Рани играч брзо растућег тржишта спортске одеће, Под оклопом предузима даље кораке да се етаблира као велики конкурент у свету софтвера и хардвера везаних за фитнес. У среду је компанија објавила да је продала 85 милиона долара, односно 475 милиона долара набавити Ендомондо и МиФитнессПал, чиме су постали трећи и четврти производ у свом пакету фитнеса апликације.
Улажући у простор за апликације, бренд са седиштем у Балтимору директно циља на конкуренте у спортској одећи попут Никеа, који повукао је кочницу у развоју свог ФуелБанд трацкера у корист концентрисања на софтвер. Адидас, који покренуо апликацију за резервацију патика раније ове недеље, такође има фитнес програм тзв МиЦоацх.
Као што сугерише цена налепница, МиФитнессПал је већи и познатији од ова два, са 80 година милиона регистрованих (али не нужно активних) корисника у поређењу са Ендомондовим корисником од 20 милиона људи база. Али они доносе комплементарне услужне програме: док се МиФитнессПал фокусира на евидентирање оброка које покреће опсежна база података о храни производи, Ендомондо из Копенхагена се бави праћењем вежби, допуњујући то мотивационим порукама и заједницом подршка.
Ундер Армоур, који се такође продаје фитнес трагачи и сатови на свом сајту, купила МапМиФитнесс још у децембру 2013. године и објавила сопствену платформу, УА Рецорд, у јануару ове године. Четири апликације се баве тим великим циљем - „здрављем“ - са различитим степеном сличности, и без сумње ће моћи учити једна од друге сада када су под једним кровом. Сада се поставља питање како ће Ундер Армор комбиновати (канибализовати) своју функционалност.
Бренд је управо завршио веома солидну финансијску годину, известивши у среду да је у 2014. донео 3,08 милијарди долара прихода, што је повећање од 32 одсто у односу на претходну годину. Што се тиче раста прихода, предвиђа се спорија 2015. - нешто више попут повећања од 22 одсто. Надамо се да се то не односи на игру апликација.