Истина је која је опште призната да људи воле дубље да причају о својим рутинама лепоте, чак и странцима. То је разлог зашто Инто тхе Глосс је постао тако сјајан извор за интервјуе које морате прочитати, а такође је и основа стартупа Посхли, који прикупља податке о потрошачким навикама у погледу лепоте и претвара их у корисне информације за брендове.
Стартуп је у последње време посебно заузет. Посхли је раније ове недеље објавио да је постигао први велики посао са публикацијом: Хелпинг Теен Вогуе покупи одговоре читалаца на своје годишње награде за лепоту путем интернетских анкета. И то није све: од потписивања уговора са Л'Ореалом до затварања почетне рунде финансирања, стартуп је успео је у последњих годину дана направила велики искорак у настојању да постане индустријски приступ подацима о лепоти.
Посхлијев начин прикупљања ових података је прилично једноставан. Корисници се пријављују на платформу и одговарају на питања о себи и својим рутинама лепоте - "Да ли користите прајмер за косу?" на пример - у замену за бесплатне узорке производа намењене њиховим потребама. На тај начин, Посхли је у стању да прикупи податке о врло специфичним деловима популације, попут жена беле расе које користе маскару и воле пасту за бељење зуба.
Сајт има различите начине да привуче своје кориснике - од подстицања дељења са поклонима до једноставног искористивши природну склоност људи да поделе ситнице својих ормара - и они раде. Оснивачица компаније Посхли Дореен Блоцх каже да у просеку људи проведу шест минута на веб локацији током сваке посете, одговоре на 50 питања и посете девет различитих страница за наградне игре.
Упоредите то са временом читалаца проведеним на веб страници модног или козметичког часописа - у просеку један и по минут три странице, према Блоцху - и постаје јасно зашто би публикације могле бити заинтересоване за рад са Посхлијем. Постављањем Посхли квиза на своју веб страницу, часопис има веће шансе да повећа време које читалац проведе на било којој страници. Покретање је учинило свој АПИ прилагодљивим, тако да се уклапа у укупну естетику публикације.
Посхли такође нуди публикацијама предност када је у питању резервација оглашивача. Ако модна публикација може дефинитивно рећи да одређени проценат читалаца користи избељујућу пасту за зубе, закључивање договора са Црест -ом биће много лакше.
Ту је и чињеница да уредници боље циљају садржај према стварним потребама читалаца. Теен Вогуе, на пример, открили су да су акне највећа брига коже читалаца и да се највише диве коси Селене Гомез. Чврсти подаци бољи су од образованог нагађања, чак и кад је реч о уређивачком садржају.
Посхлијеви подаци су једнако вредни за брендове. Током лета, Посхли је почео да зарађује на својим информацијама, нудећи брендовима три различита пакета података. Први су само сирови подаци, који козметичкој компанији дају могућност да је исече и исече на коцкице како им одговара. Следећи корак је презентација која приказује податке у графиконима и табелама. Трећи, најскупљи производ испоручује упутства бренду о кључним ставкама за понети и служи као препорука за тумачење података.
У раду са Л'Ореал - велики резултат с обзиром на то колико козметичких брендова компанија поседује (Ланцоме, Керастасе)- Блоцх каже да је њен тим схватио да би било корисно омогућити маркама приступ позадинском систему Посхли. Контролна табла у реалном времену која се лако чита и која упућеним људима из индустрије показује шта је у тренду у лепоти у било ком тренутку функционисала би као својеврсни Блоомбергов терминал.
Блоцх каже да је циљ, до краја 2014. године, моћи понудити брендовима верзију Посхли -ове позадине - само треба да изгледа мало лепше него сада. Ово је ипак индустрија лепоте.