Маттхев Виллиамсон затвара водећу компанију у Лондону јер се етикета фокусира на е-трговину

У протеклих неколико година видели смо сталан ток ознака моде и додатака - од Бонобос до Варби Паркер до Баублебар -покретање пословања директно са потрошачима на мрежи, проширујући се временом на продавнице трећих страна добро као сопствене локације од опеке и малтера. У четвртак, лондонски дизајнер Маттхев Виллиамсоннајавио путем ВВД да његова 18-годишња истоимена етикета иде у обрнутом смеру: Након што је 2012. затворила врата свог водећег аутомобила у Њујорку, компанија ће ускоро је затворио свој лондонски водећи брод у улици Брутон да би се концентрисао на своје шестогодишње пословање са електронском трговином директно потрошачима, као и на лиценцирање.

Потврдио је портпарол етикете, познат по шарено штампаним хаљинама које могу коштати и више од 2.000 долара да ће се тим ускоро преселити у изложбени простор у центру Лондона, који корисници на мрежи могу да посете именовање. (Продавница у Катару ће за сада остати отворена.) Почетком следеће године биће покренута нова веб страница која ће нудити бесплатну доставу широм света и испоруку истог дана у Лондону. Као

раније најављено, Виллиамсон планира објављивати шест мањих колекција годишње, које ће бити приказане клијентима на малим презентацијама непосредно пре него што буду доступне за куповину, а ла Тамара Меллон. Компанија каже да и даље планира да буде укључена у Лондонску недељу моде, али је навела да потпуна ревија неће бити део тог плана.

Виллиамсон, који је био креативни директор Емилио Пуцци између 2005. и 2008. године, није једини дизајнер који је посљедњих година одлучио да смањи величину и поново прикаже величину. Као препричано недавно да Фасхиониста, Ами Смиловиц-дизајнерка која стоји иза 20-годишње савремене њујоршке етикете Тиби-морала је потпуно преиспитати свој бренд пре пет година да би остала у послу. Продавци брзе моде попут Заре и Топсхопа привлачили су купце, па су она и њен супруг, извршни директор Тибија Франк Смиловић, одлучили да смањити број запослених, поједноставити њихове рачуне за велепродају и преименовати их у „напредну савремену“ етикету са софистициранијим, минималистичким естетски. Нове колекције се сада објављују у продавницама Тиби отприлике једном месечно. Марк Јакобс и Кате Спаде обојица су раније ове године објавили да склапају своје јефтиније савремене линије, док Јеан Паул Гаултиер и Виктор & Ролф недавно су одлучили да учине корак даље, затварајући своје етикете спремне за ношење како би се усредсредили на високу моду и своје послове лиценцирања парфема.

Нема сумње у то, тржиште конфекције је тренутно тешко, посебно у Русији Сједињене Америчке Државе. и Европи. Ако бисмо морали да уложимо новац у то, Вилијамсон неће бити последњи дизајнер који је најавио реструктурирање ове године.