Ексклузивни Варби Паркер оквир за Нордстром. Фотографија: Нордстром
Варби Паркер то није крио намера да се брзо прошири малопродајна мрежа -то јест, на врло специфичан начин, кроз своје независне продавнице. Са изузетком неколико независних бутика попут Имогене + Виллие у Насхвиллеу и Арт ин тхе Аге у Пхилли, Варби Паркер никада до сада није продао низ својих наочара преко другог националног продавца Сада.
У петак је ова интернетска компанија објавила да се удружила са националним ланцем робних кућа Нордстром на свом најновијем Поп-Ин-у: Ротирајућа искачућа продавница коју је курирао Оливиа Ким (Нордстром -ов директор креативних производа) који сваког месеца добија нову тему или сарадника и живи на одабраним Нордстром локацијама, као и онлине. Осим што је продао бројне постојеће оквире Варби Паркер, бренд је дизајнирао четири ексклузивна нова стила сунчаних наочара за Поп-Ин, као и курирао избор предмета без наочара, укључујући МцСвеенеијеве књиге, белешке Пике Ст. Пресс и преклоп Цларе В квачила.
"Увек смо много поштовали Нордстром као малопродавца, посебно њихов нагласак на пружању одличне корисничке услуге", објаснио је у четвртак суоснивач Варбија Даве Гилбоа. "Боље је од било ког другог трговца на велико." Нордстром се фокусира на побољшање технологије и иновације за побољшање корисника искуство, нешто у шта се Варби слично бави, такође се допало Гилбои-конкретно да је његов инвентар у продавници повезан са онлине инвентар. "Разговарали смо са другим националним трговцима, али ниједно од тих партнерстава није изгледало као да има смисла из перспективе корисничке подршке."
Ексклузивни Варби Паркер оквир за Нордстром. Фотографија: Нордстром
Гилбоа види Поп-Ин као начин да Варби Паркер представи новој бази купаца. „Бренд је стар пет година и расли смо много брже него што смо икада очекивали, а велика већина тога је усменом предајом“, рекао је он. "Сада смо усредсређени на изношење речи."
Иако каже да компанија нема намеру да истражује односе на велико, описао је ово као "тест", упоређујући га са искачуће прозоре које је компанија отворила пре него што је основала сопствене сталне продавнице, што сугерише да би могла да истражи слична партнерства доле линија. Иако, с обзиром на то да је Варби отишао толико далеко да је неке поп-ове упослио својим запосленима, не мислимо да ће се ускоро слободно одрећи контроле свог производа-или начина на који се продаје.