У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Схаине Оливер, 26-годишња креативка рођена у Миннесоти, Тринидад и Брооклин Хоод Би Аир, стекла је прилично признања од модног естаблишмента у прошлој години. Само у протеклих шест месеци, препознат је као једно од најбољих нових деце у блоку на националном нивоу, као номиновани за награду Сваровски за мушку одећу ЦФДА -е, и на међународном плану, као другопласирани на инаугурацији Награда ЛВМХ.
Али чак и пре него што је модни естаблишмент то приметио, Хоод Би Аир је постао култни миљеник познате хладне деце и познатих личности попут Кание Вест-а, А $ АП Роцки-а и Риханне. Пад продаје код популарних трговаца попут Вфилес распродати у року од неколико сати (етикета се такође налази у Харвеи Ницхолс -у у Хонг Конгу, Снеакербои -у у Аустралији, Довер Стреет Маркет -у у Нев Иорку и церемонији отварања у Лос Ангелесу).
Успех Хоод би Аир -а представља замагљивање границе између стреетвеар -а и
мода мода, коју ретки брендови успевају да пређу. Упркос свом успеху, чини се да се Оливер и даље бори са својим местом у индустрији. "Не желим да се борим да ме сматрају дизајнером", рекао је. "Ако људи не мисле да то радим, нећу покушати да их убедим да то радим, само ћу то наставити да радим."Од лансирања 2006. године, бренд је изгубио суоснивача, угашен, поново покренут и нарастао тако да укључује две одвојене линије: Цлассицс, која се састоји од дуксерица и мајица са потпис бренда великих димензија, и посебан, усмеренији асортиман конфекције који је за јесен представио рељефне и прошаране кожне комаде са патент затварачем 2014. Његова пред-јесења понуда управо је изашла и има две презентације предвиђене за овај надолазећи месец моде. Усред свега овога, седели смо са Оливером да бисмо разумели нешто више о наизглед метеорском успону Хоод Би Аир и куда иде.
Како је Хоод Би Аир почео?
Па почели смо 2006. Намеравао сам да радим на часопису, а Раул [Лопез] је видео пројекат и рекао је да ће ми помоћи да изградим компанију. Тако смо заједно почели да прикупљамо средства, а ја сам почео да узимам новац који смо зарадили и почео да га улажем у нешто веће.
Заиста је почело са једном мајицом 2006. године, а затим је компанија започела крајем 2007. године. Прва колекција направљена је у новембру 2007. године, а почетком 2008. продата је Севен Нев Иорк -у.
Да ли је Раул водио више пословне стране?
Да, на неки начин. Увек смо се дружили и идеје би добро текле и то би било природно. То је заиста било као читав животни стил. Такође је био добар у послу, био је одличан у бацању новца. Увек се журио и смишљао како да ствари заврши.
Мислите ли да је то потребно новим дизајнерима у њиховим компанијама? Мислим да још увек имаш некога ко заузима такву позицију.
Леилах [Веинрауб] делује као ЦОО и она заиста делује као амбасадорка пословног и креативног и заиста повезује обоје; она заиста чини да оба света имају смисла један са другим. Веома је важно имати некога ко заиста зна и воли оно што ради, уместо да добијете некога ко је запослен и ради то само као свој посао. Заиста вам је потребан неко ко то заиста разуме и верује у то и може то да форсира. Не можете заиста запослити никога ко се годинама бави [пословном страном] да то ради уместо вас.
Мислите ли да је Интернет одиграо велику улогу у вашем успеху?
Да наравно! То је заиста култ Интернет култура [која је помогла мом послу]. Заиста је тако насумично и чудно, попут култура у стилу Тумблр-а. Негује животни стил путем ових изгледа на мрежи.
[Миспаце] је сигурно помогао, али то се увек своди на људе који стоје иза тога. Мислим да постоји неко са великом идејом који то схвати и онда то може повезати са људима који су на Интернету. Зато што сам на неки начин тако против Интернета. Идем да волим Светска звезда хип -хопа и Твиттер да будем радознала са пријатељима и то је то.
