Два „Вогуе“ алума лансирају нови луксузни бренд Алл Абоут Стрипес

Линије и пруге су класични отисци који никада, никада не излазе из моде - барем је то оно Вогуе ветеран и модни предузетник Мередитх Меллинг и њени пословни партнери, Валерие Бостер, такође раније Вогуе, и Молли Ховард, бивши водитељ пословног развоја Раг & Боне -а, раде на томе. Јутрос трица почиње са радом Ла Лигне, бренд луксузне одеће намењен потрошачима који нуди сарториал интерпретације-погађате, посебно ако сте похађали француски језик у средњој школи- линије.

"То је нешто чиме смо Мередитх, Молли и ја одувек били опседнути", рекла је Бостер о линеарном отиску док је ходала Фасхиониста кроз дебитантску колекцију Ла Лигне. "Једноставно се нисмо осећали као да постоји бренд који заиста стоји за тим и поседује га." 

Произведена у Нев Иорку, Ла Лигне се састоји од две колекције које ће лако прихватити публика модних уредника - ако је страствена посета и одушевљена реакција на презентацији била индикација. Ту су Ессентиалс, који нуде основне спајалице за гардеробу доступне сваке сезоне, као што су: мека мајица која је безобразно извезена "И'м витх ла банде", пругаста копче са дугмадима, оштре хаљине са кошуљама, летачко одело са широким пругама ту и тамо (мамац за све девојке) и џемпер од кашмира са продуженим рукавима који носе Бостер. А ту је и Едитион, које нуди сезонске интерпретације линија, попут хаљине са контрастним пругастим кројем и кроја од блузе до рамена. Са моделом директног потрошача, Меллинг и цо. може понудити надограђене тканине - свилу, кашмир и висококвалитетни памук - и задржати цене испод 550 УСД.

Меллинг и Бостер су раније радили заједно у Вогуе, где су били на позицијама вишег уредника тржишта и уредника резервација. Обоје су напустили дугогодишње, престижне послове 2013. године да оснују Ла Маркуе, агенција за брендирање и консалтинг са комплетном услугом, која ће се развијати (више о томе испод). Меллинг нам говори више о томе како су њих двоје прешли са уредничког на консултантски на модни дизајн, како Леандра Медине и Лили Алдридге су укључени у линију и зашто су партнери такви франкофили када је у питању именовање њихових настојања.

Дакле, обавили сте уредничко саветовање и консултације о бренду. Шта вас је довело у модну малопродају?

Моја перспектива о пејзажу дефинитивно је била заснована на мојих 16 година рада као уредника тржишта у Вогуе и видевши све што је било напољу. Трендови би долазили и одлазили, али пруге су биле вишегодишње. Сваке сезоне за скоро сваку причу звали смо читав низ пруга - било да је то тачка за стилизовање или је то био главни тренд приче. Па кад сам отишао Вогуе и почели смо да радимо на страни бренда преко нашег консултанта Ла Маркуе, ова идеја је настајала. Али такође сам тако блиско сарађивао са младим дизајнерима ЦФДА Вогуе Фасхион Фунд да сам знао да је покретање сопствене линије права тешка битка, без обзира на то како то радили, било да продајете на велико или сте директни потрошачу. Постоје бескрајни изазови и нисам се осећао као да знам довољно да то урадим одмах, па смо потрошили наше време консултујемо, учимо мало више о страни бренда и постајемо још интимнији са изазове. У том периоду смо упознали Молли Ховард, нашу трећу оснивачицу, и она је заиста унела пословну способност у концепт. Нас троје смо се окупили и изградили од темеља.

Управо сам рекао другом госту данас овде, „тренутно се толико мења у модној индустрији“, са дизајнерски промет и такве ствари. Осећам се као да смо у тренутку када не постоји нормалан пут до покретања колекције. Не постоји путања коју сви желимо да следимо. Право је време да направите свој пут, па одласком директно потрошачу и са једним велепродајним партнером-продајемо преко Нет-а-Портера- и заиста фокусирајући се на висококвалитетан садржај и тону гласа и висококвалитетни производ, покушаћемо да направимо утисак у јединственом начин.

