Са Кате Иоунг као креативном саветницом, БЦБГ покушава да се преименује за пролеће 2019

Нема сумње у то БЦБГ Мак Азриа улази на потпуно другачије тржиште почетком 2019. од оног на којем је некада доминирао; како се свет трговаца у трговачким центрима почео борити у касним годинама, тако се и бренд који је био омиљен славним лицима. Само у последњих неколико година било их је затварање продавница, одлазак оснивачаМак Азриа, као и његова супруга Лубов, који је био креативни директор и извршни директор и, као и многи његови колеге, стечајни поступак.

Али било је знакова живота у БЦБГ Мак Азриа, укључујући извештаје о томе бренд је напредовао на продајним местима - засигурно даје новом власнику Маркуее Брандс наду да би БЦБГ Мак Азриа могао пронаћи нову публику у овом храбром новом свету. Тако су ове године - 30. годишњица бренда - Маркуее Брандс кренули у задатак оживљавања БЦБГ Мак Азриа за данашњег купца, који је позвао Бернда Кроебера да ради као креативни директор, а за кампању у прољеће 2019. довео је на 

Кате Иоунг као креативни консултант. Био је то узбудљив задатак за холивудског стилиста - и носталгичан.

„Знате, некада сам куповао у БЦБГ -у тону када сам се први пут преселио у Њујорк и био сам помоћник у Вогуе; многи од нас би отишли ​​у БЦБГ на Мадисону и купили одећу за ношење за викенд “, каже Иоунг описујући једну црвену, слојевиту хаљину од шифона која је у то време била њена опсесија. "Тако ја мислим о бренду: веома је у тренду и модеран је, али приступачан и није толико скуп да је немогуће да га носи неко млад."

Иоунг је радио заједно са Кроебером и његовим тимом на изношењу сугестија о свему, од кроја панталона или потребне боје у боји до избора тканина и веза детаљи, помажући да се нова БЦБГ Мак Азриа обликује у нешто што неће одговарати само свакодневним потребама жена, већ и њиховој жељи за нечим модерним и забавним, такође. Инспирација је била „Модерна богиња“ - више милионер ЦЕО него мермерна статуа - што је резултирало меким жутим и ружичастим оделом, пругастим дневним хаљинама и секси, драпираним вечерњим избором. Био је то низ понуда који је Иоунгу био најпривлачнији.

„БЦБГ ми је занимљив јер пружа одећу за жене за све различите ствари које већина жена има; као, има одлично одело које можете да носите на посао, а има и фенси топ који можете носити на пиће, а затим прави и ове вечерње хаљине “, објашњава она. „Они су нешто што дуго није било у моди, али осећам да сада имају много смисла - погледајте све жене конгреснице. Покушавамо да постанемо моћни колико смо одувек знали да смо у стварном свету, и мислим да постоји нешто заиста забавно у ношењу одела, а такође и у изградњи самопоуздања. "

Тема оснаживања жена укључена је у кампању, снимила ју је Зоеи Гроссман, а доминирале жене на сету са женским тимом. Када је у питању одабир звезде, ишао је и бренд Росие Хунтингтон-Вхителеи, окренут према моделуглумица-окренуо-мама-окренуо-пословна жена -другим речима, врста жене са више цртица БЦБГ Мак Азриа тежи у овој новој итерацији.

"То је оно што је примамљиво код Росие: Сви знамо да има много различитих улога у животу, и мислим да желимо да одећа тако функционише", каже Иоунг. „Желимо да врхунски одемо на посао, а затим да скинемо јакну и учинимо је практичном за вечеру или коктеле. Одећа заиста одговара савременом начину живота, како жена треба да користи своју одећу да би се осећала добро, снажно и хладно. "

Са своје стране, Хунтингтон-Вхителеи је привукла тема оснаживања жена, нешто што каже да покушава да пренесе у сваки од својих пројеката ових дана. Она се сећа искуства на сету као „веома беспријекорног, опуштеног“ окружења, додајући: „Није увек тако када снимате кампању; енергија је била блага, опуштена и мирна и мислим да се то заиста одражава на сликама. "

„За мене је то било некако једноставно и била сам узбуђена што сам део тако посебног бренда“, наставља она. „Кејт је овог пролећа урадила тако невероватан посао у БЦБГ -у; она има тако невероватно око и урадила је тако велики посао у одабиру боје и уметничких дела и тканине и украшавања. То је заиста прошло како би ова колекција била тако лепа. "

Да ли ће се нова колекција БЦБГ Мак Азриа свидети не-моделима међу нама, остаје да се види, али свакако, имати печат одобравања запослене жене попут Хунтингтон-Вхителеи је повољан начин за почетак оут.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.