Прошле године, ЛВМХ је успешно тужио еБаи због пропуста у полицији продавача фалсификата. Сада они, тачније Лоуис Вуиттон, јесу тужен Гоогле због наводног удварања оглашивачима речју за претрагу „Вуиттон“. Продавнице, без обзира да ли продају фалсификоване производе или не, плаћају Гоогле-у да буде прва веза на страници након претраживања због чега су ствари попут Бергдорфа и Нордстрома изнад стварне локације Пхиллип Лим када претражујете његову име. Истина је да се пре годину дана, или последњи пут када се сећамо Гооглања Лоуис Вуиттон, појавио сваки могући лажњак у сајбер постојању. Истакнути неред је сада нестао (вероватно зато што су на суду), што потрошачу знатно олакшава проналажење легитимних Вуиттон веб локација. (Иако је трећипретрага према доле још увек се може похвалити „Мајстором за клонирање дизајнерских торби у последњих шест година.“) Али Гоогле каже да они добијају свој новац након што кликну на везу до огласа и будући да је претраживач тај који бира коју ће везу пратити, не раде ништа лоше. Ако победи ЛВМХ, неспособност Гоогле -а да продаје називе марки оглашивачима значи да је велики део њиховог профита нестао. Чак и ако не победе, не можемо замислити да ће се рат Лоуис Вуиттона против оних који помажу и подржавају фалсификаторе завршити у блиској будућности.