Тако је етикета направила паузу од 2009 - 2012. Шта се догодило у том периоду?
Па, Раул је напустио земљу у том периоду јер је рекао да ће ићи у школу, али да ради на својој колекцији. Усред тога, остао сам без продукције и када са неким блиско сарађујете, ваше идеје се преносе на другу особу. Па сам се осећао мало исцрпљено. Осећао сам се као да морам да направим паузу па сам нашао искупљење у музици.
Своју креативност сам усредсредио на рад са својом пријатељицом Венус на Гхе20 Г0ТХ1К и стварање музике са њом, а такође и са њом ДЈ -евање. Користио сам ДЈ -ење да зарадим новац за финансирање будућих колекција и усред тога, [ХБА] је добио подршку заједнице и култ који је следио те утицаје. Сви ти људи су били заиста повезани са тим док се то дешавало и мислили су да се мора вратити.
Можете ли објаснити нешто о својој линији "Цлассицс"?
Па, Цлассицс је лансиран пре паузе. То је била друга збирка у којој смо почели да се крећемо у заиста замршене делове и појавиле су се нове идеје које су се обликовале из ових концепата које сам градио од темеља. Само сам хтео да тамо задржим корене.
Размишљате ли о томе шта радите на улици?
Не разумем шта то заиста значи. Као да ли „улица“ значи оно што људи носе у метроу? Шта је то? Мислим да је то само лења категоризација.
Људи носе различите ствари на улици широм света. Улична одећа у Италији је потпуно другачија од ове; тамо су раширене фармерке и Пумас. Па не знам, само је лењ.
Читао сам да ћете се ове сезоне приказивати у Паризу и Њујорку. Зашто је то?
Да, следећег септембра ћемо се приказивати два пута. Заиста ће морати да се представи да би људи разумели, али ћемо смислити како ћемо представити идеје. Намера је да се потрошачи науче како да комуницирају са брендом и покажу им како да га носе.
Презентације немају за циљ да поделе идеје, већ да науче људе како да приступе идејама бренда. Све долази из једног чворишта и једног концепта, али ми ћемо то само поделити на ове делове како би људи добили више. Само желимо да порука буде јаснија. То неће бити линија за ширење или „лако ношење;“ то је само више водич кроз стил.
Дакле, имате прилично контролисану листу продавца и заиста блиске односе са неким од ваших трговаца Вфилес. Како сте развили те односе?
Па, купац за Вфилес је некада радио за Хоод Би Аир и он је помогао да се поново покрене колекција и био је један од првих купаца који су га купили када се вратио. Само имамо јако блиско пријатељство и то омогућава да се ствари дешавају. Али мислим да смо се сада фокусирали на бренд и он мора бити здрав за бренд, па мислим да је [наше партнерство] једно питање које имамо.
Недавно сте добили много награда са ЦФДА и ЛВМХ. Шта то за вас значи?
На крају дана мислим да људи виде оно што заправо желимо да изнесемо, а то су идеје. Заиста се бавимо идејама и такође показујемо интерес за коришћење посла као уметности. Мислим да се [награде] само на неки начин потврђују, јер људима то једноставно треба. Они такође цене то што радимо, што је заиста супер, јер улажемо много труда у то, а људи то заправо не схватају. Они мисле да смо ово велика ствар, а ја сам још увек у двадесетим годинама, а већина тима је исто тако и то смо само ми. Немамо консултанте и велики посао.
Шта је до сада изашло из специјалне награде ЛВМХ -ове награде и чему се радујете?
Дакле, радим са истим људима са којима сам и раније радио, али мислим да се нећу ускладити са одређеном особом. Мислим да ће то више личити на то да ће [ЛВМХ] помоћи нашој компанији да постане бољи посао. Мислим да је менторство и показивање где је најбоље уложити [100.000 евра].
[Свеукупно] Надам се да ћу добити бољи квалитет и стећи осећај лозе и поштовања према бренду који има огромна корпоративна компанија попут њихове. Заиста желим да будем у стању да на неки начин утиснем наш печат и дам до знања да је „ово веома ХБА“ и да је ово главна ствар у моди.