За своју прву сарадњу са утицајем, Ланцоме дебитује ружеве са Цамила Цоелхо

Колико год да је уобичајена пракса, брендови се не усклађују само са утицајима и познатим личностима. (Фактори ризика ипак постоје.) Само питајте Ланцоме, култни бренд лепоте који је одложио улазак у читав свет сарадничких утицајних производа. Односно, све док недавно није нашла савршеног партнера у Цамили Цоелхо.

Бренд шминке потврђено путем Инстаграма прошле недеље да се удружио са супер-инфлуенцером рођеним у Бразилу како би створио Л'Абсолу Роуге, колекција од 10 ружева у ограниченом издању (у распону од универзалних неутралних до макових и тамноцрвених), доступно у крем и мат боји. За колекцију, Цоелхо је блиско сарађивао са индустријском легендом и креативним директором компаније Ланцоме Глобал Макеуп, Лиса Елдридге, уносећи 10 нијанси својим личним додирима инспирисаним њеним прослављеним бразилским наслеђем и светским путовањима. Ох, и не можемо заборавити паковање: Сваки метак је спреман за Инстаграм, са самим мецима у облику усана и смештеним у црвеним кућиштима са златним акцентима.

Треба напоменути да са истоименим блогом о лепоти и стилу два ИоуТубе канала-један енглески, један португалски - Са 4,5 милиона комбинованих претплатника и преко 7,4 милиона пратилаца на Инстаграму, Цоелхо је сан бренда папир. Али након разговора са њом преко телефона да разговарамо о колекцији, јасно је да је њена топла, искрена Одушевљење лепотом такође је имало много везе са њеним одабиром за Ланцомовог првог утицаја сарадња.

Уочи, Цоелхо размишља о раду са легендарном компанијом за шминкање, водећи рачуна о инклузији, и зашто је слушање ваших следбеника најважнија ствар коју инфлуенцер може да уради.

Како је дошло до партнерства са Ланцомôја сам први пут дошао? Како сте реаговали када сте сазнали да се то званично дешава?

Много сам вриштао [смеје се]. Моја веза са Ланкомом започела је пре три и по године. Један од наших циљева када смо почели да радимо са брендовима био је да имамо дугорочне односе-квалитет над количином, јер верујем да све што причам морам да волим. Па кад смо имали први ручак са Ланцомеом, испричала сам им како сам одрасла видевши маму како користи њихове производе - посебно ружеве и парфеме. Након тога су ме контактирали и почели смо да радимо заједно на ИоуТубе видео записима, помињањима Инстаграма и свим новим лансирањима.

Други корак наше везе био је заједничко путовање: Путовали смо на неколико места, последњи [био] је Кан, где су лансирали нову маскару. На том путовању неко из Ланкома ми је споменуо нешто о стварању линије са њима. Али никад не знате да ли ће се то догодити или не. Онда је е -маил заиста стигао са предлогом и једноставно нисам могао да верујем.

То је тако велика ствар не само зато што је Ланцôја сам тако иконичан, али зато што никада раније нису сарађивали са инфлуенцерима. Шта за вас значи бити први?

То је велика одговорност јер је ово први пут да је Ланцоме на свом производу ставио нечије име. За мене да будем изабран и да то учиним са тако иконичним брендом који волим је тако велика ствар и толико је важна.

Колико сте били укључени у ране фазе прикупљања?

Био сам заиста практичан, јер ако стварам производ, то морам бити ја. Треба да преведе оно што ми се свиђа и боје за које мислим да ће радити. Био сам толико срећан што су били отворени према томе јер су веома опрезни са својим брендом. Био сам пресрећан што сам успео да створим управо оно што сам желео.

Можете ли рећи нешто о процесу?

Други део је био одлазак на југ Француске у фабрику где сам радила са Лисом Елдридге. Дала ми је много савета о бојама и о томе шта ради за бренд. Важно је имати своју позадину [у производу], али и чувати ДНК бренда. Али заиста, оно што сам желео је ионако одговарало бренду, па је било лако. Заиста сам се осећао као да само кувам производе и испробавам милион боја. Тешко је изабрати само 10. За мене је била велика част имати [Лизу] тамо јер јој се толико дивим.

