Гап, за разлику од многих наслеђени брендови који су неко време изгубили свој пут, желе да врате аутентичност свом имену. Да би то постигао, амерички трговац на мало сарађује са уметницима који су, иако непознати широј јавности, популарни у разним мрежним заједницама. После рад заједно са уметницима Тумблр-а за развој визуелних елемената за кампању "Бацк то Блуе", Гап се окреће другој креативној заједници-апликацији за уређивање фотографија ВСЦО-за своју празничну кампању "Маке Лове".
ВСЦО, који се често описује као "следећи Инстаграм"или"анти-Инстаграм, "је бесплатна апликација за уређивање и дељење фотографија која је, веома слична Инстаграму. Међу мобилним фотографима стекао је популарност због својих филтера или „унапред подешених поставки“ за које многи верују да су супериорне на Инстаграм -у јер чине да фотографије изгледају лепше и да и даље личе на фотографије, а не као стилизовани полароиди. ВСЦО такође има предност што је апликација коју углавном користе озбиљни љубитељи фотографије - нешто Инстаграм, који сада користе ваша мама и ваш брат, као и ваш фотограф фотограф - више не може да лежи тврде да.
За "Маке Лове", Гап се удружио са седам ВСЦО корисника који су деловали и као модели и као фотографи. Према Рацхел Типограпх, глобалној директорици дигиталних и друштвених медија у Гапу, седам учесника је фотографисано један дан у различитим Гап производи, а затим је завршио задатак фотографије на основу једне од тема празника Гапа: сајамско острво, индиго, металик, карирано, пруге, текстура и топлина.
Резултати се појављују на а наменска страница на веб страници ВСЦО -а као и Гап.цом водич за поклоне за празнике. Типограпх каже да су многи учесници популарни не само на ВСЦО -у већ и на Инстаграму и Тумблру; вероватно ће учесници поделити свој рад и на тим платформама.
Гап није једини модни трговац који користи платформу заједнице за покретање свог водича за поклоне: Топсхоп -ов водич за поклоне на мрежи ова година се у потпуности састоји од Пинтерестових игала. Иако је коришћење платформи као што су ВСЦО и Пинтерест свакако сложеније од сређивања слика производа за израду водича за поклоне, и Гап и Топсхоп ће искористити предности постојања водича за поклоне који живе - и могу се делити - на великим мрежним платформама, а не само на одговарајућим веб странице.