Унутар изложбе "Поирет: Краљ моде" у Мет -у 2007. Фотографија: Дон Еммерт/АФП/Гетти Имагес
Зато што очигледно већ нема довољно модних марки, очигледно, кућа које су биле деценијама успаване рутински откупљују и оживљавају велики конгломерати и привредници. Недавни примери укључују Сцхиапарелли, оживео по Тодов извршни директор Диего Делла Валле; Цоуррегес, вратили су бивши извршни директори огласа Јацкуес Бунгерт и Фредериц Торлотинг; и Цхарлес Јамес, који је у процесу постојања васкрсао Харвеи Веинстеин. Следеће: Паул Поирет, француска кућа која је стварала таласе у Паризу почетком 20. века избегавајући стезничке стилове у корист лабавих одевних предмета који се сада повезују са тим временом у моди. Етикета мирује више од 80 година.
Арнауд де Луммен, генерални директор луксембуршке холдинг компаније Луванис, продао је глобална права на робну марку и архивску збирку путем онлајн аукција корејској компанији Схингсегае Интернатионал, која је позната по малопродајним партнерствима са луксузним брендовима попут Гивенцхи, Целине и Бурберри. Компанија планира да поново изгради Паул Поирет у Паризу и у неколико категорија производа.
Паул Поирет поглед на изложбу "Кина: кроз огледало", која је тренутно изложена у Мет. Фотографија: Славен Влашић/Гетти Имагес
Али остаје питање: Да ли постоји довољно интересовања за Поала Поирета у 2015. години да изазове узбуђење око реновирања? Са Сцхиапареллијем и Цхарлесом Јамесом, најаве о њиховом ускрснућу поклопиле су се с великим изложбама Института за костиме које стварају публицитет у Мет. Куће су биле свеже у свести јавности. Паул Поирет вероватно није. Покојни дизајнер био је предмет изложбе Завода за костиме, али 2007. Неколико његових дизајна представљено је у актуелној Метовој емисији "Кина: Кроз огледало" (прилично је користио оријентализам у свом раду), али они нису били најупечатљивији.
Биће занимљиво видети како Сингсегае, која никада раније није васкрснула модну кућу, приступа овом пројекту. Како ће образовати нову генерацију потрошача о бренду? Да ли ће кренути путем који је добро прешао и запослити познатог креативног директора-као што је Халстон учинио ангажујући Марка Занини током лошег оживљавања средином године, или Делла Валле са истим дизајнером у Сцхиапарелли?
Историјски гледано, Поирет је био познат по својој способности да дизајнира оно што жене желе, а такође и по размишљању о а стил живота осим одеће - био је први француски цоутуриер који је лансирао званични мирис, за инстанца. Схингсегае, и ко год преузме креативно кормило, било би паметно подржати тај сензибилитет док поново развија овај бренд.