Није тајна да су лични блогови-за које се некад мислило да су у надлежности онлајн дневника и хобиста-сада озбиљан посао. Блогери не само да имају огромну читалачку публику-већ су и сами постали славне личности, издавање књига, глуме у огласима, сарађујући на колекцијама, па чак вођење ТВ емисија. Захваљујући програмима за партнерске везе, они такође стварају банку за све производе и брендове које препоручују на својој веб локацији. Интернет се можда ругао Скоту Шуману када је он недавно је рекао да прави "седам цифара" са свог блога-али заправо, није тако тешко за поверовати.
Па колико новца блогери тренутно зарађују? Мало смо копали да бисмо то сазнали, а кратак одговор је: А сх*т тон.
Главни разлог због којег су приходи блогера-нарочито блогери у личном стилу-порасли је развој и раст програма за повезивање. Партнерски линкови, за оне који не знају, дозвољавају блогерима да направе провизију од производа које препоручују или представљају. Ево како то функционише: Када кликнете на партнерску везу (која углавном изгледа баш као нормална веза на производ), програм испушта колачић на ваш рачунар. Ако купите било шта са те локације-чак и ако то није исти производ који је блогер првобитно представљао-референт (познат и као блогер) ће на томе зарадити. И захваљујући партнерским компанијама за повезивање попут РевардСтиле, које су се удружиле са скоро свим већим малопродавцима (СхопБоп, Нордстром, Барнеис, итд.), Блогери могу пронаћи скоро сваки производ који би желели да укључе у програм. Идеја је да би они свеједно представљали производе; сада само зарађују на томе. (Потпуно обелодањивање: Такође користимо програм за партнерске везе у нашим причама о тржишту, као и Вогуе.цом, ВхоВхатВеар, Инто тхе Глосс и многе друге велике модне странице.)
Не изненађује што блогери у личном стилу који препоручују до 30 производа дневно, партнерске везе могу донијети озбиљан новац.
Цхелсеа Цаин, консултант за рачун у РевардСтиле -у, рекла нам је: „У четвртом кварталу очекујемо да наши врхунски блогери зараде више од 50.000 УСД месечно са наградним стилом. "Иако је додала," попут веће малопродајне индустрије, постоје сезонске флуктуације перформансе."
Цаин је одбио да каже који проценат њених клијената спада у категорију "врхунски блогер", али је узео у обзир РевардСтиле ради са 10.000 издавача широм света, можемо претпоставити да би чак и мали проценат могао значити стотине блогери.
Тина Цраиг из Сноб Ессентиалс (Баг Сноб, Јевел Сноб, Схое Сноб итд.) Рекла нам је да партнерски линкови и даље чине највећи део њеног прихода. "Зато што је стално, [док су партнерства са брендовима обично једнократна]", рекла је она. И, још боље, зарађивање новца од партнерских веза заправо не захтева додатни рад, под условом да већ имате публику. „Недавно је усред ноћи дошло до распродаје са Блиског истока-неко је купио ташну од 46.000 долара“, каже Цраиг. "Па сам зарађивао док сам спавао!"
Цраиг и њени вршњаци могу очекивати да ће новац наставити да тече. Према Цаину, продаја РевардСтиле -а ће се до краја ове године утростручити.
"Очекујемо да ћемо ове године, нашу другу пуну календарску годину пословања, продати нашим партнерима у продаји моде, стила живота и лепоте преко 175 милиона долара", рекао је Цаин у е -поруци. "Ово ће бити значајно повећање у односу на 2012. у малопродаји од приближно 60 милиона долара."
Само у јулу 2013. РевардСтиле је блогерима продао више од 14 милиона долара у малопродаји. То је више него троструко више од онога што су урадили у јулу 2012. године, када је продаја износила приближно 4 милиона долара.
И то је оно што блогери праве на партнерским везама. Затим ту су партнерства са брендовима, организовање догађаја, свирке портпарола и сарадња.
„Блогерка са већом публиком и истакнутом личношћу највећи део прихода оствариће партнерством са брендом“, каже Ванесса Флахерти, потпредседница за развој бренда у ДБА.
