Сингапур се већ етаблирао као одредиште моде. Његов главни трговачки део, Орцхард Роад, препун је сваког европског луксузног бренда за који сте икада чули - од којих многи имају више бутика у истом блоку. Продавнице брзе моде као што су Зара, Топсхоп, Уникло и Х&М такође су свеприсутне.
Последњих година, бројни врхунски модни брендови из Европе и САД дошли су у Сингапур да угосте раскошне догађаје. Само 2013. године Цханел је приказао своју збирку одмаралишта и поставио изложбу "Мала црна јакна", и Царолина Херрера, Тсумори Цхисато, Петер Пилотто и Хуссеин Цхалаиан сви су се појавили на годишње Асиа Фасхион Екцханге (АФКС)-једнонедељни догађај у мају који укључује Ауди Фасхион Фестивал (попут стандардне недеље моде, са ревијама домаћих и међународних дизајнера, који се одржавају у шатор), Блуепринт (сајам а ла Цотерие или МАГИЦ), Ауди Стар Цреатион (одговор Сингапура на "Пројецт Рунваи") и Асиа Фасхион Суммит, конференцију посвећену послу. Ове године Цалвин Клеин (бренд) и Вицториа Бецкхам (та особа) дошли су у Сингапур да угосте догађаје, а пратили су их Прабал Гурунг и Осцар де ла Рента, који су се појавили на мајском АФКС -у.
Док је Цханелова одмаралишта и даље била трговачки догађај, углавном ограничен на међународне госте и штампу, већина догађаји које су ови луксузни мултинационалци водили у Сингапуру осмишљени су да привуку пажњу локалних људи купци. На сваком годишњем Ауди Фасхион Фестивалу, на пример, јавност је била позвана да купи карте да види представу из дизајнер попут Осцар де ла Рента или Петер Пилотто (који обично приказују колекције које су већ дебитовале другде). За дизајнере, то је велика предност - Сингапур је дом неким од најбогатијих појединаца на свету, а већина дизајнерских марки које показују да већ имају базу купаца.
Сингапур очигледно има успешан луксузни малопродајни посао, али да ли заиста има своју модну индустрију? Кад чујемо за Сингапур у модном контексту, обично се ради о западним маркама које тамо одлазе, а не толико обрнуто.
АФКС, уз извесну помоћ владе Сингапура, нада се да ће то променити. Његов стуб сајмова, Блуепринт, је иницијатива приватног и јавног сектора коју предводе Текстилна и Модна федерација Сингапура (ТаФф) уз подршку Туристичког одбора Сингапура и друге владе агенције. На овогодишњој изложби учествовало је око 200 брендова, од којих око 40 одсто из Сингапура, а остали из прекоморских земаља - првенствено других делова Азије. Очекивало се да ће присуствовати више од 350 купаца. То је део покрета за промоцију Сингапура као највећег азијског модног центра.
У ствари, ова врста поновног брендирања сеже убрзо након што је Сингапур постао независна држава, што је било пре само 50 година. Цаллиа Цхуа, директорица групе ТаФф -а, каже нам да је та организација покренута када су амерички и европски брендови започели оутсоурцинг модне производње, а Сингапур је постао једно од главних средишта. Међутим, већина тих произвођача на крају је почела да се пресељава у друге азијске земље.
"Тада смо почели да гледамо наш пословни модел и почели смо да се мењамо у пружање дизајна", каже Цхуа. Постојао је само један проблем: "Почели смо да схватамо да немамо много талената." Тако се текстилна организација спојила са саветом за дизајн како би постала Текстил и мода Федерација, која је почела запошљавати чланове из дизајнерских центара, а затим је гледала пословне моделе дизајнера како би видјели како могу радити заједно и гдје им је потребно помоћ. Такође је започела сарадњу са другим агенцијама, као и приватним партнерима и консултантима за моду искуство, како би Блуепринт био легитимно користан дизајнерима и привлачан купцима и медијима. Блуепринт такође охрабрује дизајнере да међусобно помажу и сарађују, каже Цхуа.
Заиста, постоји велика подршка - већину коју је потписала влада - за локалне дизајнере у Сингапуру. Дизајнери се могу пријавити за стипендије како би покрили велики део својих оперативних трошкова, на пример да се прикажу у Блуепринту. Средства се такође деле да покрију до половине трошкова производње узорка дизајнера.
