Зашто су гостопримство и мода сада више испреплетени него икада раније

Чини се да сваки месец доноси нову најаву која се придружује угоститељској и модној индустрији заједно: В Хотелс, дугогодишњи партнер са ЦФДА -ом, именован Јоан Смаллс као свог првог глобалног модног иноватора овог пролећа, док су Росевоод Хотелс анд Ресортс преузели Анна Делло Руссо као њен најновији кустос; ИМГ најавио Дреам Довнтовн Хотел као званично место на Њујоршкој недељи моде за међународне дизајнере ове јесени; Цровне Плаза ангажовао Тима Веиланда као стилски директор за Америку; и Јенни Каине недавно се удружила са бутик хотелом у близини истоимене продавнице у Пало Алту. Модни дизајнер из Калифорније направио је поклон кутију по мери за госте апартмана Епипхани, која укључује боцу локалног вина Гровн Алцхемист гел за бријање, мирисна свећа (Кејнин муст хаве током путовања), свежањ сувог цвећа и поклон картица/позивница за куповину у дизајнерском заливу продавница. Синергија између ове две индустрије није ништа ново, али се све више примењује.

„Заиста смо узбуђени због нових могућности на путовањима. Постоји само толико простора за сјајна партнерства у простору, поготово што трговци постају све искуснији ", каже Самантха Мооре, менаџерка маркетинга бренда модног бренда првобитно је дошла на идеју да Каине дизајнира хотелске апартмане због њене љубави према ентеријеру, иако изгледа да логистика и време нису успели за оба бренда на време.

Како традиционалне модне компаније постају жртве "малопродајне полипсе", јединствени и незаборавни простори за куповину напредују. Узмимо, на пример, седиште у Лос Анђелесу Марис Цоллецтиве, успјешан и брзо растући посао који покреће и управља прилагођеним бутицима у оквиру луксузних хотела. Куповина је током одмора постала једна од врхунских активности као и разгледање и, према подацима Светске туристичке организације, појављује се као „високо релевантна компонента за путнике при одабиру и припреми путовања“. Хотели сигурно препознајте и ово, због чега су „искуствена малопродаја“ обично кључне речи иза сваког хотела и продавнице партнерство.

То има смисла с обзиром на то да миленијумски потрошачи све више одлучују да свој приход троше на искуства и путовања. "Мода и праве ознаке привлаче одређену демографску категорију коју хотели желе у својим некретнинама", каже Алан Пхиллипс, дугогодишњи извршни директор, предузетник и свеукупни гуру у угоститељској индустрији. "Када градите бренд, много пута како функционише савремени маркетинг, градите га удруживањем." Отварање хотела Аце Свечана продавница у Њујорку свакако је била стратешко партнерство засновано на томе што су два предузећа привукла сличну младу популацију клијентела. Иста разматрања су вероватно узета и када је француско-јапански бренд Маисон Китсуне отворио бутик у оквиру евроцентричног хотела НоМад. Оба објекта су удаљена само један блок један од другог на Менхетну.

Од поновног покретања 2006. године од стране уметника-дизајнера Јулиана Сцхнабела, хотел Грамерци Парк одувек је био повезан са модом и уметношћу. Не само да је то најбоље место за одржавање индустријских догађаја и састанака, већ хотел такође има сталну и ротирајућу сарадњу са дизајнерима за своје униформе, која је започела са Нарцисо Родригуез - пријатељ хотела, каже директорка продаје и маркетинга Даниелле Цхои, као и Сопхие Тхеаллет и Цусхние ет Оцхс. Хотел ради на новом комплету униформи са још није најављеним дизајнером ове јесени. "Креативна енергија увек тече кроз хотел", каже Цхои. "Тако је и даље остао релевантан", а да не спомињемо чињеницу да је особље хотела обично упознато са вестима великих модних марки пред јавношћу (па чак и индустријом у целини). "Понекад знамо ко ће постати креативни директор ког бренда пре него што се објави било шта", саветује Цхои. „Видимо дизајнера који има седиште у Паризу, резервише шестомесечни боравак код нас и одређени бренд плаћа за тај боравак. Постајемо инсајдери. "

Од свог прошлогодишњег свечаног отварања, 11 Ховард у Сохоу наставља да развија атрактивну сарадњу са модним брендовима попут "Сурф анд Стаи" пакета за суботу у Њујорку и Схинолаза изнајмљивање бицикала за госте. Хотел је такође био домаћин бројних трунк емисија и поп-уп продавница са Маииет, Девеаук и Тед Бакер, међу другима. Генерални директор Анис Кхоури жели Врховни за инспирацију у плодним партнерствима. "Како узимате тај модел и уграђујете га у хотел?" пита Кхоури. „Како да створимо причу која се стално мења у овом хотелу како бисмо били релевантни и држали нас у мислима са становишта односа с јавношћу и клијената?“

Док су разговарали са Цхои и Кхоури, у разговору се појавило и ишчекивање Недеље моде у Њујорку. Оба хотела се припремају за поплаву долазака произвођача укуса из целог света. 11 Ховард -ов ноћни клуб и бар Тхе Блонд често посећују утицајни људи, а Кхоури верује да је организовање посебних догађаја и гостију у хотелу током претходних сезона свакако помогло. Хотел Грамерци Парк је у прошлости служио као место одржавања неколико емисија и презентација на пистама, али Цхои верује да је хотел најпознатији по својим журкама. У фебруару је био домаћин Оскар де ла Рента афтер-парти за деби Лауре Ким и Фернанда Гарцие као ко-креативних редитеља. Цхои каже да хотел већ добија све већи број резервација догађаја за недељу моде следећег месеца.

"У свету у коме се простор комодитизује, креативност, начин програмирања, активирања и брендирања вашег простора покрећу посећеност и лојалност", каже Пхиллипс. „Хотели и мода су природни савезници у овој потрази, желе да се идентификују и постану средишта за одређене заједнице. Нема краја како ће међусобно сарађивати. "

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.