Према Флахертију, блогер би могао бити плаћен између 2.000 долара за једнократну свирку мањег обима (попут организовања забаве или писање рекламног огласа) на „шест цифара“ за дуже партнерство, попут „једногодишњег амбасадора или великог свеобухватног оглашавања кампања “.
Наравно, не може сваки блогер да располаже таквим новцем. "Шест цифрених уговора су ређи, али се дефинитивно дешавају", каже Флахерти. Она процењује да око једне трећине клијената ДБА подиже ту врсту готовине. "Не могу да говорим о индустријским стандардима", каже Флахерти-али је сигурно претпоставити да су клијенти ДБА (они представници Келли Фрамел из Гламоураија, Аимее Песма песме стила, и још много тога) зарађују много више од просечног блогера.
"Морао би неко [чија веб локација] има много прегледа страница месечно", да командује шест цифара за партнерство, каже Флахерти.
Иако додаје, то није „једноставна конверзија великог броја промета једнаких знаковима долара“.
"Неки људи имају већи профил и већи утицај у одређеним сферама и једноставно могу захтевати веће стопе од некога ко [има мањи] промет", каже Флахерти. А за брендове који се надају да ће повећати продају-а не само повећати свест о бренду-може бити корисније да се удружите са блогером који има мање, али супер активне пратиоце.
Чак и ако је то само врх индустрије који тренутно склапа такве врсте послова, прилика за њих расте-и то брзо. Флахерти каже да је брендови контактирају стотине пута дневно надајући се партнерству са блогерком. Како моћ блогера расте, тај ће се број несумњиво повећавати.
"Мислим да ће се ствари дефинитивно погоршати експоненцијално", каже Флахерти. "Мислим да ништа од овога неће нестати."
С тим у вези, Флахерти се слаже да је индустрија блогова тренутно превише засићена. Постоје стотине хиљада (милиона?) Блогера-од којих већина вероватно неће живети од својих веб локација. Али, каже Флахерти, "неки људи ће се попети на врх."
А оне који настављају да расту, чека их још богатства. Поврх робусних награда програма партнерских веза и уносног партнерства са брендом, Флахерти мисли да ће следећи ниво блогања било да ће „блогери еволуирати у свој сопствени бренд, било да се ради о производима на полицама или телевизији серије или књиге. "Ово неће бити сарадња у дизајну или партнерство-ово ће бити уговори о лиценцирању у стилу одеће славних линије. И то се већ некако дешава. Три клијента ДБА склопили су уносне уговоре о лиценцирању: и Баг Сноб (преименован у Сноб Ессентиалс) и Мрс. Лилиен су се удружиле са Беансталк Гроуп (златни стандард у агенцијама за издавање дозвола-раде са Олсенс, Салма Хаиек, Јагуар), а блог о храни Споон Форк Бацон има уговор са Бранд Централ ЛЛЦ.
ДБА ће ускоро представити "нови модел лиценцирања" који ће олакшати још више оваквих договора са блогерима/брендовима. "То је заиста више партнерство/подухват бренда него традиционални модел лиценцирања, са укљученим великим производним каналима", каже Флахерти.
Не можемо заборавити ни изворни извор прихода за све блогери: Адвертисинг. Цраиг каже да су она и пословни партнер Келли Цоок први пут започели свој блог као неку врсту интернетског часописа у којем се њих двоје жене опседнуте торбама могле су да поделе своја размишљања о ташни, „поставиле су неколико Гоогле огласа“ са надом да ће им се „сложити“ нови хоби. Сада њих двоје (углавном Цоок) продају свој огласни простор луксузним маркама попут Нет-а-Портера, стварајући значајан профит.
Ако врхунски блогер вуче 50.000 долара месечно, плус шачицу партнерстава са брендовима-нека од шест цифара-и хиљаде долара у огласима, лако бисте могли погледати годишњи приход од око милион долара годишње, са потенцијалом за зараду још више. Штавише, за разлику од већине предузећа, блогери практично немају никаквих режијских трошкова.
Цраиг, која је основала своју веб локацију на само 20 долара (за назив домена), објашњава: „На пословној школи у УСЦ -у смо научили да би идеалан посао требало да буде посао са малим трошковима, без инвентара, минимални захтеви за радном снагом, неограничени личним производом (продајемо путем филијала док спавамо), преносиви су (можемо радити са било ког места) и имају неограничено глобално тржишту. Верујем да је блогање савршен посао! "
Иако су се Цраигови трошкови повећали са тих 20 долара, она каже да су захваљујући њеном и Цооковом практичном приступу њихови „трошкови и даље веома ниски у поређењу са већином предузећа“.
