Зашто је толико лажних француских марки у моди?

Да проучавате списак познатих модних марки и трговаца, видели бисте много француских имена. Што никако не чуди - све док не сазнате да многи од њих заправо нису Французи.

Етре Цециле, агент Провоцатеур, Ла Гарцонне, Јоие, Глоссиер, Поур ла Вицтоире, Лес Цопаинс, А Детацхер, Цусхние ет Оцхс, Јоурнелле, Венсетте, Ателиер Делпхине, Лоуп, Пас де Цалаис, Мараис УСА, Л'Агенце, Цомме дес Гарцонс, Нет-а-Портер... ниједан од тих брендова нема седиште у Француској, а ипак је сваки њихов назив или француски или је изведен из француског. Француски брендови који теже међународној експанзији желе да истакну своју националност - видети: Маје, Сандро, Цомптоир дес Цотонниерс и Маисон Китсуне - али чини се да је све чешће да брендови основани изван Француске одговарају и то.

Зато сам у част Дана Бастилле одлучио да питам неколико оснивача брендова који нису француски поуркуои, тачно, желе да њихови брендови звуче француски.

Један очигледан разлог је тај што су француска култура и стил инспиративни. Земља је родила многе од најутицајнијих светских дизајнера, икона стила и уметника. И није неразумно да дизајнер именује свој бренд нечим што упућује на његову инспирацију. „Волео сам Француску од детињства и знао сам да желим да назив бренда буде француски“, каже Иукари Суда, Јапански оснивач бренда женске одеће Пас де Цалаис, који има продавнице у Јапану и Њујорку, а ускоро ће га отворити у Паризу. „У Француској волим толико много ствари - облачно небо, природне боје, стилове, храну. Осећам се као да ја и Француска делимо нешто слично, због чега сам гравитирао француском имену. Назив се посебно односи на регион у Француској.

Оснивач атељеа Делпхине Иука Изутсу међу своје инспирације убраја културу Француске ривијере и француску глумицу новог таласа Јеан Себерг Оснивачица компаније Мараис УСА Халеи Боид назвала свој приступачни бренд обуће по париском насељу Мараис јер је, према њеним речима, „филозофија компаније на неки начин меша мешавину паришког стила без напора и сигурну практичност Новог Иоркер. "

Њујоршка Цлаире Цхамберс назвала је свој ланац малопродаје доњег рубља и бренд Јоурнелле по француској речи јоурнеллемент, што значи „свакодневно“, одражавајући њен циљ да инспирише жене да доњи веш постане свакодневни део њихове рутине. „Једна од ствари које су ми биле заиста важне када сам покретао компанију била је моја мисија да се фокусирам на свакодневицу доње рубље, за шта мислим да Францускиње раде посебно добро, па одатле долази француски угао “, рекла је објашњава.

Један бренд који звучи француски заправо је прилично транспарентан у погледу чињенице да није француски, али жели да јесте. Модни консултант из Велике Британије, Иасмин Севелл, започео је Етре Цециле са слогом прескуе парисиенне, што значи „скоро Парижанин“. „Када су сви оснивачи сели и покушали да пронађу било какву француску везу - оснивачи су из Сиднеја, Мелбурна и Лидса, Велика Британија - схватили смо да је једна од нас имала сјајну тетку која је у једном тренутку живела у Француској ", каже Севелл. „Била је ексцентрична уметница која је волела животињски отисак; звала се Цециле... и воила! " Осниваче је привукла и лака, француска естетика, и искористили су жељу да многи од нас (укључујући и мене) изгледају као Французи. „Шалимо се с чињеницом да смо лажни француски луксузни бренд, све би требало да буде језичко“, каже Севелл. "Један од наших најпродаванијих слогана је" Је Парле Францаис ", али ствари су... нико од нас не зна." Кошуље и трикотажа са тим слоганима велики су део посла Ктре Цециле. Етикета недавно сарађивао са Одбијач човека'С Леандра Медине на мајици на којој пише: "Јесам ли већ Француз?"

Иако оснивачи са којима сам разговарао не покушавају нужно навести људе да мисле да су њихови брендови француски, они неће порећи да француско удружење нуди осећај легитимности. „То је наслеђе - па се многи брендови основани изван Француске и даље сматрају најбољима“, каже Севелл. "Мислим да је француски стил безвременски, али има сав модни кредибилитет да помера границе када је то потребно."

Цхамберс признаје способност земље и када је у питању доње рубље. „Мислим да је француско рубље класично, прелепо, имају дугу историју прављења најфинијег доњег веша на свету“, каже она. „Мислим да постоји асоцијација на то да је француско доње рубље најбоље и свакако много тога брендови које носимо су француски, па мислим да имати тај међународни елемент у нашем имену није лоше ствар. "

А ту је и једноставна чињеница да француски звучи добро. Како каже Севелл, "То је заиста дом моде и, па, речи само звуче боље, зар не?"