Улазећи у процес, да ли сте већ имали идеју које боје желите да укључите?

Јесам, хтео сам да створим боје које ће одговарати сваком тону коже. То је била ствар број један, јер имам следбенике из целог света, а има и људи различитог порекла. Једна од највећих ствари које данас примећујем су људи који траже боје које одговарају њиховом тону коже, а са кармином је исто као и са подлогом. Можете имати најбољи голи кармин, али ако не делује на светлу кожу и заиста тамне тонове коже, није свестран.

Такође сте на Инстаграму споменули да су ружеви инспирисани путовањима и Бразилом, одакле сте. Како сте успели да те идеје повежете у коначне боје?

Ја сам Бразилац и многи људи знају да сам Бразилац. Веома сам поносан што сам Бразилац. Живећи у САД -у, увек желим да повежем своју земљу са мном јер ми је тако посебна, а имам и много следбеника из Бразила. То смо урадили са именима, попут, "Цопацабана" или "Ипанема Сунрисе", што је корал.

Повезивање нечега за путовање, што је [део мог] начина живота, има смисла. Имамо "Цалифорниа Бургунди" и "Парисиан Нуде", што је најлепши акт који имамо у колекцији. Париз је место на које често путујем. Заиста сам покушао да повежем [нијансе] са местима јер то људи воле.

Посао утицаја се толико развио у последњих неколико година. Како настављате да се разликујете?

Када сам почео пре осам година, нисам очекивао да ће то уопште постати мој посао. Било је то време када је било [мање] људи који су то радили. То није било много поштовано - бити утицајан тада није био посао. Данас је [лакше] ономе ко уђе јер људи знају да то функционише. Али постаје заиста засићено. Оно по чему се данас истичете и како сте у току је да сте заиста аутентични и стварни према свом бренду, и да кажете не. Ми кажемо много не. Нећу радити са марком или говорити о производу који ми се не свиђа или ми није одговарао. Испробавам сваки производ који дође пре него што пристанем на договор. Морам да волим да причам о томе и тако чувате поверење својих следбеника.

На које друге начине можетесте изградили ваш однос са својим следбеницима?

Пуно разговарам са својим пратиоцима на ИоуТубе -у и [Инстаграм] причама. Веома је важно остати личан. Имам некога у свом тиму који одваја све е -поруке са сугестијама и повратним информацијама, тако да их могу читати сваког петка и знати шта моји следбеници говоре. Заиста је важно слушати своје следбенике.

С обзиром да све време испробавате толико различитих производа, можете ли поделити своју свакодневну рутину лепоте?

Ако је дан нормалан, нега коже је неопходна: Ако немате добру кожу, шминка неће изгледати добро, поре ће вам бити луде. Сваке ноћи ћу радити најмање пет корака, чак и ако путујем: чишћење, тоник и есенција. Онда ћу направити серум, па чак и маску понекад. Волим да бринем о својој кожи. То је за мене терапија. Ујутру моја рутина за негу коже није тако дуга, али ћу ипак направити тоник и светлији серум и увек крему за сунчање.

Уобичајено, рекао бих да ми је шминка лагана, али и спремна за фотографисање, јер никад не знам када ћу направити снап или видети некога на улици и направити селфи. Мој избор је ББ крема и увек коректор. Ако имате добар коректор, он ће сакрити све што желите да сакријете. А онда светлуцаво руменило, попут бресквастог руменила и течног истицања на највишим тачкама мог лица. И увек кармин. Наравно, урадићу и маскару.

Много пута излазим без маскаре на очима, али то је разлог зашто сам радила усне са Ланцомеом јер - и моји следбеници ме знају по овоме - увек имам руж. Никада нећете видети видео снимак на мени а да ми нешто није на уснама, чак и ако је то тонирани балзам или само оловка за усне.

Овај интервју је измењен ради јасноће.

Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.