Имати тако ниске трошкове значи да већина тог потенцијалног прихода од милион долара иде право у блогерски џеп.
Дакле... да ли сте спремни да започнете свој блог, седите и гледате како новац стиже? Не тако брзо.
Да, на блогању се може зарадити много новца. Али иако може изгледати лако бити успешан блогер (знам, колико би било тешко снимити неколико добро осветљених слика, зар не?) То је заправо прилично напорно. Брендови заправо не траже блогере-они траже своје читаоце. Ако немате значајну базу посвећених, активних и ангажованих читалаца, не очекујте ускоро монетизацију. А привући пажњу читалаца-посебно на овом пренатрпаном тржишту-није лак подухват.
"Ако желите да људи то примете, мораћете да имате заиста јединствено и сажето гледиште", каже Флахерти. "Чак и ако је то ниша."
Мала, али ангажована публика може бити моћна ствар. "Видели смо да нишни блогери са малом и лојалном публиком могу зарадити више од блогера са већим бројем прегледа страница и већим бројем друштвених медија", каже Цаин. Усредсређена ниша привлачи и оглашиваче који покушавају да дођу до одређене демонстрације.
„Мој савет број један надобудним блогерима је: Немојте покретати блог да бисте зарадили на томе или постали славни, јер су вам тада циљеви другачији“, каже Цраиг. „[Цоок и ја] увек кажемо, ако то није тинејџерска љубав-ако вас то не чини лудим, срећним, вртоглавим-немојте о томе блогати. Јер ако вам је досадно, биће читаоцу досадно. "
Када добијете свој растући блог, Цраиг вам „топло препоручује“ да кренете на пословни курс. „Заиста ће вам помоћи да разумете маркетинг вашег пословања“, каже она. "Најбољи блогови, блогови који су постојали најдуже, воде се као и сваки добар посао."
Ако сањате да сте следећи Леандра или Бриан или Сусие, изаберите тему за коју се осећате страственом, усавршите своје гледиште, поделите је на најистинитији, оригиналнији начин на који се можете сјетити, а затим... сачекајте.
Можете ли веровати уређивачком интегритету блогова у личном стилу? Ближи поглед на то како блогери зарађују новац
Некада када су се појавили озбиљни љубитељи моде на рубу индустрије, блогови су се развили у легитимне медијске изворе и, што је још важније, у велике зарађиваче новца. Погледајте само данашњу причу о ВВД -у која истиче "вруће модне блогере" попут Бриана Боиа и Сусие Буббле. Ова функција детаљно описује како сваки „врући модни блогер“ зарађује, колико месечних прегледа страница њихове веб локације остварују и поставља важно питање: „Блогери који седе у првом реду имају постану свакодневица - као и партнерства са водећим брендовима и модним кућама која често замагљују природу онога што раде: репортаже и критике или маркетинг и промоцију? "Било да је партнерство са брендовима, стилизовање фотографија, примање плаћања (или бесплатног производа) за писање постова или зарада од продаје предмета о којима објављују, неки блогери озбиљно уновчавају њихов утицај. Наравно, нема ништа лоше у зарађивању новца. Ови блогери вредно раде, посвећени су својим следбеницима и додају јединствен глас модном дијалогу. „Блогери производе оригиналан садржај; имају јединствен таленат [било да се ради о фотографисању, стилизовању, писању] и то је очигледно ", каже Карен Робиновитз, суоснивачица и главна креативна канцеларија агенције Дигитал Бранд Арцхитецтс, агенције који представљају „врхунске блогере“. "Зашто бисте, на пример, ангажовали било ког стилиста када можете запослити исто тако талентованог стилиста, али и таквог који има 75.000 следбеника?" Али како блогови чине преласком са дневника личног стила на пословање које доноси профит, неки читаоци су почели да осећају да је оригиналан и непристрасан садржај, једном када је камен темељац онога што је блогове учинило тако релевантним, узео ударац.
-
Аутор Хаилеи Пхелан
9. априла 2014