Изглед Елокуиија инспирисан пистама. Фотографија: Елокуии
Како расправа о плус величини постаје све актуелнија (захваљујући у великој мери Ами Сцхумер и Гламур часопис), на помолу су добре вести: Брендови коначно почињу да увиђају користи од стилизованије понуде за своје купце већих димензија.
Елокуии, бренд плус величине директно за потрошаче, управо најавио финансирање Серије Б од 15 милиона долара; прати 6 милиона долара у финансирању Серије А из новембра 2014. године. Најновију рунду финансирања води Ацтон Цапитал Партнерс, чија претходна улагања укључују МиТхереса.цом. То је сјајна вест за бренд који је једном био мртав у води након што га је бивша матична компанија Тхе Лимитед избацила 2012.
И има још више разлога да верујемо да су инвеститори Елокуиија донели паметну одлуку: Недавна студија групе НПД открило је да више тинејџерки него икад купује одећу већих димензија. (То су и даље лоше вести за брендови на тржишту младих, који је пао са 81 одсто на 73 одсто у истом периоду.)
Ово такође није резултат такозване епидемије гојазности; према главном индустријском аналитичару НПД Групе, маршалу Цохену, то долази из жеље тинејџера да купи исту одећу као и њихови пријатељи, плус величину или не.
„Тинејџери јесу оживљавање тржишта великих димензија," он каже. „Данашњи млади потрошачи знају шта желе и неће пристати на мање. Ова енергија ће повећати количину у малопродаји за целокупно тржиште одеће плус величине, што је важно, али се понекад занемарује. "
Још један поглед из тренутне понуде Елокуиија. Фотографија: Елокуии
У извештају се каже да ће ови купци вероватније сматрати да „брендови дизајнирају одећу плус-сизе као накнадну ствар“ и „плус-сизе одећу треба понудити у истим стиловима који су доступни и мојим мањим пријатељима. "Са брендовима попут Елокуии и Асос Цурве који се нуде одеће која је свеснија трендова, није изненађујуће што тржиште плус сизе-претходно релативно игнорисано-почиње да расте вуче.
"Наш купац жели да се осећа у тренду", Директорка Елокуиија Мариах Цхасе рекла је за ВВД, додајући: "Ако је тренд, продаће се." У складу с тим, она извештава да међу бестселерима овог бренда спадају панталоне са широким ногама, волани, врхови с рамена-и, да, чак и крој са кропом, што би могло изненадити неке веће величине скептици.
Тај менталитет брзе моде помогао је Елокуиију да повећа своју количину прошле године за преко 165 посто, с тим да се ове године очекује више "троцифреног раста"; тржишне процене говоре да тај промет износи 20 милиона долара (Цхасе је одбио да открије тачне бројке). Наравно, трик је у томе што тинејџерски купац има мање новца за трошење, што значи да трговци не могу зависити само од те демографске категорије да додатно погурају продају.
Цхасе извештава да ће Елокуии уложити средства посебно у технолошки оријентисане пројекте, попут важног мобилног искуства и додавања чланова у свој технолошки тим. Бренд ће такође финансирати тестове за проширење понуде, укључујући димензије. Иако каже да постоји потражња купаца за искуством од опеке и малтера, "то није на непосредној мапи пута, нити у 2016."
Без обзира на то што је на помолу, будућност плус-сизе пословања изгледа светлија него икад.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.