Денисе Виллиамсон је скоро двадесет година део модне индустрије Њујорка. Успела је кроз ФИТ, радила у кући у Цалвин Клеин -у, зезнула се идејама о изложбеним салонима, умрежила се у један од најуспешније компаније за ПР и брендирање у граду и сада води изложбени салон, Виллиамсон ПР и Виллиамсон Консалтинг. Наша дискусија је требала да се врти око њеног свакодневног живота, али је уместо тога требало неколико филозофских заокрета у стање модне индустрије и оно што види у будућности. Наравно, причамо и о њеним клијентима, укључујући Тровату, Јен Као, Кимберли Овитз, Рафа Рафа Симонса и Маделеине Тхомпсон, њено дете и забавне делове напорног рада.
Па кренимо од почетка. Одакле си? Чикаго, рођен и одрастао. Шта сте хтели да радите кад сте били мали? Одувек сам желео да поседујем продавницу одеће. Заиста? Да. Зато сам се преселио у Њујорк и отишао на ФИТ. То је увек био план. Како се то развило у ово? Па, мој први посао након факултета био сам код Анне Клеин. Бавио сам се продајом и то је било као камп за обуку; били смо тамо до 9 или 10 сваке ноћи све док ме нису пиратски одвели на посао у Еллен Траци. Био сам тамо неколико година, па годину дана Буцкман, што је још више личило на камп за обуку. И након тога, радио сам у Јосепх Аббоуду, Цалвину и неколико других великих модних кућа. Увек водите рачуна о ПР -у, трговини, продаји - од свега помало.
Када сте одлучили да је ПР прави избор за вас? Претпостављам да сам отворио изложбени простор, дакле пре 10 година. Желео сам да радим са дизајнерима који нису толико упућени у његов пословни аспект, блиско сарађујем са њима на брендирању њихових линија. Како брендирати нешто? Па, мислим да су то године искуства, али и познавање дизајнера и препознавање онога што покушавају да кажу и онога што покушавају да открију својом колекцијом. На које тржиште желе да продру? До ког купца покушавају да дођу? Када покрећете нови бренд, тај почетни улазак на тржиште је изузетно важан јер је поновно брендирање нечега изузетно тешко. Зато морате пажљиво слушати шта покушавају да учине. Које публикације их занимају и у којим продавницама желе да буду препознати. Дакле, када сте отворили изложбени простор, да ли сте то учинили због свих својих креативних пријатеља, или сте морали да изађете и тражите клијенте? Заправо је било преко маргарита. Озбиљно. Знао сам да то желим неко време, али седео сам напољу са својом маргаритом и схватио да је време. Знао сам да желим да радим са дизајнерима и да им помогнем око пословне стране њиховог посла, и једноставно сам одлучио да то учиним. Знао сам да имам искуство и односе како бих успео. Идеја је настала у априлу, а изложбени простор отворен је у августу. Колико сте клијената имали на почетку рада? Седам. То је ипак много. Да. И стално сам се састајао са дизајнерима и од тада је то само порасло; сада имам салон у ЛА -у. Па како почети? Детаљи? Нашао сам овај простор. Заиста ми се посрећило и нашао сам невероватан простор у СоХоу.Модели Поппи Делевигне у Лоокбоок -у Маделеине Тхомпсон, једној од Денисеиних најновијих клијентица Је ли то био овај простор? Одмах поред. Да, станодавац је био невероватан и било је пуно лекара и адвоката и свих осталих који су желели простор и она ми га је дала. Онда сам почео да обилазим, упознајем дизајнере који су покретали нове колекције и почели смо да радимо заједно. И, мислим, Тровата са којом радим већ шест година и односи су од тада само расли. Покренули смо неке невероватне брендове откако смо отворени. Радили смо са Цлоак -ом, Раг & Боне -ом, било је то дивно искуство и много труда. Сигуран сам. Шта је најтеже? Само не одеш кући на крају ноћи и искључиш Блацкберри. Континуирано је. 24/7 је. Будиш се с тим, идеш у кревет с њим, тамо си викендом. Ја то схватам врло озбиљно. За ове дизајнере, ово је њихов живот, то нису само њихове колекције, знате? Велики је притисак. Посебно када их имате четрнаест и развијате њихов посао. Ви сте тај који би могао да их задржи у послу следеће сезоне, или не. Очигледно, то много долази и из њиховог талента, али то