Фотографија: Бранд Кс Пицтурес/Гетти Имагес
Добродошли у Лекција историје моде, у којој дубоко залазимо у настанак и еволуцију најутицајнијих и свеприсутних послова модне индустрије, икона, трендова и још много тога.
Уз одела од твида и мале црне хаљине, пракса тамњења једна је од многих ствари које се обично приписују Габриелле "Цоцо" Цханел. Општеприхваћена прича иде отприлике овако: Цханел је снимљена на француској ривијери са сунчањем 1923. године, и воила! Бронзана кожа од тада је постала жељени изглед. Али може ли једна жена заиста бити одговорна за то како милијарде људи настављају мијењати свој тен сваке године?
Наравно, боја „преплануле коже“ је потпуно релативна и свакако није универзално прихваћен идеал лепоте. Док многи људи светле пути који живе у Европи, Северној Америци и деловима Јужне Америке могу тежити дубоком златном сјају, неки људи у другим земљама делови света, укључујући Азију, Индију и Блиски исток, желе блеђе или ружичасте тонове коже, понекад користе производе за осветљавање својих природних тонова нијанса. Постоји и много људи који радо прихватају своју природну пигментацију коже, без обзира на то шта се сматра привлачним у њиховој култури.
Иако то није универзално жељено, немогуће је порећи да је тамњење постало велики део западних идеја лепоте - и штављење без сунца изузетно профитабилна индустрија. Али пре него што кренете на следећу сунчану сесију, размислите о историјским, друштвеним и психолошким факторима који су можда утицали на вашу одлуку да посегнете за кремом за сунчање или не.
КАД ЈЕ ТАНОВАЊЕ БИЛО ТАБОО
Бледа кожа је кроз историју била повезана са вишим друштвеним статусом, што значи да особа није морала да трпи ефекте сунчевих зрака од рада или живота на отвореном. Све до раних 1900 -их, била је уобичајена пракса да се богате европске и америчке жене штите сунцобранима, капама и рукавицама.
1903, лекар по имену Ниелс Финсен добио је Нобелову награду за медицину због свог проналаска "светлосна терапија", која је користила сунчеву светлост за борбу против болести као што су рахитис и туберкулоза. Убрзо је све више људи било спремно изложити своју кожу сунчевим зрацима у здравствене сврхе видљиво препланула кожа још увек је била у супротности са стандардима лепоте које су западни медији промовисали у раним фазама 1920 -их. Када прекривачи и креме нису били довољни да се избегну штетни ефекти сунчеве светлости, жене су се окренуле производима попут Елизабетх Арден Апрес Л'Ете, средство за избјељивање коже које је намјеравало "уклонити препланулост, пјеге и друге љетне мрље", како су их често називали на време. [1]
УСПОН ТАНАРСКЕ КУЛТУРЕ
Реклама
Промена става према сунчању уско је повезана са сарторијалним померањем ка краћим порубима и мање рестриктивни корзети, као и прихватање угодних активности као што су пушење, пиће и плес. Попут бунтовне природе флапера, сунчање је био још један начин на који су се људи хвалили новостеченим слободама након што су одбацили конзервативне начине викторијанске ере.
Речено је да су француска одмаралишта на плажи прво почела да остају отворена током лета (типично њихова ван сезоне) 1923. што је довело до појаве сунчања као забаве за богате и стилски. Цханел је једна од многих која је отприлике у то време почела да се размеће кожом осунчаном. [4]
Штављење као индустрија
1929. године Вогуе изјављује да је "покрет опекотина од сунца" довео до успона потпуно нове индустрије, укључујући купаће костиме, козметика и одећа направљени искључиво у сврху стицања или хвалисања тешко зарађеног меда нијанса. [3]
Модни дизајнер Јеан Патоу представио је Хуиле де Цхалдее, прво уље за тамњење 1928. Након тога је уследило прво уље за тамњење са УВ филтером, Л'Ореалов Амбре Солаире, 1935. године. [5] Заштита од сунца Цоппертоне измишљена је 1940-их, али је производ заиста постао популаран 1956. године захваљујући популарности шишке за лепиње. Огласна кампања Цоппертоне Гирл. Људи су свакако били свесни предности производа који блокирају УВ зраке, али то није спречило милионе људи да бацају уље за бебе или маслиново уље како би привукли максималне зраке.
