Безбедност радника у индустрији одеће никада није помније испитана. Више смртних случајева и пожара у фабрикама у Бангладешу у прошлој години - већина нарочито априлски колапс фабрике у којем је погинуло више од 1.000 људи- навели су масовне малопродаје, од Х & М -а до Валмарта, да признају проблеме и осигурају да ће се предузети боље мере заштите ради заштите њихових радника. Недавно се Фаст Ретаилинг - власник Уникло -а и Тхеори -а - придружио Зари, Х&М -у и Аберцромбие & Фитцх -у потписивањем споразума чији је циљ управо то.
Но, док брзи модни брендови раде свој дио посла-или барем покушавају-малопродавачки покрети настоје едуцирати потрошаче о сваком кораку производног процеса. Цела маркетиншка платформа Зади, веб локација за е-трговину која ће бити покренута 27. августа, заснована је на идеји транспарентности. Сваки предмет који се налази на веб локацији - од којих су многи направљени у Америци или Европи, од којих се неколико производи у маси - добиће значке које описују начине производње. Суоснивачице Макине Бедат и Сораиа Дараби одлучиле су да почну са шест значки: Маде ин УСА, Локални извор, Хандмаде, висококвалитетне сировине, Еколошки свестан и Боотстрап пројекат (који указује на производ направљен преко Бедатове непрофитне организације који помаже микрофинансијским занатлијама широм ГЛОБУС). Лансирани брендови укључују Стевен Алан, Цлаире Вивиер и Имогене + Виллие. "Радили смо на Зади -у већ око годину дана, а много тога смо се едуковали о томе како ствари настају", каже Бедат. "Желимо да помогнемо у постављању стандарда." Задиеве значке ће добити више значења путем садржај иза сцене који детаљно описује процес производње и личне приче иза сваког дела одећу или прибор.
Еверлане, трогодишња компанија са седиштем у Сан Франциску, заузела је сличан приступ свом маркетингу. Недавно је покренула серију тзв Еверлане истражује Кину, где су оснивач Мицхаел Преисман и креативни директор Алекандра Спунт кроз низ видео записа водили купце кроз пет фабрика компаније. "Многе ове фабрике третирају своје запослене боље него неке у САД", каже Преисман. „Људи не схватају оно што не знају. Дељењем стварамо више питања; свеснији потрошач “.
Заиста, чини се да је свест у корену транспарентности. У теорији, што више говорите потрошачима, они ће бити пажљивији у погледу онога што купују. Али усред свега доброг, трговац не може заборавити још један кључни елемент: жељу. „Људи много говоре о економском или политичком утицају локалне и етичке производње и зашто је транспарентност у томе важна с обзиром, али мислим да је изостављен значај емоционалног утицаја ", каже Ерица Церуло, суоснивачица странице за е-трговину Врста, чија је премиса да је прича важна колико и производ. (У ствари, 85% купаца Оф А Кинд -а такође чита уводник ове странице.) „Куповина је инхерентно емотиван чин и разумети људе и мисаоне процесе и технике иза производа хуманизује потрошњу на начин који је веома велики емоционално. "
Церулова анегдота води ову тачку кући. „Пре месец дана ушла сам у ресторан, а домаћица је носила једну од наших огрлица из мировног уговора“, каже она. "Похвалио сам је на томе и хтео сам да јој кажем да сам суоснивач Оф А Кинд, али пре него што сам то успео да изнесем прекинула да ми каже како је то направљено у Индији и да је њен вереник индијски и да јој га је дао - и колико је то посебно учинило за њу."
Желимо да знамо: колико вам је транспарентност постала важна као купцу? Да ли заиста желите да знате како се прави ваша одећа?