схватамо озбиљно. Хајде да прођемо кроз један дан у твом животу. Сигуран сам да се то мења свакодневно, али које су кључне тачке. Па волим да се будим рано у лето, око шест и тридесет четврт до седам. Попио сам кафу, провео петнаест до двадесет минута организујући свој дан, проверавајући е -пошту и планирајући списак ствари за тај дан. Након тога организује моју ћерку, она има девет година. Спремам јој ручак, кувам доручак, спремам је у школу до 8:30. Онда дођем кући и спремим се, одговорим на још е -порука, можда се бавим јогом и одем у канцеларију. Значи, ви сте у канцеларији у неком тренутку сваког дана? Прилично! Покушајте ми дати идеју о недавном дану. Па, јутрос сам имао састанак у девет и тридесет и сад се налазим с тобом. Затим имамо састанак са новинарима и ја имам заказано за ручак. Шта је састанак за штампу? Састајем се са свима у особљу да разговарамо о новим пословима и нашим тренутним клијентима. Колико клијената тренутно имате? Четрнаест, у распону од начина живота до мушког до женског и додатака. Зато ћемо сести и разговарати о нашим циљевима за недељу дана и видети на чему сви раде. Увек покушавамо да смислимо нове иновативне начине за покретање наше компаније и наших дизајнера, тако да смо сјајни браинсторминг сесије на формалнијем састанку сваке недеље који се наставља свакодневно основа. Онда ћу се вратити у канцеларију и састати се са одељењем продаје, а онда вечерас идемо на доделу награда Жена године. То је прилично препун дан. Сваки дан! А онда ћу видети своју ћерку на крају дана и сутра ћемо почети изнова. Па шта је са даном Недеље моде? Па све почиње раније на дан Недеље моде. Доћи ћемо овде око 8:30 и бићемо овде бар до поноћи.
Сохо изложбени салон Денисе ВиллиамсонКолико унапред почињете да се састајете са клијентима и да разговарате о емисији? Па, већ смо почели за септембар. Гледамо спонзоре и локације, одлучујемо да ли да приредимо представу на писти или не и састанемо се са нашим клијентима како бисмо прегледали колекцију и разговарали о роби. Покушавамо да прикупимо све потребне информације за најбољу основу. Да ли вам клијент долази и каже да желим да имам своју представу у овом простору, са оволиким бројем људи? Или више од њих идете код њих и говорите: ово су ваше могућности? Седимо са нашим дизајнерима и разговарамо о томе шта им одговара. Да ли је презентација прихватљива или бисмо требали прећи на презентацију писте. Колики је наш буџет за сезону? Која је укупна порука коју покушавамо да пренесемо. Прилично је колаборативно. Је ли један за вас више или мање стресан? Презентације су увек лакше. Сви воле презентације. Чини се да се и уредницима више допадају презентације. Зар не? Мислим, урадила сам само три недеље моде, али волим их. Не морате да бринете да ћете изгубити одећу јер имате бар сат времена да је направите и не седите на седишту четрдесет минута не радећи ништа и плашећи се да ћете следећи пропустити шта год. Да, тачно, мислим да сваки од њих пуно ради. За презентацију не желите само неколико модела који стоје у близини. Можда ћете морати да се потрудите да бисте створили атмосферу, али то је дефинитивно више лично и мање стресно за све. Али не можете победити утицај представе на пистама, музику, моделе, темпо - излазите и идете вов то је било невероватно и то не заборављате. Дакле, знате, ако имате некога ко жели да буде високог стила и који заиста покушава да пренесе снажну поруку, ја бих склонио писту. Што се тиче буџета, много је повољније направити презентацију и мислим да их зато многи дизајнери тренутно занимају. Што је паметно јер они заправо улажу свој новац у своју колекцију, и мислим да тренутно јесте За младе дизајнере је заиста важно да буду иновативни и да понуде много модних праваца по својој цени тачка. Потрошачи постају изузетно образовани и заиста им морате дати много за њихов долар. Одличан је тренутак да се усредсредите на своје способности. Постоји довољно основа - по било којој цени - па се поставља питање, како ћете се издвојити и шта ће некога натерати да купи вашу колекцију?
