Понедељак поподне провео сам са Јенном Лионс, креативном директорком Ј.Цреванда, најдинамичнијом особом коју сам икада упознао.
Ј.Црев је огроман. Њихова канцеларија заузима два спрата, сваки величине градског блока, и укључује све, од фото студија до макете продавница за библиотеке боја до лажних излога за дизајн до продаје робе до каталога за посаде Мадевелл. Озбиљно је, претежно велико.
За два сата смо обишли зграду и упознали различите тимове одељења: тексас, децу, ципеле, торбе, накит, графичке мајице итд. Покушао сам да печем Јенну у њеном свакодневном животу, али има превише.
Наивно сам претпостављао да када неко заузме водећу позицију у великој компанији, потписује туђе креативне одлуке и оркестрира све одозго уместо да доприноси сваком аспекту пословно. Али не, било да се одлучује у коју боју да се офарба степениште у продавници Еаст Хамптон, које столице ставити у реновирану Принце Стреет локација, набавка дрвених руку на којима ће се показати рукавице до јесени, ливење каталошких модела, одлучивање о томе како продавати оловке у боји на Цревцутс -у, како неко сарађује са човеком који прави кошуље од шећерне трске или регрутује уметнике за сарадњу, Јенна Лионс је дубоко, дубоко, дубоко укључени.
Овде говоримо о сарадњи, моделима и старинским драгуљима. У понедељак ћемо разговарати о личној историји, архитектонским састанцима и бициклу Микија Дрекслера.
Па хајде да причамо о томе шта радите из дана у дан. Увек је другачије! Озбиљно, никад није иста ствар.
Добро, па данас, шта сте радили данас? Па јутрос сам се срео са нашом девојком за накит да разговарамо о овим старинским комадима Мириам Хаскелл које сам покупио овог викенда. Покушавамо да схватимо, знате, постоји ли начин да их модернизујемо?
Избор винтаге наруквица на Јеннином столу
То су невероватне. У томе је ствар, покушавамо да одлучимо, знаш, питаћу те. Обожавам ово, али не носим га овако, мало је старо и мало мајчински и сви су некако такви. Ово су колекционарски предмети, па је питање - мислим да ћемо их поново продавати, а не копирати на било који начин - је ужасно је некако скинути овај део и ставити га на нешто дуже или на дебљи ланац јер бих тако носио то?
Где бисте их поново продали? Јесте ли то већ радили, препродали бербу?
Ох да, то радимо стално. Продајемо га у сабирној продавници у центру града.
Зато! Никад не идем горе - сад ћу морати. Ја сам велика Ј.Црев особа.
Да, продајемо их тамо горе и поново радимо Принцеа и продајемо неке у Малибуу.
Где сте нашли драгуље?
У овој великој старинској продавници у Хамптонсу. Отишао сам да проверим нашу нову продавницу и нашао ово место. Мислим, они су прави бисери. Скупи су и желим да их стварно супер девојка купи, али их нећу купити овако. Па можда узмемо два и променимо их и оставимо две онакве какве јесу и да видимо која се боље продаје?
Звучи паметно.
У реду, онда, натраг у моје време, ово је заиста невероватно. Имали смо састанак за припрему катастрофе. Шта бисмо урадили ако би зграда изгорела? И у основи говоримо о томе како бисмо то решили из перспективе дизајна. Све што имамо овде је тако - није заменљиво, па шта би био наш следећи корак? Како би изгледала прва недеља да смо изгубили све?
Јеннина канцеларија
Вау. Да ли често имате такве састанке?
Не мора стално, али је на неки начин занимљиво место на коме се састајете и разговарате о свим тим различитим случајним стварима. Мислим, смешно је бити умешан. Ја дизајнирам! А онда сам упознао ову жену из Арт Цо. која у основи повезује уметнике са маркама и видео је сарадњу коју смо остварили са Алеком Катзом. То се управо догодило случајно, али разговарали смо о начинима на које бисмо могли да се сретнемо са другим уметницима, уметницима које чак и не познајемо. Тако да је то било невероватно занимљиво и забавно. А онда сам прошао кастинг састанак за нашу следећу књигу. Знате, ко су нове девојке? Кога волимо? Ко долази? Кога желимо да покушамо и добијемо?
