Коначно је стигла Хероине, мрежаста тржница женске одеће са Граилом

Граилед провео је већи део 2017. године у кретању: Још у фебруару је веб локација за продају мушке одеће „пеер-то-пеер“ објавила одлуку компаније да се прошири на женску одећу. Скоро шест месеци пре тога, компанији се придружила Кристен Демпсеи, тада једина жена у то време, која је убрзо након тога унапређена у директора бренда Хероине, Граилед -ово интернетско тржиште женске одјеће; сајт коначно почиње да ради у среду ујутру.

"Знали смо да желимо да се Хероина осећа прилично слично Граилед -у, јер мислимо да је Граилед сјајан у осећају 'за ентузијасте, ентузијаста", каже Демпсеи. "Тржиште које је заиста оријентисано на заједницу је оно што смо учинили да је Граилед учинило заиста успешним, па смо хтели то да пренесемо на Хероине."

Током протекле године, Демпсеи је запослила још две жене које ће радити заједно са њом, бавећи се маркетингом и управљајући мрежном подршком за растућу заједницу Хероина. Осим тога, Демпсеи је одржао фокус групе жена, разговарајући било са онима у индустрији или са корисницима са Граилед -ом који су куповали или продавали женске артикле на веб локацији. (Иако је Граилед искључиво мушка одећа, више андрогиних предмета заврши на веб локацији.) Према Демпсеи -у, фокус група колективно су поновили да се оне веб локације које већ постоје на тржишту интернетских пијаца не осећају довољно прилагођеним за њих њих. "Нису се осећали као да су нашли дом на начин на који се Граилед осећао као дом за љубитеље мушке одеће", присећа се она.

Хероине је лансирала своју бета локацију у јулу, а досадашњи резултати су изневерили очекивања тима "из воде". "Квалитет огласа на веб локацији је невероватан", каже Демпсеи. "Срећни смо што имамо ову групу основних корисника јер су поставили лествицу изузетно високо." И док је Граилед постигао равнотежу у понуди таквих „гралова“ у облику нишних марки мушке одеће (Рицк Овенс, Раф Симонс) поред хипед стреетвеар ознака попут Врховни и палата, Демпсеи има за циљ да понуди широк спектар робних марки за жене. У ствари, Демпсеи класификује одећу која се нуди Хероини као "архивску" или "културно или историјски значајну на неки начин за модну сферу".

„На веб локацији постоје и артикли који су веома актуелни - имамо их доста Ветементс и Офф-Вхите, на пример ", каже Демпсеи. „Али већина су колекционарски предмети, тако да се не ради само о томе шта је у тренду ове сезоне или шта је најновије. То је више историјски аспект ставки. "Брзо листање Хероине странице за куповину може се похвалити Маисон Мартин Маргиела, Хелмут Ланг, Саинт Лаурент и Алекандер МцКуеен, да наведемо само неке.

Витх инвеститори настављају да сипају милионе у нова предузећа за препродају, укључујући Посхмарк, ТхредУп, Тхе РеалРеал и Вестиаире Цоллецтиве, као и пораст новија и популарна пеер-то-пеер интернетска тржишта, време доласка Хероине није могло бити савршеније. Али оно што ће Хероини помоћи да се истакне, као и да изгради своју заједницу, јесте њена сопствена платформа за садржај, коју ће крајем месеца водити додатни запосленик који је ангажовао Демпсеи. Слично као код Граилед -а „Само хемијско чишћење“ вертикално, Херионе ће такође приказивати приче "Мастер Цласс" о дизајнерима, покривање уличног стила, уредничке књиге и размишљања. "Све је врло високо умишљено са циљем да едукује и ангажује кориснике", каже Демпсеи.

А шта је платформа за женски садржај без хороскопа? Демпсеи потврђује да ће веб локација понудити и то, мада ће дати дубље разумевање шта нечији хороскоп значи уместо предвиђања будућности - са примерима дизајнера и колекција наравно. "Имамо одређеног дизајнера или колекцију изабрану за Вагу или Шкорпион", каже Демпсеи. "И надамо се да ће људи видети како та збирка оживљава, људи ће боље разумети њихов знак."

Греил који служи као модел маркета такође је погодан за лансирање Хероине. (Демпсеи њих двоје сматра браћом и сестрама а не близанкама.) Али то не значи да постоји мањи притисак да женско тржиште успе. "Излазимо са великом помпом јер сви познају Граилед и постоје очекивања", каже Демпсеи. „Али када је Граилед почео, био је веома мали и прве године нисмо имали ни садржај. Имало је времена да се развије на овај одређени начин. "Са Хероином се нада да ће учинити исто. "Веома сам узбуђен што ћу се проширити у будућности и радити разне забавне и узбудљиве ствари, али такође желим да заиста добијем осећај пре него што претерамо."

Слика почетне странице: логотип хероине. Фотографија: @граилед/Твиттер

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.