Празничне декорације Сакс Фифтх Авенуе 2019., са темом „Замрзнуте 2“.
Фотографија: Бретт Царлсен/Гетти Имагес за Диснеи
Излози дуж њујоршке Пете авеније током празника обично су велики догађај, а туристи и локално становништво хрле у погледајте екстравагантне визије о којима су сањали чувени градски трговци, а ти трговци, заузврат, приредили су спектакл годину дана касније године. Наравно, за мноштворазлога, то ће бити другачије 2020.
У среду, Сакс Фифтх Авенуе - један од главних играча у овој игри - најавио је да ће напредовати са празничним прозорима, иако у скраћеном формату. Неће бити једне велике прославе која ће дословно затворити Пету авенију и привући гомилу гледалаца (и позваних и не) да открију поставку. Уместо тога, биће одржано 20 мањих церемонија осветљења које ће се преносити уживо на посебној платформи створеној у партнерству са Мастерцардом, спонзором догађаја у протеклој деценији.
Од новембра 23. до децембра. 23, домаћин (славна личност, дизајнер, личност или други познати члан заједнице) ће притиснути дугме које доводи светла украшавајући водећу продавницу Сакс Фифтх Авенуе у центру Менхетна оживљавајући из једног од празничних прозора на једном од ових церемоније. Сакс Фифтх Авенуе ће затим донирати у добротворне сврхе по избору домаћина, достигавши укупно 100.000 долара донација до краја сезоне.
Празнична тема малопродавца 2020. је „Овако славимо“, а о томе су већ одлучили када је Њујорк био затворен у пролеће, каже Емили Есснер, главни маркетинг Сакс Фифтх Авенуе официр. (Обично почиње да ради на излозима за своју водећу продавницу убрзо након претходног откривања.) Једном када је град почео полако се поново отварајући, тим је радио на „ужем временском оквиру“, каже она, и почео је да се пита: Да ли ова кампања и даље траје посао?
"Мислимо да то апсолутно одјекује, заправо чак и више него што је вероватно раније било", тврди Есснер.
Насловна страна књиге за одмор Сакс Фифтх Авенуе'с 2020.
Фотографија: Љубазношћу Сакс Фифтх Авенуе
Као и многи други који су сарађивали усред пандемије, тим Сакс Фифтх Авенуе имао је неке људе који су радили од куће, друге у својим радионицама како би створили визуелне концепте за прозоре 2020. "Очигледно, то је изазовна ситуација, али мислим да је на много начина откључано много могућности за другачији рад", рекао је Есснер каже Фасхиониста, напомињући да је много времена проведено на Зоом -у и да је доста узорака и материјала испоручено људима куће. Такође је био већи фокус на томе како ће екрани изгледати на стримовима уживо и на виртуелним платформама, јер би то била главна компонента кампање.
Највећи помак, каже Есснер, догодио се у самом откривању, будући да окупљање стотина људи на авенији на Менхетну тренутно није опција. "Није било прикладно за ову годину", напомиње она. „Иако смо били тужни, оно што смо рекли је било:„ Гле, прозори и светлосна представа су наш годишњи поклон Њујорку. Увек је важно, али вероватно ове године више него икад, критично је да то учинимо. И то је нешто што смо јако желели да останемо поред. "(Током церемонија осветљења, тротоари ће бити затворени, како би се омогућило социјално дистанцирање.)
"Ово је нешто што нам је веома блиско и драго", наставља Есснер. „Ово је нешто за шта верујемо да је заиста важно. Ми своју улогу у Њујорку схватамо врло озбиљно и верујемо да је Њујорк највећи град на свету Земља и да је наш родни град апсолутно наша одговорност да учинимо све што можемо да је подржимо. "
Тема "Овако славимо" замишљена је као "нека врста истраживања разноликости Америке и разноликости начина на који различите заједнице славе празник". Прозори на својој петој авенији, водећи брод ће и даље бити усредсређен на Њујорк, фокусирајући се на различита насеља и људе који представљају разноликост која „овај град чини тако великим“, према Есснер. Међутим, како заправо изгледају екрани? Па, сви ћемо морати да сачекамо и видимо: Продавац држи визуелне податке у највећој тајности до званичног откривања и прве светлосне емисије, заказане за новембар. 23.
Иако околности 2020. могу бити јединствене, заокрет у овогодишњем празничном увођењу могао би обликовати начин на који Сакс Фифтх Авенуе приступа будућим кампањама.
"Иако очигледно невероватно изазовно, приморање да то заиста преиспитамо отворило нам је многе могућности", објашњава Есснер. „Мислим да ће једно од питања, искрено, бити: Које су импликације за следећу годину? Под претпоставком да се свет осећа другачије и да ћемо бити после пандемије, да ли се потпуно враћамо назад или који су елементи од ове године и од свег креативног размишљања које смо били приморани да ослободимо, а које уграђујемо у даље? "
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.