Добијање потпуног препланулог тена постало је лакше након што је бикини представљен у јулу 1946. (срећна 70. годишњица!). Дубока нијанса цимета постала је још пожељнија када је Урсула Андресс носила бели бикини који појачава препланулост у филму о Бонду из 1962. године "Др. Но." Барбие добила је свој „Малибу“ преображај 1971. године, са избељивом плавом косом и знатно тамнијим тоном коже, упознајући млађе девојке са привлачношћу препланулог тена. Први модерни солариј за затворене просторе уведен је у САД 1978. Док је светлија кожа некада била знак привилегије, препланула кожа сада је значила да имате времена и новца да лагано потамните свој тен.
ФАУКС ГЛОВ
Реклама
Први производи за сунчање без сунца били су у основи свеобухватна шминка, попут Глори оф тхе Сун, која је обећала да ће потрошачу дати савршен препланули тен "из кутије" 1929. године. [2] Педесетих година прошлог века медицински истраживач по имену Ева Витгенштајн је приметила да је лек који је тестирала обојену кожу пацијената, али не и њихову одећу. Открила је да један од састојака, дихидроксиацетон (ДХА), може безбедно да порумени спољне слојеве епидермиса. То једињење би се користило у већини производа за сунчање без сунца, укључујући Ман-Тан, Судден Тан и Цоппертоне'с Куицк Тан (ака КТ). Од свог почетка, произвођачи су непрестано покушавали да преобликују своје тамњење без сунца производи за стварање природнијих боја, као и ограничавање страшних мрља и непријатних мириси.
Затим су уследиле спрејеве. Мистиц Тан, прва маинстреам верзија, представљена је 1998. године и дала је сјај једноставно стојећи у аутоматизованој машини која је прскала кориснике из свих углова. Ова метода се побољшала 2003. године, када Јимми Цоцо створио је први на свету мобилни сет за сунчање у спреју, уводећи у еру славних тенова у спреју који се и данас могу видети на црвеним теписима.
А Гуилти Плеасуре
Фотографија: Рицк Диамонд/Гетти Имагес
Према Фондацији за рак коже, 90 посто свих карцинома коже повезано је с излагањем сунчевом УВ зрачењу, које је такођер повезано с до 90 посто показатеља старења, попут бора и смеђих мрља. Лудо је то што то знамо деценијама. Скоро чим су медији први пут споменули да је тамњење у стилу, било је упозоравајући читаоце на трајна оштећења коже која би могла настати.
Што је мање озбиљно, постоје и естетске опасности за тамњење. Људи брзо исмевају познате личности које претерују, можда их најбоље представљају комплекси Оомпа Лоомпа глумачка екипа "Тхе Јерсеи Схоре" или злогласну Тан Мом. Епидемија кожне коже довела је до израза "танорексично" да опише људе који су опседнути штављењем до нивоа који други сматрају одбојним. [Такође погледајте: Доналд Трумп.]
ТАННИНГ ПАРАДОКС
Зашто толико људи наставља да намерно оштећује кожу када знају колико је опасно излагање сунцу? Како су открила бројна истраживања, људи често несвесно реагују на упозорења о опасности праксе тражећи утеху у понашању које им може нашкодити. Звучи лудо, али ако сте икада попушили цигарету или ноћ попијели, вероватно знате како се лако препустити нешто што би могло штетно утицати на ваше здравље, посебно ако се то сматра друштвено прихватљивим (и пожељно/забавно).
Иако модни часописи често покушавају потакнути бољу заштиту од сунца, жеља за тамним препланулим теном не показује знакове умањења. Нисмо овде да проповедамо, али ако вам требају неке препоруке за заштиту од сунца, ми смо ту да помогнемо.
Извори који нису повезани:
[1] "Оглас: Елизабетх Арден." Вогуе. 1. октобра 1922.
[2] "Оглас: Слава Сунца." Вогуе. 22. јуна 1929.
[3] "Назад на опекотине од сунца са режимом." Вогуе. 20. јула 1929.
[4] Чејни, Лиса. Цоцо Цханел: Интимни живот. Њујорк: Пингвин, 2011.
[5] Џонс, Џефри. Лепота замишљена: историја глобалне индустрије лепоте. Нев Иорк, Окфорд: Окфорд Университи Пресс, 2010.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.