Након што је било најављено још у октобру, радовали смо се покретању Аир, прва женска линија из покретања е-трговине за мушку одећу Бонобос. Сада је ту: пуна колекција од 75 делова која се бави лаким стварима и одлично пристајућим фармеркама.
Проблем који Аир жели да реши је, према речима директора дизајна Јац Цамерон, да је најједноставније ствари најтеже пронаћи. Колекција се састоји од свилених мајица и кошуља, дугмади, трикотаже, фармерки и тексас јакни-читавог низа комада који треба да се уклопе без стила. Дужине јакни и кошуља су пропорционалне тако да их можете навући без превише размишљања о томе.
Велики део Аировог предлога је да је то само на мрежи и директно до потрошача, што значи да избегава традиционалну малопродајну маржу на својим производима. Неке од свилених кошуља које би иначе завршиле у малопродаји по 290 УСД, уместо тога коштају нешто више од 150 УСД.
То је пословни модел сличан моделу Варби Паркер -а, Харри -ја и Еверлане -а, а попут тих марки, Аир прекида традиционални модни календар стварајући производе без сезоне. Назив бренда значи „током целе године“.
„Желимо да успоримо брзу моду и да се усредсредимо на комаде који заиста трају“, каже директорка бренда Аир Маггие Винтер.
Па како је са збирком? Добро је и дефинитивно испуњава обећање да је мање више. Време Цамерон и Винтер проведено у Мадевелл -у, односно Ј.Црев -у, свакако показује. Један свилени резервоар са траком са леђима на кључаоници је скоро идентичан верзији коју поседујем од Мадевелл -а, а једна карактеристика која дефинише је да Аир'с има двоструку облогу.
Нема фрке око фармерки - нема претераних шавова или жигова на задњим џеповима - а јакне од деним сличне су анонимне. Према Цамерону, супер мекане панталоне су направљене од техничког предива, тако да се не протежу током неколико ношења, већ се одбијају уназад. Као што Винтер примећује, то такође значи да вам лепо држе бутине усисанима.
Постати прави избор за женску гардеробу је тежак орах, са већ толико опција (види: Винце, Ј.Црев, робне куће итд.). Аирови комади нису толико посебни да их је потребно купити, али ако испоручују фит и дугорочан квалитет, као што обећавају, сигурно би могли развити базу лојалних обожавалаца.
Аир је за сада само на мрежи, иако су планови на зиду на помолу. Ипак, не очекујте да ће отворити традиционалну малопродају. Бонобос је познат по својим продавницама водичима, малим локацијама које помажу мушкарцима да се обуку, а затим и наручују испоруку. Цамерон и Винтер кажу да ће, кад Аир оде ван мреже, узети сличан нетрадиционални формат.
„Довољно смо млади да свој живот живимо дигитално. Брендови са којима смо одрасли не одрастају нужно са нама ", каже Винтер.