У последње време се у модним круговима много прича о хеви металу, захваљујући склоности Демне Гвасалије према пентаграмима, лобањама и жанровски инспирисаној типографији на Ветементс, као и уметници попут Џастин Бибер, Кание Вест и Заин "позајмљује" од естетике Ирон Маиден-а, Јудас Приест-а, Металлице и других за њихову супер-трендовску турнеју. Марц Јацобс је чак излио индустријску металну икону Мерилин Менсон у својој недавно одржаној огласној кампањи у јесен 2016.
Али све је било само загревање, као што је италијанска марка луксузне мушке одеће Бриони - која је ангажовала бившег купца Ми Тхереса Јустин О'Схеа као његов креативни директор још у марту - доживео је екстремну преобразбу метала. Не само да је кућа дебитовала са новим логотипом готичким, староезичким фонтом (не разликује се од популарних Вестових "Тхе Лифе оф Пабло" мајица), већ је такође представила Металлицу у својој првој кампањи под О'Схеа -ом. Светски познати бенд представља се као група: Јамес Хетфиелд, Ларс Улрицх, Кирк Хамметт и Роберт Трујилло су заробљени црно -бело, омогућавајући завиривање елемената њихових личности, индивидуалних стилова и, наравно, тетоважа кроз. Ако постоји један О'Схеин потпис на који се модни свет већ ухватио, мастило је то свакако.
О'Схеа, чија га је љубав према кројењу и тетоважама годинама уздигла до уличног стила, добио је задатак да реновира историјску етикету у власништву Керинга; Бриони се ослања на свој кул фактор и доказан увид у оно што се продаје како би бренд био релевантан и пожељан млађој генерацији. Али, да ли је начин на који је то учинио кастинг бенда који је достигао врхунац у касним 80 -им/раним 90 -им? Игра на миленијумској носталгији изгледа да је тренутно кључан потез међу дизајнерима (Алекандер Ванг је за јесен инспирисан Хот Топиц -ом, Јуици Цоутуре је сарађујући са Ветементс -омитд.), а многи од тридесетогодишњака и четрдесетогодишњака који су били љубитељи Металлице у доба њеног врхунца вероватно имају моћ да уложе озбиљну готовину у одело Бриони. Ипак, радознали смо да видимо да ли је О'Схеина гласна нова маркетиншка стратегија успешна на продајном спрату, и како ће бити представљен у његовој првој пуној колекцији, која би требало да дебитује 4. јула током паришке моде Недеља.