Фотографија: Древ Ангерер/Гетти Имагес
Фотографија: Древ Ангерер/Гетти Имагес
Гап, Инц. не почиње добро ове године. У првом кварталу 2019. године, упоредива продаја компаније пала је за 4 одсто, а нето продаја за 2 одсто. По бренду, они су пали за 10 процената у Гапу, 3 процента у Банана Републиц -у и 1 проценат на Олд Нави. Док су одбијања нажалост постало очекивано у Гапу и Банана Републиц, Олд Нави је обично светла тачка у извештају о заради компаније - али не овог пута.
„Овај квартал је био изузетно изазован и уопште нисмо задовољни нашим резултатима. Посвећени смо побољшању нашег извођења и перформанси ове године “, рекао је Арт Пецк, председник и извршни директор, Гап Инц., у саопштењу. „Остајемо уверени у свој план одвојити у два јавна предузећа којима се независно тргује 2020. и фокусирани смо на успостављање обе компаније за дугорочно стварање вредности и профитабилан раст. "Међутим, то се неће догодити брзо: Компанија је смањила своје изгледе за фискалну 2019. и сада очекује да ће упоредива продаја у години доживети мали једноцифрени пад, што сугерише да нећемо видети значајније побољшање у наредна три четвртине.
Пецк и финансијски директор Тери Лист-Столл провели су већи део позива окривљујући лоше перформансе сва три бренда на временске прилике. Фебруар је био хладан и мокар, а купци нису успели да пронађу производе које носе из пролећних колекција које су биле на полицама у Гапу, Банана Републиц и Олд Нави. Нису за све окривили спољне силе (или "макро" трендове, према индустрији): Пецк је признао да је компанија "пропустила прилике" и препознаје да се потребе потрошача мењају, што је, објаснио је, део разлога за планове да се Стара морнарица издвоји у своју компанија. "Потребе за специјалним [Гап, Банана Републиц] и вредним [Олд Нави] купцима су различите", рекао је он.
Срећом, ствари у Олд Нави -у нису биле лоше. Промет у продавницама је био стабилан, али су промет и продаја на мрежи порасли. Планови су још у току за отварање 70 нових продавница Олд Нави ове године; у плану је и отварање 25 нових продавница Атхлета. У Гапу се, међутим, ради на плану "агресивног затварања продавница", а велики маркетиншки потез око повратка у школу је на делу. Према Пецковим речима, компанија планира да „реинвестира“ у клинци и категорије беба јер сматра да постоји велики удео на тржишту који се хвата у коштац.
Иако ће продаја сигурно бити спора, ово ће бити напорна година за компанију која покушава да се врати на прави пут и припрема се за одвајање Старе морнарице.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.