Кохл’с представља свој брзи начин усредсређен на миленијумске одговоре

Кохл'с је најновији трговац који је дошао на миленијумско тржиште са К/Лаб-ом, новом интерном етикетом инспирисаном актуелним трендовима и понуђеном у року од три месеца. "У индустрији [обично] имате од 30 до 40 недеља од концепта до краја када купац то заиста види", каже Софиа Вацксман, потпредседница за трендове у Кохл'с -у. "Добићемо га за 12 до 15 недеља, тако брзо време." Или "брзина на стероидима", описује ЕВП развојног производа Артхур Левис. Почетак бренда је такође био брз: њих двојица су на идеју дошли у фебруару, представили је свом извршном директору у априлу, ау понедељак је К/Лаб дебитовао у одабраним Кохловим продавницама и на интернету.

У протеклих пар година видели смо болесне робне куће потрудити се да се такмичи са брзом модом и задовољити информисаније, повезане и млађе купце. Напори су се кретали од партнерства са спољним продавцима или брендовима (Маци'с и Етси; Бергорф Гоодман и Китх, на пример) до концептуалних искачућих продавница са новим дизајнерима, као што су

Склоп бренда за Лорд & Таилор и кустос Оливије Ким “Свемир„за Нордстром. Али оно што издваја К/Лаб, према Вацксман -у, је то што је збирка јако обавештена подацима. Тренд продајног тима и научник за податке прикупљају информације са друштвених медија, модних веб страница, писта емисије и инфлуенцере, која се затим филтрира, анализира и примењује у правцу стварања нове дуксерице, јакне или хаљина.

За своју дебитантску колекцију, комади су стилски усклађени са јесењом и празничном сезоном. Лажни крој са изрезом у текстурираној металик завршници (за 38 долара) одговара пару једнако светлуцавих калота, који коштају 58 долара. Прозирна мрежаста хаљина са мотивом звезде долази у маки (68 УСД) или миди (58 УСД) дужини. Огртач за кимоно са дугим рукавима (68 долара) доступан је у црној или пастелно ружичастој боји. Цене се такође подударају са Кохловим купцем, а најскупљи предмет К/Лаб -а - огромна бомбер јакна - кошта 78 долара.

"Мислим да је једна ствар посматрати писту и на основу тога [нешто] темељити и одмах ставити у продавницу, а то свакако може успети", каже Вацксман. "Али како приступамо овоме, користимо податке како бисмо информисали боље доношење одлука. Не гледамо прошлу годину, не гледамо пре шест месеци. Сада гледамо у реалном времену. "

Стратегија је слична начину Ко шта носи прикупља податке и трендове сопствене веб локације од активности читалаца и високо ефикасних партнерских веза до дизајна своју колекцију за Таргет. Кохл'с ће, међутим, прво покренути своју К/Лаб у много мањем обиму, појављујући се у само 21 продавници која је изабрана у складу са њиховом близином младој, модно оријентисаној демографији. (За поређење, линија Вхо Вхат Веар дебитовала је на 800 циљних локација.)

Наравно, миленијумски пријатељски модни бренд не би био потпун без снажног присуства на мрежи. Када посећују купци кохлс.цом, К/Лаб ће имати своју одредишну страницу са оригиналним уметничким правцем и стилом, као и одвојени рачуни преко друштвених медија. У продавницама, К/Лаб ће такође имати ново дизајниран и посебан екран на продајном спрату. Вацксман напомиње да ће инвентар етикете такође бити раширен међу млађим јуниорима и женским одељењима како би се додатно тестирале његове перформансе и „како би остали брзи, брзи и информисан. "Осим тога, његове залихе ће такође бити прилично ограничене, па једном када К -Лаб комад нестане, нестаће - мада би сличан комад могао завршити на другом месту у продаји под. „Ако се нешто распрода, можемо рећи:„ Знате шта, ово би било сјајно у Лаурен Цонрад или Џенифер Лопез", каже Вацксман, јер обе познате личности нуде модне линије у Кохл'с -у. "Дакле, то је заиста лабораторија која информише остатак наше компаније на заиста нов начин."

Кликните кроз галерију испод да видите прву К/Лаб колекцију за Кохл'с.

Овај пост је ревидиран у односу на оригиналну верзију са ажурираним насловом позиције Артхура Левиса.

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.