Јосепх Алтузарра има баннер годину. Прошлог септембра, објављено је да ће француски луксузни конгломерат Керинг преузети мањински удео у његовом власништву Ознака са седиштем у Њујорку. Неколико дана касније на Њујоршкој недељи моде, дизајнер је показао своје Колекција за пролеће 2014, добио је неке од најбољих критика у својој каријери.
Јесен 2014 је био још један хит, а тек прошле недеље уследила је Алтузарра одмаралиште 2015, где је увео нову категорију: ципеле. Иако је нова линија испунила буку - каже да ће ускоро започети револуцију у црним пумпама - то је само једна мрвица вести која прати трагача за насловницама. Само недељу дана раније, Алтузарра је најавио да ће бити следећи дизајнер са којим ће сарађивати Таргет. Прексиноћ је на ЦФДА наградама проглашен дизајнером женске одеће.
Али оно што би могло бити највећи показатељ да је Алтузарра стигао-а не у стилу дизајнера наравно, али прави начин-то је да је његова врло специфична естетика утицала на врхунац улица. Свратите у било коју продавницу, од Мадевелла до Заре до БЦБГ-а, и пронаћи ћете комаде инспирисане његовим тканим свиленим хаљинама са штампом, субверзивним банкарским кошуљама и сукњама са завојима до тамо. Кићанке, пончо, инжењерске пруге: све се осећа као „Алтузарра“. То није лак подухват за шестогодишњу издавачку кућу.
Можда у почетку нисте мислили да ће овако завршити. Иако су прве Алтузаррине збирке биле одушевљене, оне су могле бити и референтне. Ипак, брзо се ослободио тих проклетих ограничења и за невероватно кратко време успео је да изгради темеље чврстог бренда.
Наравно, нема бољег начина да свој бренд представите масама него кроз сарадњу. И Таргет се осећа као прави партнер. Алтузарра често каже да је његова муштерија жена, а не девојка, а Таргетова распродата сарадња-Јасон Ву, Миссони-изгледа да задовољава софистициранију публику. (Брендови који посустају у малопродаји су они који имају превише угриза или немају довољно вида.) Алекандер Ванг, чија ће Х&М колекција пасти само неколико месеци након Алтузаррине Таргет линије, вероватно је изабрао продавца брзе моде јер његови будући (и вероватно садашњи) купци купују тамо. За Алтузарру, Таргет ће представити своје име групи жена које то можда раније нису чуле, али би си сасвим могле приуштити. Паметан потез.
Помаже и то што се 30-годишњак представља као личан, али без утицаја. Може се одмах појавити као професионалац и без чувања, што га ставља у прилог новинарима, клијентима и модним кохортама које су га усвојиле као једног од својих. Људи желе да буду у његовој близини, а то је једнако вредно као и добра маркетиншка кампања.
Ово је тренутак Јосепха Алтузарре. Биће забавно гледати га како то капитализује.
Фотографија почетне странице: Јосепх Алтузарра говори на позорници на додјели награда ЦФДА 2014. у Линцолн Центру. Фотографија: Д Дипасупил/Гетти Имагес.