То је добра филозофија. Осећам се као да су ствари прилично лоше, али кад оздраве биће боље него што су биле раније јер ће толико тога бити истребљено. Слажем се. Ради се о прилагођавању овој промени тренутно. Мислим да постоји много сјајних могућности. Споменули сте колико је потрошач образованији. Као неко ко је толико дуго у послу, да ли сте видели како се то догодило? Мислим, мода је много приступачнија чак и када сам желела да радим у њој. Па, мислим да има много више на тржишту него кад сте били дете. Појавило се још много дизајнера. Европски дизајнери су заиста имали снажан утицај на америчког потрошача на тржишту. Амерички брендови све више иду у иностранство, а свет постаје све мањи. Потрошачу се нуди много више. Није било Топ Схоп -а, није било Х&М -а, није било Заре (па Зара је већ неко време ту), Заувек 21, знаш? Али ради се и о томе шта потрошач жели; да ли желе одећу за једнократну употребу или желе нешто што ће издржати? Не пада вам само 300 долара на хаљину коју ћете носити за ноћ. Желите да знате да ли можете да га носите следећег месеца, на вечери и на послу и на венчању. Купац о томе много више размишља. Да ли мислите да то олакшава или отежава успех новим дизајнерима? Јаче. Али у исто време, добро је време да сјајни дизајнери заблистају. Постоји толико. И толико великих дизајнера који раде заиста сличне ствари. У реду, па мислим да је то требало пореметити и они који имају веома снажну поруку напредоваће и бити успешни. Једино што увек говорим својим дизајнерима је да морате знати ко вам је потрошач. Морате знати за кога дизајнирате. Увек седнемо и направимо профил о томе ко је он или он. Која је ваша старосна група? Шта она ради викендом? Какав посао она ради? Цео њен начин живота. Приликом дизајнирања колекције морају имати музу јасан идентитет. Не можете бити све за све, знате, па се заиста морате усредсредити на то шта су ваше снаге. Чини се да је доследност тешка за многе млађе дизајнере. Пуно. Желе прихватити и бити нови тренд, али тада је тешко погледати колекцију, а затим погледати три колекције раније и знати да је то исти дизајнер. Да. Али мислим да је проблем и у томе што тамо добијају толико различитих порука. Сви им говоре „требало би то да урадиш“ или „требало би то да урадиш. Али морате остати верни ономе са чиме сте започели и свом дизајну. Мислим да увек можете постати образованији на начин на који то радите тако што ћете сазнати ко је потрошач, али морате остати верни ономе о чему говорите. А кад порастете да бисте испунили тренд, морате то учинити у домену у којем сте започели.
