2012., када су први пут почеле да лебде гласине да Ј.Црев планира да отвори своју прву локацију у Бруклину у Вилијамсбургу, ми (и остатак интернета) није могао а да се не зеза на изгледу да се трговац удовољи хипстерским стереотипима у суседству. Од тада сам прилично сигуран да исмевање хипстера има коначно престао да буде смешан и Виллиамсбург Ј.Црев је заправо отворен на адреси Витхе Авенуе 234.
Продавница се налази на сигурној удаљености од главне улице Виллиамсбурга, Бедфорд Авенуе, као и модерних хипстерских клишеа. У ствари, то уопште није хипстерично.
Постоји, наравно, неколико посебних Брооклини елемената: Простор има индустријски осећај захваљујући великом броју недовршеног дрвета, цементним подовима и изложеним гредама и карактеристикама сарадња са локалним уметницима, укључујући цветни мурал са 3Д колажом Наоми Реис у женском улазу и „живи зид“ биљака у одвојеним мушким улаз. Свлачионице су такође јединствене, са столицама „прилагођеног цемента, силицијума и соли“ АММА Студиос и завесе направљене од покретних ћебади (буквално оне ствари које личе на тешњу које вам сељаци бацају око себе намештај). Свуда се налазе и лажне палме високе пет стопа. Све у свему, пријатно је место за куповину.
Међутим, продавница се осећа као да више служи породицама у Бруклину него њеним хипстерима (бившим хипстерима који сада имају прави посао и који си заправо могу приуштити живот у Вилијамсбургу?). За скоро сваки манекен одрасле особе постоји манекен за децу који носи подједнако елегантну одећу Цревцутс, а продавница има приметно велики одељак Цревцутс.
Женски производ је стилски пријатан: има више каучерских лежаљки по квадратном метру него што сам икада видео, укључујући не само џемпере, већ и панталоне. Постоји и много тексаса-како из интерне линије Деним компаније Ј.Црев, тако и из хладне калифорнијске врхунске деним линије Поинт Сур. Вањска одјећа је лежерна и превелика, торбице укључују класичне, једноставне кожне торбице. Једноставне глежњаче и цоол патике могле су се наћи у одељку о обући. Палета боја је претежно неутрална - посебно пуно крем, морнарске, тамнозелене, црне и сиве. Прилично бих била моја идеална гардероба да сам млада, атрактивна мама која живи у Виллиамсбургу. (У ствари, то је сада скоро па моја идеална гардероба, па очигледно управо на то и идем.)
Запослени, такође, нису сви били хипстери: Симпатична жена која ме је љубазно два пута замолила да је обавестим да ли ми је потребна помоћ дефинитивно је имала више од 50 година, а можда и прешла старосну границу за пензију.
Мислим да ме је највише погодило то што осим дечије одеће ништа није било искривљено врло младо. Незапослени хипстери Вилијамсбург постали су познати по томе што си сигурно нису могли приуштити џемпере од кашмира од 250 долара или јапански трапер од 288 долара. Али можда је чињеница да Ј.Црев продаје ове ствари више знак променљиве демографске ситуације Виллиамсбурга него било каква непажња трговаца. Продавница се налази близу риве са високим закупнинама у вероватно најлепшој области Вилијамсбурга. Као што видите из ову карту пописа САД, подручје такође има највећи просечни приход у суседству, који је 2012. износио око 75.000 долара (и вероватно је сада много већи). Уочио сам три жене са бебама у 25 минута које сам провео у продавници (мада је то могло бити због чињенице да је у понедељак било подне).
Они који траже ниже цене могу се само упутити на епски нови Урбан Оутфиттерс пар блокова даље.