међутим, можемо некога увести у наш свет, било да је то преко те славне личности, и натерати га да почне да прати Ало, можда ћемо их инспирисати да уђу у наш свет."
Кендалл Јеннер у својој Ало јоги Обале тајице јануара 2016. Фотографија: Гонзало/Бауер-Гриффин/Гетти Имагес
Чини се да до сада контрастне маркетиншке стратегије функционишу. Ало Иога је управо отворила своју другу продавницу опеке и малтера у Санта Моници и носи се на врху трговци на мало, укључујући Блоомингдалес, Нордстром, Сакс Фифтх Авенуе и Царбон 38, поред својих е-трговина. Бренд је такође издао два сточића за кафу/књиге са упутствима-"Гола јога" и "Миндфул Мовемент" - и гради свој замах (и заједницу практичара јоге) кроз а ИоуТубе канал, који је покренут 2013.
Али кључно питање: Ако су Килие Јеннер или Гиги Хадид објавиле фотографију на којој се бави, рецимо, а шкорпион са постољем на рукама, да ли би се та хипотетички импресивна слика икада преграмирала на Ало Иога ИГ фееду?
"Можда ...", опрезно каже Портер.
"Вероватно... ако јесу... ", Прекида Харис. "Да су они инспирисали нашу заједницу, да, вероватно бисмо." Ваш потез, даме.
Слика почетне странице: Гилберт Царраскуилло/Гетти Имагес
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.