Шта вас је навело да радите са Леандром Медине из Ман Репелера за фотографисање Ла Лигне?

Једна од ствари о којима увек говоримо у Ла Лигне -у је наша заједница и начин на који заједница заиста гради бренд. За почетак, имамо три оснивача - то није усамљен напор. Леандра је у нашем одбору саветника, али слике које смо снимили на њој биле су део портретне серије коју смо радили под називом „У реду“. За 'Ин Лине', одабрали смо 40 жена из наше заједнице. Они су пријатељи, чланови породице, људи које смо срели - било да је од нас Вогуе дана или Ла Маркуе дана или Молли'с Раг & Боне дана - и замолили смо их да учествују у портретној серији. Имамо [различите] типове тела, личне стилове - велики број жена - и ми их задужујемо да одаберу комад из колекције који им је омиљен. Стилизовали су је на свој начин, без обзира да ли су је носили од главе до пете или је мешали назад у своју омиљену кожну јакну и фармерке. Шест од тих портрета објављујемо ове недеље када лансирамо, а затим два недељно касније. Пхиллис Маилман, која има 91 годину, је у нашем лансирању. Наталие Ухлинг је тренер и спортисткиња Ундер Армоур -а, тако да је супер фит. Такође смо сваком од њих дали упитник под називом „Линија по линија“, где од њих добијамо мало више информација. (Кликните кроз галерију испод за више ексклузивних снимака са Медине -овог Ин Лине снимања за Ла Лигне.)

Како ће се Ла Лигне односити према Ла Маркуе -у?

Ла Маркуе ће постати искључиво консултант за обликовање гардеробе, па мислимо да они могу бити веома једноставни. На пример, за наше представљање, Лили Алдридге, која је велики клијент Ла Маркуе -а, веома је великодушно моделовала наш Збирка Ессентиалс за нас и имамо људе који раде у Ла Маркуе тиму и који то могу наставити за Ла Лигне.

Па ће се Ла Маркуе фокусирати на стилове познатих личности?

Тренутно радимо са Лили Алдридге, Јоан Смаллс и Цандице Сванепоел. Валерие је била уредник резервација у Вогуе, тако да имамо пуно модела односа. Да су нам то једини клијенти до краја Ла Маркуеовог времена, то би било сјајно. Ако преузмемо нове клијенте, то је такође одлично.

Си отишао Вогуе 2013. Иако је то било пре три године, у то време је још било прилично пионирски да се напусти престижна штампана улога и започне сопствени подухват, док је у данашње време то много распрострањеније, изнуђен или не. Да ли сте се осећали као да сте изашли у право време? Јесте ли видели куда иде индустрија?

Последњих неколико година у часопису провео сам доста времена радећи на томе вогуе.цом такође, и то ми је дало другачији поглед на начин на који људи троше информације. То ме је свакако обучило да потрошим информације на другачији начин, јер док сам само радио на штампаном часопису, гледао сам све остале штампане часописе да их упоредим и упоредим. Када сам почео да радим на вогуе.цом, заиста сам гледао све блогере и све остале веб странице и само непосредност информација.

Било је тешко отићи Вогуе. Волео сам свој посао, био је то сјајан посао и било је много ствари које се нису дешавале само у индустрији, већ у мом личном животу [што] ме је довело до одлуке да је време да наставим даље и учиним нешто другачије - и Валерие се осећала исто начин. Мислим да је то била комбинација ствари, али и даље читам своје Вогуе сваког месеца, од корице до корице, и тако сам захвалан што имамо нашу причу у овомесечном издању. Али ја имам пуно пријатеља [у индустрији] и свеукупно је изазовно време са медијске стране па све до страна бренда. Свуда.

ОК, последње питање: Ла Лигне, Ла Маркуе - зашто увек француске речи?

Зато што је једноставно тако шик. То је увек игра речи, ми волимо игру речи. 'Ла Маркуе' очигледно значи бренд, а ми смо више радили на страни бренда. Али свидела нам се и идеја стварања уметности и играња са тим. Ла Лигне значи 'линија' и пруге и бескрајна игра речи са линијом. Тако је једноставно испало.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.