Наравно, влада Сингапура и ТаФф не желе само да сингапурски дизајнери успеју на локалном нивоу: Велики део њиховог циља је да подрже раст локалних етикета у иностранству. Тако постоје и иницијативе да се дизајнери доведу на сајмове у Њујорку и Паризу. "Радимо предсезону [овде на Блуепринт-у] за мај, али за јесен/зиму, пролеће/лето, доводим своје дизајнере у Њујорк, доводим своје дизајнере у Париз. Настављамо да комуницирамо наше брендове купцима тамо где је то важно ", каже Цхуа. "Више не радимо као некада када седимо овде и чекамо да дођу купци, па ако желе да дођу, пожелимо им добродошлицу, али ако не дођу, ми им доносимо наше брендове."
Па зашто онда, уз сву ову подршку - и у земљи познатој по привлачењу хрпа купаца са новцем за спаљивање - не видимо и не чујемо да су неки сингапурски дизајнери успели на западу?
Колико год ове организације желеле да локални дизајнери успеју и прошире се, постоје неке прилично значајне препреке. Једна је чињеница да у Сингапуру нема производних или производних ресурса. "У смислу производње моде, то је заиста изазов", каже сингапурска дизајнерка Присцилла Схунмугам, чија је етикета Онг Схунмугам успева боље од већине локалних етикета. „Трошкови су заиста високи, режијски трошкови су заиста високи и једноставно немамо квалификовану радну снагу. Немамо помоћне индустрије као што су фабрике текстила, кројачице, људи који се баве патентним затварачима, тако да је заиста веома, веома изазовно производити моду овде. "
Дизајнери у Сингапуру су стога приморани да ангажују спољне сараднике. Срећом, земље са јаким производним центрима, укључујући Индонезију, Малезију, Тајланд, Камбоџу и Вијетнам, нису далеко. На пример, растућа дизајнерка торбица из Сингапура, Линг Ву, производи свој егзотични прибор за кожу у Индонезији. Неколико брендова са којима сам се сусрео посебно су одабрали да раде са маргинализованим становништвом у земљама попут Камбоџе и Вијетнама како би производили своју робу.
Ипак, оутсоурцинг може бити изазов ако сте заиста нова издавачка кућа, јер фабрике често захтевају велике минималне наруџбе. Такође дизајнерима отежава да пажљиво прате шта се производи.
Још један изазов може бити време. Будући да у Сингапуру нема зиме, многи дизајнери који почну продајом сингапурским купцима тешко могу привући међународне купце који желе колекције за јесен/зиму.
Постоји и једноставна чињеница да је модна сцена у Сингапуру тако нова. Још увек нема много људи који гледају на Сингапур као место за откривање нових талената. Не постоји Парсонс или Централ Ст. Мартин који избацују будуће звезде.
Дакле, да ли је могуће да то учини сингапурски дизајнер? Неколико етикета је почело да избија, али то је био спор процес.
Зове се један од најживљих брендова у земљи Депресија (мало језивог имена-дизајнери су веома позитивни). Дизајнери Андрев Лох и Кенни Лим покренули су линију пре осам година, али су тек у последње три до четири године почели да привлаче међународну пажњу, делимично захваљујући ТаФф -у и Блуепринту. „Почели су да куцају на наша врата и рекли су:„ Ово би требало да почнете да приказујете широј публици “, каже Лим. Осим што су се приказивали на Ауди Фасхион Фестивалу и Блуепринт-у, радили су и на Сеоул Фасхион Веек-у и Мерцедес-Бенз Фасхион Веек-у у Малезији. Солеструцк у Портланду и Вут Берлин у Токију постали су велике присталице. Дизајнери свој успех приписују „50 одсто страсти и 50 одсто напорног рада“ и труде се да се истакну када се свакодневно појављују нови брендови.
Схунмугам и Ву, које смо споменули раније у овом чланку, такође приписују велики део свог успеха одласку на догађаје и сајмове изван Сингапура и проналажење дистрибутера у земљама попут Кореје и Јапана.
Чини се да је тајна комбинација тога што сте паметни и пословно разумете, споро радите, имате јединствен идентитет бренда и једноставно сте страствени.
Али иако Схунмугам каже да јој је Сингапур сада добра база, сматра да то можда није увек случај. "[Бренд] је тренутно на добром месту, али док покушавамо да бренд развијамо на међународном плану, мислим да би се то могло променити. Сингапур има своја ограничења, не само у смислу производње, већ и говоре о озбиљној индустрији. Немамо то овде. Тако да замишљам да што више растем и што даље желим, то можда није место, можда ћу то прерасти. "
Али с обзиром на подршку и охрабрење које млади креативци уживају у Сингапуру, можда неће недостајати нових дизајнера који би заузели њено место.
Откривање података: Представници изложбе Блуепринт, која је део Асиа Фасхион Екцханге, платили су ми пут у Сингапур да покривају ове догађаје.
Врх: Недеља моде у Сингапуру. Фотографија: Љубазношћу