Да ли вам људи долазе са избором модела и ви одобравате или сами бирате сами? Обоје је. Проводим много времена разговарајући са Гаил, која је наш стилиста, и она и ја волимо да гледамо емисије и увек сам попут: "Ко је Агнете ???" Ко је овај, ко је овај, а онда када се следећи пут сретнемо, они кажу: "У реду, ево за кога сте ме питали - није доступно, можемо пробати ово особа. Ерин Вассон се вратила на сцену иако сте је волели пре много година или је Магдалена Фрацовивак управо ушла и о мој боже да је невероватна, или ова путује. "Дакле, то је веома колаборативан процес. Волим да гледам девојке.
Недавно сам интервјуисао Бехати Принслоо и она је хтела да се бави манекенством за вас.
О боже волим је. Тако је забавно радити са девојкама које заиста добијају и заиста воле одећу. Једном када пронађете некога ко може добро да носи одећу, добро пристаје, лепо пропорционалан, може да издржи 12 до 14 сати дневно ...
И ви често идете на локацију.
Имамо, пола локације, пола студио. Пошаљемо тринаест до четрнаест књига годишње и обично је то седам/седам или шест/осам. Снимање локације је изазовно - били смо на локацији прошле недеље и буквално сам цео викенд телефонирала са уметничким директором, а затим је пала киша и проблем у којем је модел супер млад, мало мање искусан и ствари нису баш изашле на крај па је све завршило, али знате, морали смо да решимо непредвиђене ситуације планови. И понекад је теже ухватити одећу када сте на локацији, лако је ухватити расположење, али не можете заборавити стварну одећу. У сваком случају, тако да сам се након кастинг састанка срео са неким људима из компаније која се зове Билли Кирк, они производе ручно израђене кожне производе овде у САД -у, па причамо о сарадњи са њима.
Ви сарађујете са толико људи - заиста је супер.
Да, заиста је забавно. Мики је потпуно отворио врата за то. И забавно је јер је то начин дељења - мислим да ли познајете Лија Кебеде?
Наравно, момци сте управо урадили ЛемЛем.
Да, шаљемо шест милиона каталога. И људи су изложени, али можемо им дати потпуно другачију врсту изложености. Тешко је доћи до толико људи, па је прилично невероватно моћи то учинити. Нисмо мислили да ће се то свидети људима, али многи заиста јесу. Неки желе да буду мали, не могу да произведу толико, па их држимо у продавници пића или у центру града.
Да ли вам се људи обраћају ради сарадње?
Мислим, то је некако природно. У почетку смо дефинитивно ми посегнули јер то никада раније нисмо чинили и нико није знао да је то чак и могућност. Али сада када смо толико отворени за то, добијамо заиста сјајне опције - а и неке заиста бизарне! Тако је забавно, посебно из перспективе дизајна, имати прилику радити на таквим насумичним стварима.
Кладим се.
Мислим, и ми морамо бити опрезни. Све то може да одвуче пажњу и морамо да запамтимо да ми заиста имамо посла. Али забавно је разговарати са свим овим занимљивим људима. Као и овај млади дизајнер накита са којим сарађујемо. Дошао је данас и имао потпуно другачији поглед на то шта смо. Он је рекао: "Желиш ли да дизајнирам нешто за Ј.Црев?" и ја сам рекао: "Некако ме више занима твоја визија, шта се дешава када урадиш нешто са Ј.Цревом у позадини."
Па како то онда функционише? Да ли он скицира нешто и даје вам га на одобрење и наставља само док обоје нисте срећни?
Па био је некако нервозан па сам му рекао да нема притиска, дај нам пет својих комада које волиш и јавићемо ти се како ћемо их уклопити, шта учинили бисмо им да их прилагодимо и учинимо их мало више нашим и само му наставимо показивати и бити у стилу: "Да ли си цоол са тим, са овим?" и он је потпуно узбуђен. Забавно је јер знате, шаљемо толико каталога поштом и прилика је да његово име буде ...
Јенна у одељењу графичких мајица
Огромно!
И смешно је. Људи заиста примећују. Можемо пратити пажњу коју веб страница привлачи и како људи кликају. Било је занимљиво колико су људи заиста били заинтересовани за Лију и њену причу. Зато ћемо наставити да радимо све више и више од тога.
Дакле, након што је део сарадње сређен, ко се бави производњом? Ј.Црев или особа са којом сте у пару?
Разликује се. У овом конкретном случају он заправо има партнера који је произвођач па има приступ томе. Биће у неколико продавница и разговарали смо о томе, знате, да ли желите да будете у каталогу? Али тај део још нисмо испеглали. То је велики корак.
Озбиљно. То је за њега заиста узбудљиво.
И за нас!
Укључите се у понедељак када причамо о томе одакле је, како је дошла и зашто не иде нигде.