Лулулемон није све време "охм". Бренд постаје споран са неким тешким ударцима у свету моде-наиме, Цалвин Клеин.
Канадски бренд, познат по свом скупа опрема за јогу, поднео је тужбу у Делаверу 13. августа, оптужујући Цалвина Клеина и њиховог произвођача Г-ИИИ Аппарел за кршење три патента на дизајну Лулулемонових панталона "Астро", према Цхицаго Трибуне. Наши пријатељи у Фордхам Институте оф Фасхион Лав Институте рекао нам је за овај правни потез, па смо разговарали са директорком програма Сусан Сцафиди како бисмо нам помогли да средимо правне детаље.
Прво, Сцафиди објашњава да Лулулемон има три патента за дизајн који покривају стил Астро: један на самом појасу, друга два за два специфична стила панталона. Патент за дизајн разликује се од вашег типичног патента, иначе познатог као "корисни" патент, по томе што покрива "украсни" дизајн, а не функционални дизајн. Проблем са патентом за дизајн је то што им је потребно толико времена да се добију и толико су скупи да обично не вреде наставља, али Сцафиди каже да је Астро панталона добар кандидат, јер их Лулулемон производи у више стилова у више годишња доба.
Зашто је Лулулемон патентирао оно што се чини као прилично једноставан концепт дизајна и зашто се туже? Све се своди на заштиту бренда и ПР. "Његова јединственост и препознатљивост у јавности апсолутно даје купцу утисак да су јединствени и подржава њихов портфолио интелектуалне својине", објашњава Сцафиди. Иако се може чинити да је Цалвин Клеин чудан бренд за Лулулемон, чини се да је и то део стратегије. „Изабрали су компанију чији назив сви препознајемо“, каже Сцафиди, „Цалвин Клеин као именована страна у парници је веома занимљив јер имате два велика имена.“ [Ед. Напомена: Дакле, наш наслов. Ми смо наивци.] Тужећи бренд као што је Цалвин Клеин, они шаљу поруку мањим компанијама који би такође могли размишљати о одбацивању Лулулемонових дизајна које се не плаше да заштите Марка.
Иако су тужбе увек ризичан потез, Лулулемон овде може много да добије. Већ су однели малу победу у овом оделу-Цалвин Клеин је уклонио оба стила панталона наведен у оделу са њихове веб странице, за шта Сцафиди верује да би могло значити на шта мисли Цалвин Клеин насељавање. "Чак и ако се случај реши, а они никада не оду на суд, ово је спектакуларан публицитет за Лулулемона", објашњава она.
Оно што је најважније, ово одело би могло имати веће импликације за индустрију у целини. САД и Канада имају ноторно слабу заштиту дизајнера. Сцафиди се нада да би ова тужба могла да промени ствари, додајући: "То би могло охрабрити друге компаније које имају линије производа које би могле бити слични по томе што користе сезонске елементе за сезону, одећу до одеће, да виде да ли би им тај [патент за дизајн] могао користити. "Чујте то Проенза Сцхоулер?
Све у свему, чини се да је ово пажљиво израчунат и фасцинантан потез Лулулемона. Сви ти сати фокусирања ума у јоги су се заиста исплатили!