Астрид Андерсен. Фотографија: Љубазношћу
Витх стреетвеар и одећу инспирисану спортском одећом брзо у порасту унутар модне индустрије-од нових етикета које се појављују сваке сезоне до врхунских кућа попут Валентино слање тренерки низ писту Ресорт 2018-потребно је много креативне духовитости и пословног знања да бисте се истакли и напредовали у категорији. Али дански дизајнер Астрид Андерсен је управо то радила са својом линијом мушке одеће која је хваљена у индустрији. Од свог лансирања 2010. године, истоимена линија Андерсена прикупила је подршку бројних индустријских великана, укључујући Британски модни савет, Фасхион Еаст, Топман, Вогуе Италиа, Бриони и речно острво. 2016. била је у ужем избору за награду ЛВМХ по други пут.
Управо је Андерсенова дипломска збирка са Краљевског колеџа уметности у Лондону заиста учврстила њену одлуку да одмах покрене сопствену етикету. "Било је врло јасно да постоји смер у послу који је људима био нов", каже Андерсен телефоном из Копенхагена. Иако је Андерсен путовала у Париз на интервју за постдипломске послове код великих марки, није могла одољети приликама које су јој се пружале.
„Знао сам да у неком тренутку желим да урадим нешто своје“, каже Андерсен. "Дакле, било је некако као, ако то не урадите, неко други ће то учинити, а онда две године касније, не можете се вратити и тражити исто могућности. "Продавци, посебно из Токија, одмах су покупили њену колекцију, а у Лондону јој је понуђено мноштво платформи намењених надолазећи таленат.
Андерсен каже да не би била ту где је данас да није тако снажног система подршке од самог почетка. "Они су нам заиста омогућили да растемо [бренд] заиста споро и без компромиса", присећа се она из свог времена са Топманом, Фасхион Еаст -ом и програмом НевГен Британског савета за моду. „Од почетка бисмо могли бити веома снажни и усмерени. Нисам морао да бринем о финансирању следеће емисије јер су ми људи помагали у томе. "И иако Андерсен води мали тим запослених са пуним радним временом у у свом студију у Копенхагену, она увелико усклађује темеље свог бренда са Уједињеним Краљевством, због чега наставља да приказује своје мушке колекције на Лондонској недељи моде Мушки.
Након што је приметио цроссовер купца од самог почетка, Андерсен је одлучио да се прошири на женску одећу. „За мене је увек било релевантније у мушкој одећи да помера границе чипком и тканином што је било помало неочекивано за естетику, али онда како се развијала, чини се да је сада таква прича једнако важна и за жене ", каже Андерсен.
Она дебитовала са својом првом колекцијом у току Недеља моде у Копенхагену у фебруару, и у августу, Андерсен се вратила у родни град да представи свој град Колекција за пролеће 2018, продужетак њене мушке линије и оригинални поглед на „сафари“, уобичајен извор инспирације у модној индустрији. Андерсен сматра да је њена женска линија још увек у фази „меког лансирања“, али види да будуће колекције путују у друге градове када за то дође време.
Андерсенов водећи бутик у копенхагенском Нøрребру, који је отворен пре три године, такође је још један начин да дизајнерка развије свој бренд. Отворена само суботом и тренутно опскрбљена новом сарадњом дизајнера са М.И.А. -ом, продавница помаже Андерсен и њеном тиму да виде како могу приступити малопродаји и трговини. "То је за нас нека врста љубавног пројекта", каже она. „Добра је вежба имати то искуство и стећи самопоуздање. Када разговарамо са трговцима и партнерима, знамо како желимо да изгледа јер смо то сами урадили и знамо шта функционише. "
Након што је ове године покренула е-трговину, Андерсен има поглед и на америчком тржишту, што доноси јак мрежни промет у њену веб продавницу. „Много онога што радим је толико инспирисано и под утицајем чињенице да америчка култура има тако снажну референцу у мојој генерацији у Европи“, каже она. "САД су за нас тако неистражено, огромно тржиште."
До тада, Андерсен ће наставити да развија своје дизајне под утицајем спортске одеће, чак и ако више дизајнера прихвата популарну естетику. У бекстејџу на својој женској изложби у пролеће 2018, рекла је Фасхионисти да је експериментисала са прилагођенијим силуете, доказујући да њени дизајни нису само тренд: "То је подлога моје генерације и како ја видим ствари. "
На крају крајева, то је оно што је заузело Андерсенове одане присталице, и то је нешто што каже да никада неће заборавити ни за 20 година. „Немам никаквих спољних улагања. Ја поседујем све у компанији, сваки комад одеће, сваки комад папира у радионици, све сам купио “, каже Андерсен. „Очигледно, у једном тренутку, да бисмо расли, морамо напустити ту бајку и постати већа машина, луда за сада, то је заиста нешто што заиста волим.“
Погледајте женску колекцију Астрид Андерсен за пролеће 2018. у галерији испод.
25
25 Слике
Слика за почетну страницу: Финале представе писте Астрид Андерсен за пролеће 2018. Фото: Хелле Моос
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.