Американке су дефинитивно прихватиле корејске козметичке производе и неколико њих Покренуте су е-таилери са седиштем у САД у последњих неколико година да задовољи растућу потражњу. До овог тренутка, међутим, било је прилично лудо -али потпуно страшно - режим за негу коже у више корака то је изазвало највећи интерес. Млади, али брзо растући продавац лепоте сада се кладио да овде може учинити козметику у корејској боји једнако успешном.
Док су производи за негу коже који долазе из Јужне Кореје углавном високотехнолошки, озбиљни и елегантни, са фокусом на науку и иновације, линије боја искривљују се изузетно љупко. То је занимљиво поређење и оно ново корејско покретање Мемебок се капитализује.
Мемебок (изговара се мее-мее) покренут у Кореји 2011. Оснивач Хиунгсеок Ха, бивши студент Парсонса који је неко време радио у ПР одељењу Тома Форда а касније у Кореји на ТицкетМонстеру, био је фасциниран Бирцхбок -овим моделом који комбинује технологију и лепоте. Покренуо је Мемебок у Кореји као компанију сличну Бирцхбок -у, али „брзо се окренуо јер је схватио да купци желе више од узорака. На крају је постала пуноправна продавница лепоте која нуди широк спектар козметике из целог света “, рекао ми је Карл Лоо, потпредседник Мемебок-а за стратегију и операције. Мемебок је постао
прва корејска компанија која је примљена у програм И Цомбинатор, а лаган је лансирање овде у САД пре око седам месеци.Америчка верзија Мемебок -а изгледа много другачије од корејског, међутим овде нуди само корејске производе. Све је у открићу за америчке купце. Компанија нуди разне тематске и заједничке кутије, које су курирали блогери и шминкери, а садрже корејске производе у пуној величини. (Још две корејске локације за лепоту, Бресква и Лили и СокоГлам, такође недавно нуди куриране, распродате кутије, тако да је то очигледно концепт који одјекује.) На сајту можете купити и а ла царте. Цене су прилично разумне, са кутијама у распону од 15 до 32 долара, и ценама производа које бих класификовао као масивне у серији Сепхора, са доста маски од 2 долара у понуди.
Па у чему је привлачност сајта? Искрено, производи су слађи од хиљаду интернетских мачића и сви личе на играчке. То је културна ствар, према Лоо -у. „Постоји концепт који се зове аегио, што значи бити сладак. Тај тип личности је у Кореји веома поштован. Не ради се само о понашању, већ се ради о врсти производа које купујете ", објаснио је он. „Козметика налик играчкама заиста привлачи корејски осећај аегио. Проширили смо своју линију слатких производа јер схватамо да је то велика разлика. Наше странице конкуренције имају производе који изгледају врло елегантно и готово некако увријежено, али када сте нови сектор на тржишту, важно је да имате тачку разликовања. А људи воле да се забављају када користе козметичке производе! ” (Прочитајте сјајно објашњење за аегиоовде.)
Да, Урбан Оутфиттерс носи много ових врста производа од корејских брендова попут Тонија Молија (који је такође управо отворен своје прво америчко упориште у Њујорку) и Холика Холика, али на Мемебок -у има још много тога за истраживање. Неки од мојих омиљених, засновани само на имену: Млечна хаљина, искричаво средство за чишћење без пражњења, Златни ракоонски хидрогелни фластер за очи и Ладикин Ат тхе Парти Схининг Стиле Стицк Схадов. Како се ниси могао насмешити док их користиш?
Лоо кредити Пси и његова свеприсутна песма, „Гангнам Стиле“ за увођење К-културе у маинстреам Америку. „Одједном је азијска поп култура постала маинстреам“, рекао је он. „Млада [америчка] деца су рецитовала корејске текстове, што је за нас било некакво буђење. А у Сеулу смо приметили да многи странци купују козметичке производе у округу Гангнам. Када сте спојили те две ствари, мислили смо да би било интересантно покренути глобалну операцију. "
Чини се да сигурно функционише. Мемебок сада има 10 америчких запослених, обрађује преко 500 поруџбина дневно, има успостављено складиште у САД-у и има двоцифрен раст од лансирања. Као и код сваког стартупа, компанија је ипак доживела неколико потешкоћа на путу. „Мислим да нисмо очекивали баш оволико интересовање за корејске козметичке производе“, рекао је Лоо. „Допуњавање што је брже требало било је проблем за нас, али то је велики проблем!“