Шта је судбина машине за сарадњу Виргил Аблох?

Виргил Аблох званично се попео на највише нивое модне индустрије прошле недеље, а када је именован уметнички директор мушке одеће Лоуис Вуиттон у понедељак је премоштио јаз између уличне одеће и луксузне моде једном заувек. Многи (мада не сви) изразио је узбуђење због нове свирке 37-годишњакиње која је заменила Ким Јонес, али могао је баш то што је учинило Аблоха изузетно популаран међу младим купцима-његова сарадња са високим и ниским брендовима-престаје сада када је он део ЛВМХ породица?

Детаљи о Аблоховом запошљавању и даље су шкрти за јавност, а представник Офф-Вхите-а, његове независне етикете, није понудио коментар Фасхиониста. Аблох је рекао ТхеНев Иорк Тимес да ће наставити да води Офф-Вхите, који је основао 2013. године, али би „смањио своје друге активности, укључујући месечевину као ДЈ-а“.

Списак Аблох-ових Офф-Вхите сарадника је дугачак и импресиван: Китх, Јимми Цхоо, Колиба за сунчане наочаре, Икеа, Монцлер, Ванс, Умбро, ССЕНСЕ, Леви'с,

Варби Паркер и, можда његов најзначајнији и најтраженији, Нике. Оно што је очигледно на овој листи је да су неки од партнера, попут Монцлера, већ постојали у луксузни простор, већина брендова са којима је Аблох сарађивао су приступачни просеку потрошача. Иако су се производи могли одмах распродати и могли би се окренути због експоненцијалног повећања цијена при препродаји на тржишту, поента је да су првобитно требали бити доступни некоме ко не може себи приуштити, рецимо, 700 долара белог хоодие.

"Његове сарадње се могу сматрати ометањем, али ја их сматрам извором инспирације и начином да осетим пулс онога што тренутни модни трендови су ", каже Андрев Схипилов, професор стратегије на ИНСЕАД-у и коаутор извештаја у Харвард Бусинесс Ревиев-у, "Луксузне фабрике талената. "Схипилов додаје да постоји читав низ истраживања која показују када дизајнер истражује разноликост искуства, они су склонији да буду креативнији, што би се могло показати као бонус и за Аблоха и за Лоуиса Вуиттон.

Свакако да постоји преседан за луксузне дизајнере који воде више етикета одједном, као и да нуде високо-ниску сарадњу. Најбољи пример је Карл Лагерфелд, вероватно истинит "краљ колаборација, „чији је животопис разнолик. Лагерфелд је, најпознатији, дугогодишњи креативни директор Цханела, ко-креативни директор Фендија и шеф његове истоимене етикете. Када не производи колекције, редовно фотографише уводнике и огласне кампање, ради као режисер и бави се дизајном ентеријера. Иако је Цханел у независном власништву, за разлику од Лоуис Вуиттона који се налази испод кишобрана ЛВМХ, бренд вредан више милијарди долара учинио је мало на смањењу Лагерфелдових креативних потрага независно од Француска кућа.

Сада када су Аблох и Лоуис Вуиттон нераскидиво повезани, питање ће бити пронаћи то хармонично равнотежа између преекспонираности и искључивости, с којом се Вуиттон недвојбено борио у прошлости. Као Закон о модиприметио у октобру, Лоуис Вуиттон је имао проблема са разводњавањем брендова због презасићености крајем 1990 -их и почетком 2000 -их. А 2012. године, као Фасхионистадокументовано, Вуиттон је видео пад продаје који се у великој мери приписује његовој „свеприсутности“.

Ипак, многи мисле да управо оно што је Аблоха довело до велике улоге у истоименом бренду највећег светског модног конгломерата није његово скуп вештина у атељеу, али његова способност да концептуализује-и поново контекстуализује-за више потрошача него што би Лоуис Вуиттон могао да се позове на Сопствени.

"Мислим да му [именовање] даје већи кредибилитет, и то неће нужно отуђити његове постојеће муштерије", каже Цхристине Су, власница Хеир ПР -а која је пререзала зубе на Комплекс Магазине, Адидас и Цонверсе, а организатор је њујоршког СнеакерЦон -а. „Мислим да му ово помаже да се подигне на виши ниво, док помаже Лоуис Вуиттону да отвори своје тржиште за другу публику. Могућности су бесконачне."

Андрев Раисман, оснивач Цопдате -а, апликације која вам резервира место у дигиталном реду током ексклузиве улична одећа или патике, мисли да би било глупо да ЛВМХ спречи Аблоха да сарађује изван Марка. „Мислим да су ангажовали тог момка са разлогом. Не видим зашто би покушали да угуше његов утицај или креативност на другим тржиштима када је то оно што га данас чини релевантним ", предлаже Раисман. „Видео сам неке људе који говоре о томе како ће га ЛВМХ креативно угушити, али из пословне или чак логичке перспективе апсурдно је то мислити. Цела поента је у томе да се искористи та креативност. "Дакле, такође је прикладно да Лоуис Вуиттон има дугогодишњу традицију сарадње са великим именом у неколико прошлих креативних редитељи, укључујући Степхена Спроусеа, Такасхија Муракамија, Јеффа Коонса и Супреме - који су, наравно, видели ниво успеха са којим се ЛВМХ вероватно нада да ће опонашати Аблохов најам.

Ради аргумената, Раисман такође испитује другу страну, у случају да ЛВМХ ради ставио кибош на Аблохове сарадње. (Имајте на уму да би то захтевало од њега да закључи постојеће уговоре са неколико компанија, укључујући Икеу, партнерство које неће донети производе до 2019. године). То би значило да би Аблох производ који је тренутно на тржишту био последњи те врсте - барем док је у Лоуис Вуиттону. Да је то случај, било би као када би Кание Вест престао да производи ципеле са Никеом. "То би био сваки човек за себе", каже Раисман. За неупућене, Вест'с Нике Аир Иеези Ред Оцтоберс може се наћи на веб локацијама за препродају за више од 7.000 долара.

Сигурно, Офф-Вхите Нике патике већ достижу астрономске цене на тржишту препродаје. "По просечној продајној цени од 1.741 УСД, овај модел Јордан 1 има огромну премију од 830 одсто у односу на малопродају - и то је цена коју Иеезис није тражио већ дуже време", напомиње ГК.

Наравно, клеветници остају, јер не мисле сви да су превирања око производа са жигом одобрења Кание Вест -а или Виргил Аблох -а вредна или способна да одрже своју вредност. „За оне који интимно прате посао са патикама, ова сарадња је значајна и знају за њих и причају о њима. Али то је такође мали делић економије. Не видим [Аблохову] сарадњу као комерцијално значајну ", каже Матт Повелл из НПД Гроуп.

Остаје питање: Да ли се Аблох распродаје крећући се горе, окрећући леђа младим навијачима који су преко ноћи стајали у редовима, срушене ревије и подржавао његов рад до овог тренутка?

"Мислим да то помаже његовом личном бренду", каже Раисман. „Да је именован за главног дизајнера Гуесс -а или Аберцромбие & Фитцх -а, било би супротно. Чињеница да иде у круну драгуља луксузних марки значи да на све ставља своје име или је за то време та вредност пренета на њега у неком својству, било да је то лампа Икеа или шта год. Мода и луксуз су све тежње. " 

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.