Како бирате своје клијенте? Шта је потребно? Па, често нас бирају. Али морате рећи: "У реду, да, мислим да се добро уклапамо." Јел тако. Па, кад видим колекцију и упознам дизајнера, морам знати да ли су заиста у њој на дуже стазе. Да ли виде да збирка расте? Прави сам љубитељ квалитета. И да ли су пријемчиви за идеје и сугестије? Али заиста мислим да је најважније, увек, то што они заиста имају јаку идеју о чему се ради у њиховој колекцији и где то виде. Стивен Алан је рекао потпуно исту ствар. Неко чија је порука кристално јасна. И можете рећи када упознате дизајнера. Заиста се може рећи. Да ли вам тоне људи стално прилазе? Добијамо много одеће. Заиста волим да мешам домаће и међународне дизајнере и да се постарам да се нико не такмичи у изложбеном простору. Свако има другачији идентитет, што је важно. Да ли путујеш много? Много. Свиђа ми се. Где идеш? Париз, сада четири пута годишње за мушко и женско тржиште. Милан. Обожавам лично да путујем. Био сам у Тунису због једног од клијената, Амстердама. Путовао сам на Мадагаскар. Путовао сам у Јапан. Колико често путујете? Колико год могу. Сврби ме три месеца. Да, знам и ја! Свака три месеца осећам се као да желим да одем негде. И лично путујем - Мексико, Костарика, Тајланд - једноставно ми се свиђа. Где је ваше омиљено место? Костарика. Моја сестра ове године студира у иностранству и тако сам љубоморан. Ох, то је дивно! И ја волим Азију. Нешто о Азији. Путовао сам кроз Бурму, Бали, Тајланд, све. Постоји само нешто веома магично у вези с тим. Узео сам своју ћерку, и она је обишла цео свет са мном. Њена бака живи у Паризу, па иде два пута годишње. Наше следеће путовање на које се заиста фокусирамо је покушај да стигнемо у Африку. Где у Африци? Мислим да идемо у Јужну Африку. Путовање је тако сјајно. Толико ме је обликовало као особу која има прилично међународну породицу. То вас чини отворенијим. Путовање је најбоље образовање које можете пружити себи и свом детету. За мене сам је повукао из школе на неколико дана јер мислим да је то одлично образовање. Оно што највише волим је када путујете у различите земље и видите начин на који они раде ствари, и ви можете вратити у свој посао, своју компанију и схватити како ствари можете учинити другачије и бити више јединствен.
Денисин стоДефинитивно. Раније сте говорили о брендирању и знам да заправо радите на развоју засебног одељења за брендирање. Можете ли објаснити? Све то има везе са модом, то је само свет. Постоје традиционални начини бацања и све остало што је заиста важно, али ми то волимо бити у првом плану и научити како те ствари радити иновативније и размишљати о више и новом, идеје. Маркетинг на прави начин тренутно је најважнија ствар. То је нешто на чему заиста волимо да радимо док се развијамо. Осим тога, волимо да повезујемо праве људе са правом производњом и правим моделима, осветљењем и просторима и слично. Дакле, ви сте попут ментора? Да! То је забавно; стварно је сјајно. Мора да је заиста исплативо.Да ли читате много блогова? Да! Морате ових дана, зар не? Тако би изгледало! Шта тражите на блогу? То је само нешто што је креативно. Бићу искрен, не читам гомилу блогова. Волим Гаранце Доре и волим да погледам Сарториалиста и Море ципела - та девојчица у Тексасу је тако слатка, али ко год да им је мама купила ИСЛ чизме за кавез... Мислим, обоје сте обоје, зар не? Ви сте блог, али сте и вредни вести. Мислим да је оно што је важно за блогере то да особа која чита научи нешто од тога. Да, учите нешто о нечему, било да се ради о моди или светским догађајима. Оне које волим, знате, научите нешто из тога. Па дефинитивно покушавамо да прихватимо обоје. Дакле, нешто узбудљиво у будућности? Има ли вести? Па, заиста смо узбуђени због читавог консултантског и маркетиншког аспекта компаније који ми се свиђа. И заиста је занимљиво. Волим да узмем нови бренд, или чак бренд који је постојао, и да га променим. Постоји много брендова којима је потребно само затезање лица да би се окренули и упознали данашње тржиште. Хладан. Добро хвала! Хоћете ли одговорити на наша случајна питања? Наравно! ФАВОРИТЕС МЕСТО: Костарика. ПИЋЕ: Мојитос. Или мартини, четири маслине, прљаве. КЊИГА: Снови од мог оца ЧАСОПИС: ВеАр. ФИЛМ: милионер са улице ПЕСМА: Добар дан Сунчево, певам је са ћерком. И волим девојку са ЦД -а Слумдог. МОДЕЛ: Немам га. БОЈА: љубичаста.